CEO辞职了,网易严选面前分出两条路
原创2019-10-28 22:23

CEO辞职了,网易严选面前分出两条路

题图来自东方IC


两个月的时间里,网易考拉被并入阿里、网易有道上市......今天(10月28日),网易严选也出了一则“大新闻”。

 

虎嗅已经通过网易严选方面确认,在网易任职了13年的严选事业部总经理柳晓刚将离职。网易严选10月28日发布的内部信显示,严选已经任命网易初创团队成员梁钧接任严选事业部总经理一职,全面负责严选事业部业务及团队管理工作,向公司CEO丁磊汇报。

 

另外,孵化出网易严选的网易邮箱事业部也有所调整:企业邮箱业务并入杭研院智慧企业业务部,由阮良负责;个人邮箱业务由莫子睿负责,二人均向杭研院院长陈刚汇报。

 

紧跟着考拉的步伐,网易严选也走到了自己的十字路口?

 

网易电商的不寻常时刻

 

有着在网易13年业务经验的柳晓刚是位元老,这样的变动,或许意味着网易严选在经历一个不寻常的时刻,当然,这样的时刻也属于网易的电商业务。

 

虽然网易以游戏独步天下,但丁磊的执念却是电商。一直以来,虽然游戏业务很赚钱,但游戏的天花板已经隐现,每年统共约2000亿的市场,还要面对与腾讯割据的局面,网易游戏收入再难有另外的、大的突破。游戏已经不是铁饭碗了,也因此,连最初只负责注重用户体验的网易有道、网易云音乐等产品如今也要“赚钱养家”了。网易的盈利任务需要新的增量,这也是为什么有道几天前登上了纽交所的舞台。

 

丁磊曾在2015年的第二届世界互联网大会上表示,“通过网易考拉、网易严选等电商业务,花三到五年时间再造一个网易。”如今,网易刚刚卖掉了考拉,这使得丁磊通过电商“再造网易”的雄心折戟了。严选已经成了丁磊手上唯一对电商的指望。

 

严选上线于2016年6月,是“良品学徒”之一,如今打的正是较火的制造和ODM的概念。与严选相似的还有淘宝心选、小米有品等等,这类电商走的不是传统电商平台的路子,而是通过插手供应链进行制造端的改造。不过,严选这两年刷出较多存在感的还是线下的扩张。为了探寻出路,其已经在杭州、上海等地(未来在深圳、成都)开出了几家线下店,就在本月18日,严选还在上海兴业太古汇3楼开出第二家线下品牌店。

 

对于“X选”这样的小而美电商,虽然亏损有限,但因为供应链的改造,向其投入的精力显然不会太小。外界还有传闻称网易严选一直就有着库存的压力。显然,严选增长的需求很甚。

 

对于严选坚持的模式,柳晓刚曾今年四月份回复严选粉丝的一封信中回应过:“我想起有人建议将严选做成平台,抛弃这么重的自营模式,在商业投入产出比和利润率上会有更好的回报。但我觉得,赚钱是所有商业逻辑的终点,但不应是起点。我们相信,自营品牌能够更好地为大家提供稳定的高品质商品。我希望和团队一起努力,把严选打造成一个深入人心的国民品牌。”

 

严选面前的两条路

 

网易的电商业务曾经有着令人惊异的增速:2017年末市值一度逼近500亿美元。不过从2018年开始,其增速就开始放缓:网易财报显示,自2017年Q4至2018年Q4,网易电商营收增速分别为175.2%、101%、75.2%、67.2%、43.5%。到了2019年Q2,电商营收增速仅为20.2%。

 

比营收增速更让人担心的是毛利润。2018年,网易电商收入净增75.7亿,营收增长贡献率达58%,首次超过游戏。但是电商的毛利润堪忧:彼时的毛利润不到3亿,毛利润率也只有4.5%。另外,网易严选近年还多次陷入管理层离职、裁员等传闻中。

 

丁磊对考拉和严选都倾注过很多心血,其本人还经常亲自选品,亲做买手。就考拉与阿里达成协议时,丁磊心中或许就有着满满的舍不得。但尽管如此,相比于电商平台们动辄几千亿的规模,网易电商的规模实在不足以在市场上引起太大的反响。

 

零售之于腾讯、社交之于阿里、电商之于网易......互联网企业们似乎都逃不过“基因论”。尽管“基因论”有待探讨,但不得不说,仓库仓储、供应链、物流......对网易这样的纯互联网公司来说, 每一样都是一个高高的门槛。


如今考拉的离去,也带走了网易另一半的电商势能,丁磊完成“再造网易”的小目标也缺失了一半的前提条件。

 

在8月25日央视财经《对话》节目中,丁磊疑似为彼时还未揭露谜底的网易考拉去向打出了谶语:“阿里做得好的,我们就不做了。”而眼下,淘宝还有着和严选定位雷同的淘宝心选。大胆些想,两者会不会在某一天发生什么巧合的化学反应?当然,这只是一种臆测,毕竟在“X选”模式和ODM领域,真正的赢家还没有出现。

 

作为丁磊对电商最后的倔强,严选的命运正在路口徘徊着。

 

如今,网易旗下一个个响当当的产品,结局无非两种,一种,像有道或许还有未来的云音乐一样,网易将唯一的电商业务进行剥离然后走向独立上市的道路,但是或许也会像考拉一样委身更大的巨头。树林里已经分出了两条路。

 

不过,网易方面此刻倒是给出了准确的回答。对于外界的种种猜测,网易方面回应虎嗅称:“网易副总裁、严选事业部总经理柳晓刚因个人原因离职,任命梁钧为严选事业部新任总经理,向丁磊汇报。严选是网易长期投入的核心业务之一,持续看好严选长期的发展,新CEO上任后,严选将回归初心、修炼内功、立足长远。同时网易方面强调,网易没有出售严选的计划。

 

新帅或会带来新的顶层设计,或许也就会为网易严选带来一个想象之外的未来,这就得看新BOSS的了。

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