2019十大消费现象:你穷是有理由的
2019-12-23 15:44

2019十大消费现象:你穷是有理由的

本文来自微信公众号:新周刊(ID:new-weekly),作者:易米三升,Photo by CJ Infantino on Unsplash


当代年轻人每日一惑:我的钱呢?/《西虹市首富》


过去一年花了多少钱?不重要,算清楚了也只能给自己添堵。但过去一年钱都花在哪里了,很重要,起码能让自己穷得明白、想得清楚。


是吃得太多,还是直播诱惑太多?千辛万苦抢到的限量鞋,总共穿了几回?因为盖楼拉黑了多少常年不见的老同学?要到什么时候,才能走上买房买车的人生花路?


2019年十大消费现象,有的你我都参与其中,有的仅仅是在圈外感叹围观,但每一个,都与你我息息相关。


二师兄,你是被妖怪抓走了吗?


自贡网警发布了一则新闻:快过年了,四川一户人家把腌好的猪蹄儿挂在院里,此时一位想办年货又觉得猪肉太贵的曾某高调路过,抢了两块就跑,幸好女主人在屋里观察到了。


2019年,很多人终于改掉了无肉不欢的挑食习惯——吃肉,是真的会肉疼。一位不愿意透露姓名的女同事表示:“以前我跟我妈要红包,理由是想买买买,现在都直接说要吃猪肉。”


根据国家统计局数据,今年前三季度生猪出栏比去年同期下降17.3%,少了8601万头。外有非洲猪瘟,内有所谓的“猪周期”(肉价高—多养猪—肉价跌—少养猪—肉价高)发作,生猪价格飞涨49.3%。


不光猪以稀为贵,整个菜市场都纷纷跟上了魔贵的步伐:活牛上涨11.6%,活羊上涨14.2%,活家禽上涨9.5%,水果上涨8.1%……楼下菜市场慈眉善目的阿姨,如今都不舍得买菜送我根儿葱了。


民以食为天,东亚人食以猪为先。回锅、红烧、爆炒、焖煮……没有猪肉的餐桌真的不太香。


好消息是,春节将近,今年第五批投放的储备肉出库,竞价交易4万吨。看起来,腊肉香肠的年味儿,或许还能保住。


天哪,这套房降了100万元!


去年回到北上广,今年流浪到鹤岗——一个300元就能买一平米房的地方。百度“流浪吧”中聚集着不少失业、漂泊的人,他们正在涌向鹤岗、玉门、伊图里河等地,这些被“抛弃”的城市,能让人安家。


鹤岗之外,房价仍然贵,但令年轻人喜忧参半的是,房地产好像真的降温了,今年已经有400多家房企宣布破产。12月16日,国家统计局发布最新数据,70个大中城市里,有21个房价在降。


二手房市场更不乐观,70城里33个都在降价。以北京为例,二手房价连续下降4个月,部分大户型直降100万元。


然而,看看千万元起步的总价,降这百十来万的,跟咱关系也不大。与普通上班族稍微有点关系的是,曾经人来人往的繁华写字楼,越来越空了。


北京优质写字楼空置率已经达到10.9%,是2011年第二季度至今的最高位;上海则创下十年新高——18.5%。一线城市写字楼平均空置率在10%左右,二线城市是28%。


公司都去哪了?有的突然暴雷,有的搬去郊区,有的干脆让员工在家办公。


对城市而言,你租,或者不租,写字楼就在那里,不离不弃,是CBD的身份证,是夜色里的照明灯。


对社畜来说,以前找工作,租不起写字楼的公司,总忍不住担心工资能不能准时发、逼格能不能装得起……


如今好了,裁员潮扑面而来,大浪之中,有枝可依就行,谁还管有没有高速电梯、24小时物管和楼下的星巴克呀。


这么难买的鞋,你竟然用来穿?


生活是“炒”着前进的,一代人有一代人的“炒”法。前辈们炒股炒房,而看似什么都有、实则一无所有的90后00后,炒不动股票和房子。


今年8月,某平台发布了95后剁手榜,鞋子在2019年超越摄影,成为仅次于手办的烧钱爱好。


潮鞋是烧钱的爱好,炒鞋是赚钱的门路。/95后玩家剁手力榜单


2019年是红男绿女的鞋年,各种炒鞋APP正式上线,全球行情、实时报价、指数分析……在圈外人还懵懵懂懂觉得炒鞋就是闹着玩儿的时候,鞋,已经具备了股票基金的价值。


入门启动资金或许轻盈,炒着炒着,就不是平民局了。一双Air Yeezy2卖到1700万美元,而鞋粉扎堆的转卖平台,有的估值已超10亿美元。


年轻人的偶像中不乏超级鞋迷,比如几千双Yeezy的侃爷、买鞋的钱能在北京买房的白敬亭。


王建国吐槽电竞选手“宁王”光是买鞋就花了三百多万元/《吐槽大会4》


限量的要炒,绝版的要炒,就算是不限不绝的常规款,只要有火的迹象,就必然要炒到它全球断货,真火为止。


所谓“每逢发售倍思亲”——七大姑八大姨,都喊来一起抢,比春运买票热情多了。什么色号什么尺码,都不重要,毕竟转卖才是抢购潮鞋的真理。


没推过电动牙刷,你也配叫大V?


电动牙刷是牙刷吗?不,它是精致消费入门选手,2019年,又凭借铺天盖地的#一生推##超好用##绝对真香#,正式成为中产文化出圈代表。


2019年的微博,也获封“最大电动牙刷分销平台”。某电动牙刷品牌CEO表示,他们在5个月内跟600多个大V合作,专业领域从美妆、影视、八卦、宠物,到金融、医学、时评,跨度宽到想不到。


没在微博上发过电动牙刷广告的,不配叫大V。/微博 


你只想上网冲个浪,却在沙滩上发现遍地牙刷。


在这之前,电动牙刷的处境其实颇为微妙。作为一只牙刷,它太贵;作为一种中产生活方式,它跟音箱手表咖啡香水比起来,又太不够份。


从这个角度来说,电动牙刷营销出圈,也算为口腔健康意识普及做了点好事。然而,上了营销的车,就难免容易翻车。


刺激欲望和招人厌恶中间的分界线,连营销大佬脑白金都掌握不好,遑论这些晚了十几年才开始学洗脑的后生们。


不少网友表示,连着看了几天A牌牙刷的软文,终于被说动,然后去买了一支B牌的。这届网民早就修炼出一套消费逻辑:很多大V同时强推=这个品牌直接拉黑。


逛什么街,是手机不够好玩吗?


2019年6月,济南泉城路的沃尔玛超市关闭。这是济南的第一家沃尔玛门店,已经开了十六年;这也是沃尔玛留在济南的最后一家门店,此后,济南人的生活中再无沃尔玛。


在这之前,沃尔玛已经全面退出了青岛。走到年尾,沃尔玛在整个山东省只剩下济宁一家店。


疲软的不只是大超市,曾经人流如织的快时尚品牌,也没人去逛了:


Forever21骤然退出中国,在豪华商场里挂出“最高30元”的跳楼打折通告,惊起大妈无数;


ZARA母公司的盈利增幅去年就跌至近年最低谷,幸好创始人会炒房,靠囤的780亿房产登上热搜;


就连势头不错的优衣库,也罕见地下调了年利润预期。


动辄几层的大商场,逛得太累;想要的东西永远在货架最里面,够着费胳膊……线下消费疲软早就不是新鲜事,但到2019年,大超市、快时尚甚至711这样的便利店,才交出了一份筋疲力尽的答卷。


2019年,“大而全”的时代急速退潮,“小而精”的生活才刚刚开始。以前不想逛街,如今你想逛也找不到那些熟悉的店,还是回家玩手机吧。


没有李佳琦的日子,钱都不知道怎么花


涂口红没什么,涂口红涂出吉尼斯纪录,就很有点什么了。作为今年最红的男人之一,李佳琦只靠一句“Oh my god”,就打败了一众流量虚高、带货滞销的IDOL们。


2019的李佳琦有多火?官媒都在模仿李佳琦式带货。/微博


女人,为什么会爱上一个拼命催你花钱的男人?这个问题,就像李佳琦的不粘锅到底有没有开锅一样令人迷惑。


但这事儿吧,旁观者迷,当局者清。所有女生可以给出很多不重复的回答:“他很可爱!”“他优惠多!”“他推荐的东西好!”


电商直播在2019年沸腾起来,成了带货界新王。明星数据或许靠不住,传统广告放长线还不一定能钓着鱼,而电商直播,每一秒钟都写着金灿灿的销售额。


男有李佳琦,女有薇娅,胖版许知远跟着一起涂口红,瘦版高晓松携手合作卖日历。他们用扎心的话术和塞壬般的魅力,男女老幼全覆盖,卖遍全网无敌手,叫人不自觉掏空了钱包,还觉得自己运气真好。


在直播间里拼手速下单的时候,谁不觉得自己买的是必需品、捡到了大折扣呢?只有月底看着余额、等着又特么延发的工资的时候,才会对李佳琦们产生一丝恨意。


2019年,买东西没看直播,宛如裸奔;而有名气却没直播卖货,宛如虚度人生。去年马云下场直播,可以说只为博君一笑,但今年,明星下场的势头,已经跟夏天泳池里下饺子有得一拼。


“四大天王”之一的郭富城,也开始下场直播卖货。/微博


在这么大块的蛋糕面前,什么明星网红鄙视链、什么大明星架子,都可以暂且放放。


开车,人民是认真的


涨了28年的中国汽车市场,首次出现了销量下降,而且是持续一整年的下降。


颓势初显时,各路媒体纷纷打出《50%车企即将倒闭》《喜大普奔!买车马上就像买白菜》之类的标题。


只是他们没想到,“买车就像买白菜”,说的不是买车变容易,而是买菜会变难。


据国务院发展研究中心的数据,卖不动的车,主要是十万元以下的,且县级城市以下市场下滑明显。而豪车的销量,并没有停止过上涨。


买车不再是财富与地位的象征,买豪车才是。十万元以下的汽车销量下降,只能说明买得起车的普通人,更少了。


今年数次占领头条的新能源车,纵有优惠政策护体、话题热搜加持,也没能逃过遇冷的命运。前几天,中汽协刚发布了报告,新能源车的产量及销量已经连续5个月同比下滑,今年恐怕要交出负增长的业绩。



这个冬天,新能源车企的日子也不好过。


排除限行、限迁的因素,汽车市场日趋饱和,也对汽车销量有所影响。有人忙着换豪车,有人苦苦等待降价,未来到底是买车如菜,还是买菜如车,都不好说。


我的会员,听我的


2019年,年轻人的生活必需品里,一定少不了“会员”。


随着版权意识的增长,各种会员产品越来越好卖了。看正版的电子书,听正版专辑,看没有广告的视频……网生年轻人的版权消费,是从购买会员开始的。


但不得不承认的是,消费者的会员意识,还处于萌芽阶段。小时候看地摊小说、盗版影碟,长大后听免费歌曲、存电影资源,我们经历了一个漫长的弱版权时期,猛然要改掉曾经的消费习惯,没有办法一蹴而就。


“买500块的鞋子口红眼都不眨,买29块的视频会员纠结半天”,一度是很多年轻人的消费写照。但在创作者、平台方、社会制度三方的共同培育下,这一状况改善了很多。


但是,以为有好内容在手,便可随意恃靓行凶的平台,也因骚操作引起争议无数。


购买一首付费歌曲,先要拥有会员资格;会员到期没续费,已购买内容莫名被清空;说好的会员免广告,最后却给会员订制了“专享版广告”……桩桩件件,屡触众怒。


认真说起来,只要做到一点,就一定有人买单:内容好。周杰伦发新歌,一夜之间销售千万;一部爆款好剧,充值会员无数,甚至能超过广告带来的营收,何苦搞出那么多幺蛾子败人缘。


周杰伦深夜发新歌,11小时内卖出570万张。/《说好不哭》MV


照搬国外的会员收费模式并非不可以,但不能本末倒置,总要先保证输出,再谈抢人头的事。毕竟,人们花钱买的不是会员,而是内容本身。


连盖楼链接都没收到一个,你是有多孤独


2019年的朋友圈,微商之势不复从前,但盖楼和分享提现却烈火燎原。


一块八毛的红包,足以诱惑人转发到所有群聊;号称满100就提现的拉新补贴,更是惊醒了联系列表中无数个落灰的ID。标题诱人的链接、穿插一堆拇指和心形的文案,到处肆虐,形成一场朋友圈瘟疫。


今年双十一的“噩梦”:砍一刀和盖楼。


商家总是热衷于让用户去薅熟人的羊毛,从前微商如此,现在的分享盖楼拉新提现,也是如此。今年甚至还火了一个词叫“私域流量”,广告公司交出的提案里,必少不了“KOC”的身影。


KOC与KOL最大的区别就是,后者是高高在上的领袖,而前者是亲切可人的消费者。KOC以朋友的姿态存在于你的好友列表中,用话家常的语气、有图有真相的试用体验,来达到卖货的目的。


但无论怎么说,都像是给已经式微的微商取了个英文名,再卷土重来。


在联系人眼中,你不是隔壁部门敬业的同事,不是楼下邻居家听话的孩子,更不是有思想有深度的新好青年——你只是一个拼团名额,一个点赞构成,一份私域流量。


朋友圈里没朋友,或许才是网络时代最刻骨的孤独。


正确炫富方式:家里没矿,但是有酒


12月16日,茅台宣布今年销售1003亿元,成功解锁“国内首家千亿酒企”成就。两天后,五粮液迅速跟上,与茅台携手走进了“千亿酒企”俱乐部。


 对此,网友笑称“喝的不是茅台,是情怀”。/微博


借酒消愁行不行得通另说,拿酒炫富倒是确实可行。这两年,白酒行业一路看涨,价格几乎月月更新。与茅台五粮液齐名的泸州老窖,光今年12月就两度提价,不同酒款每瓶上调20元至50元不等。


人们常常用“X中茅台”来形容某一行里的优质品牌,足见白酒产业欣欣向荣之势。在中国,高端白酒的象征意义很重,涨价只是他们品牌形象占位的常用手段,越涨,越显得稀有尊贵,越是让人欲罢不能。


上海刚开业的Costco,不就因为被哄抢茅台而上了热搜么?有没有特价茅台,是衡量优惠力度的唯一标准。


前几天,一位在炒鞋事业上欠下巨债的小伙子,偷偷把老爸私藏的老酒卖了,不仅填了亏空,还剩下不少钱。含金量极高的“酒二代”一词就此诞生。


还炒什么股?还炒什么鞋子盲盒绝版包?所有年轻人,都赶紧回家翻爸爸的酒柜去。


本文来自微信公众号:新周刊(ID:new-weekly),作者:易米三升

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