武汉新型肺炎或挡住春节档
2020-01-22 06:59

武汉新型肺炎或挡住春节档

来源|壹娱观察(ID:yiyuguancha)

作者|杜威

编辑|冒诗阳

头图|电影《女排》官方剧照


距离“春节档”开幕仅剩不到三天时间,但目前所有春节档片方、各大影院依旧度日如年,如履薄冰。


不到一周的预售周期、“武汉肺炎”疫情升温、三部影片提档年三十、400多家院线无大片可放……这些市场现象,让今年春节档整体大盘充满了变数,迎来最严峻的“毕业考”。


今年春节档预售开的极其晚,让往年的预售数据难有参考价值。目前,《唐人街探案3》预售成绩一家独大,初一预售是其余6部影片总和还多出5000万,成为近年奇观。


《囧妈》《夺冠》《熊出没·狂野大陆》三部影片,或因“疫情”影响,或因“竞争需要”,亦或者正如徐峥需期望的“满足一些早放假的热情观众”,均提档年三十,无疑是将“赌注”加到最大。



1月20日,国家卫健委高级别专家组组长钟南山院士接受央视采访时确认,“新型冠状病毒感染的肺炎疫情”存在“人传人”现象。消息传出后,近两日“春节档”预售成绩已开始走下坡。不仅如此,今日多个消息渠道传出全国各地影院即将开启“退票通道”,以防范疫情进一步蔓延。


为此,壹娱观察(ID:yiyuguancha)采访湖北、河北等地影院,目前影院对于疫情的影响暂无明显感知。但无可争议的是,新型冠状病毒肺炎疫情的不断升温,已成为悬在春节档头上的达摩克利斯之剑。


全面退票或开启?下沉市场并未“恐慌”


“新型冠状病毒感染的肺炎疫情”对春节档票仓的影响正在不断升温。


截止1月21日17时,中国大陆确诊病例上升至219例,疑似15例,治愈25例,武汉地区死亡6例。其中确诊病例湖北省270例,广东省14例,北京5例,上海2例。拥有确诊、疑似案例省、直辖市、自治区多达14个。


1月20日,国家卫健委高级别专家组组长钟南山院士在接受了央视新闻的采访时确认:“新型冠状病毒肺炎疫情肯定存在“人传人”的现象。无疑将观众的观影欲望大幅度降温。



截至1月21日21时,大年初一累计预售票房达到3.42亿元,今日仅新增预售票房4000万元,较前几日有较大幅度放缓。


受“疫情”影响,诸多网友纷纷表态:宁愿牺牲掉数百元的电影票也要放弃到“封闭、空气不流通”的影院中以身试险。


21世纪经济报道微博针对疫情升温的背景下发起,37万人参与的“你会去看春节档电影吗?”的投票中,“不会,没有心情看”达到17万人,为最高选项。“视情况而定吧”获得11万人次。为第二占比。依旧坚持观看的为8.2万人。在“安全”与“观影”面前,更多网友选择了“安全”。


而就在更多观众选择“安全”时,又相对应的催生出“电影票是否该实行全面退票”问题。


很多网友抱怨,自己已购买的电影票,大部分为“不可退票”状态,部分存在需要缴纳手续费退票现象,仅有一小部分为可全额退票现象。


随后,更从网络传出消息,据广电总局要求,各院线已经相继接到通知,将陆续各地影院都会开放“退票窗口”。



“目前各家院线全部在着手开放全面退票,已供给有需要的观众。”


针对“各影院后续是否会出现全面退票窗口”问题,壹娱观察联系到业内人士,得到的答复是:“目前还不确定,春节档是很多影城救命稻草,特别是三线以下城市。尤其还是在目前的市场环境下(实现全面退票难度不小)。”


而在1月21日21时左右,有网友爆料称:武汉地区院线已经开始通知观众可以退票,拒绝的可以直接投诉。


壹娱观察(ID:yiyuguancha)此时发现,在网络售票平台中,武汉地区头部院线,已均出现“可退票”选项。甚至武汉地区万达院线、大地院线有暂时停业院线。


据灯塔专业版退票率分析,大年初一7部影片的退票率目前均维持在1.5%左右浮动,均属于正常范围。


业内人士告诉壹娱观察,“疫情”目前对于武汉地区严重一些,而从武汉目前也并非受退票影响,而是根本就无人购票。


据艺恩数据,武汉作为“疫情”高发区,在大年初一预售票房中,仅有270万元。相较于二线省会城市,苏州650万元,成都542万元,石家庄341万元,处于中下游票仓地区。



而值得注意的是,在网络上普遍的“恐慌”情绪,壹娱观察通过了解发现线下院线的恐慌情绪并无过多延伸。


壹娱观察在1月21日15时,联系到武汉中影星美影城,针对春节档影片预售进行询问。得到的答复是:预售成绩目前正常,有退票、改签现象存在,但均为正常现象,整体并无过多异常情况。针对“疫情”发酵,影院加强了通风、消毒、安抚员工情绪等工作。但并无其他形式上的“特殊安排”。


沟通过程中,影院负责人情绪平稳,并无过多紧张焦虑情绪。


壹娱观察(ID:yiyuguancha)还走访了某北方三线城市影院,调查到的结果是,目前因“疫情”所受到的预售情况并不明显。针对此“疫情”的发酵,影院也无过多“特殊安排”,退票现象也无异常情况。走访到的观众,对“疫情”的心态持开放式态度,对于后续“春节档”观影大部分选择“视后续情况发展而定”。


然而,随着“武汉肺炎疫情”的不断升温,针对春节档不和谐的现象也相继频发。观众也就更加对今年春节档的前景产生悲观情绪。面对越发高涨的退票呼声,影院和售票平台获奖全面开启退票窗口,不断发酵的疫情,成为春节的最大挑战。


春节档硝烟难寻


据灯塔专业版预售数据,截至1月21日20时,春节档(1月24日~1月30日)的预售总票房为4亿元,其中《唐人街探案3》2.27亿元,排片占比30.7%,一枝独秀,成为春节到大片的排头兵。《姜子牙》4039万元,排片占比14.1%,《囧妈》3999万元,排片占比13.9%。《紧急救援》3370万元,排片占比12.9%。《夺冠》2725万元,排片占比11.8%。《急先锋》1707万元,排片占比9.0%。《熊出没·狂野大陆》1382万元,排片占比7.6%。


三部影片提档1月24日(大年三十)的预售票房中,《囧妈》预售466万元,《夺冠》264万元,《熊出没·狂野大陆》128万元。



可就在这不俗的预售成绩背后,目前电影市场已经被重重阴影所围绕。


除了疫情外,今年春节档可谓好事多磨。1月18日凌晨,春节档预售窗口在大年初一前一周才缓缓打开。相较于去年整整晚了19天,而在当日也并没有展现出来“饥渴营销”的态势。据灯塔专业版预售数据,18日17时,大年初一预售票房才“破亿元”,相较去年晚了6个小时。


其中,“高票价”成为春节档第一张“拦路虎”,据观察以《唐人街探案3》为例,部分三线城市的平均票价都在50元左右,晚上黄金场甚至要达到70元左右。


近两年,春节档影片统一开启预售,并在今年共同承诺不再恶性竞争,拼票补,去年春节档还大量出现的19.9元电影票,几乎销声匿迹。


而在预售开启的前2天,1月16日晚,有网络媒体就爆料出电影局发布最新通知称:经过上一轮补录之后票房差额仍达到10万元以上影院,即使补齐片款之后,春节档影片只发放《熊出没》、《急先锋》密钥,其余五部大片将延期三天,最早在1月28日供片。其涉及到的院线达471家院线,约占全国院线4%。


据悉去年这471家影院共产出18.94亿元,截留票房累计达到2.95亿元。通过该媒体爆料的471家院线名单,可以观看出大多数为三四线的“小影院”,事实上瞒报票房是很多小影院,维持生存的重要方式。春节档票房约占他们全年的四分之一票房收入。


而多达471家的院线数字,对于五部影片的片方来说,势必会影响相应的影片在“下沉市场”的表现。


电影市场继续风云突变,1月20日,《囧妈》《夺冠》《熊出没》先后提档到大年三十(1月24日),引起了影院方集体抱怨。



三部影片提档1月24日,存在诸多不确定因素。大量商场年三十下午闭店规定,让影片后续的观影势能存在隐患。三者提前上映,口碑爆满者无疑皆大欢喜,甚至在后续有望实现票房逆袭。而反之,则会被观众和影院抛弃。

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