疫情下的影视人:“我们都要生扛一段时间”
原创2020-02-07 17:40

疫情下的影视人:“我们都要生扛一段时间”

出品 | 虎嗅年轻组

作者 | 常芳菲


题图来自:东方IC


1月31日,广播电视社会组织联合会电视制片委员会、演员委员会日前发布《通知》,要求新型肺炎疫情期间,所有影视制片公司、剧组暂停影视剧拍摄工作。至此,意味着整个影视行业将在一段时间内停摆。

 

“第一季度、第二季度是所有剧组开机的时候,疫情一来,意味着所有的项目都停摆。”编剧李蕾说。

 

拍摄叫停,已经拍摄完成的影片也难以播放。

 

截至目前,《抵达之谜》《荞麦疯长》《乔乔的异想世界》三部电影宣布撤出情人节档期。更早些时候,1月23日,《唐人街探案3》《夺冠》(原名《中国女排》)《囧妈》《紧急救援》《急先锋》《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》春节档七部影片全部撤档,同时,猫眼和淘票票的退票机制也已经启动。

 

李蕾显然更心疼这七部影片。“这是我从业以来,看过卖相最好的一个春节档。”

 

这个判断起码基于两个层面,第一是覆盖所有观影人群的影片类型(喜剧、悬疑、主旋律、动画);第二,是高资金投入带来的高内容质量。《唐探3》导演陈思诚接受虎嗅采访时曾直言,这部电影的投资比《唐探2》要高出一倍。“很多镜头你一看就知道花了(很多)钱吧。”他说。《紧急救援》导演林超贤在接受媒体采访时称,整部电影投资超过7亿。

 

但这一切都被疫情打乱。一瞬间,春节档最大的优势——超高的上座率、充分下沉的票仓,变成了此时此刻最大的隐患。

 

根据咨询公司 Artisan Gateway 的数据,在1月24日~26日仍然营业的影院票房总计为200万美元, 而2019年同档期前三天的票房为5.07亿美元,不足去年同期的零头。

 

对比2003年SARS期间,受影响最严重的香港电影行业。当时香港票房的收入持续下跌,在疫情最严重的复活节电影档期中,全港六十间电影院四天的总收入只有900万元,平均每院每日不足4万。有些场次惨到连一张票都卖不出去,只好取消放映。

 

而对内地电影市场来说,尽管2002年末张艺谋执导的《英雄》创造了2.5亿的票房奇迹,但同时,第一例非典病人也在佛山入院治疗。整个电影市场的元气直到年底才慢慢恢复

 

一位一线影视公司的从业人员表示:“我认为电影行业完全进入了寒冬。”

 

但另一方面,新的机会也许将和春天同时到来。

 

SARS之后,电影主管部门加快产业化推动。2004年生产故事影片212部,较2003年的140部提升了51%。同时,单片票房正式开启了亿元时代。《功夫》《十面埋伏》《天下无贼》总票房均超过1亿元。而2003年冠军电影《手机》,票房仅有5600万。


按下“暂停键”之后


图片来自剧照


17年后,影视行业正遭遇前所未有的冲击。

 

“目前疫情对你的工作有什么影响?”

 

当我抛出这个问题。电话那头的李蕾半天没有说话,叹了口气

 

编剧,几乎是目前整个行业唯一还能开工的前端工种。制片人们在朋友圈里纷纷疾呼——“我知道你们两天就能写一集剧本,赶紧写吧。”但实际上他们也在经历最艰难的时刻。

 

首当其冲就是收入锐减。“今年过年本来就早,很多去年的费用来不及在年前结算。”在计划中,项目如果在第一季度如期开机,她就可以拿到前一阶段的收入。但现在,影视行业中下游全部停摆,回款就更遥遥无期。这一切都落空了。

 

她反复强调,编剧这个工种,没有任何筹码可以和甲方谈判。“哪怕是行业内外认可的知名编剧(拥有独立工作室),在跟甲方谈判的时候也不会占上风。对方顶多客气点,但说白了不是非用你不可。因为本来就僧多粥少。”

 

可以预见,“粥少”的情况在短期内不会缓解。官方发布的数据是,2018年,横店共接待剧组378个,而2019年,这个数字降至304,缩水20%。

 

李蕾只能一边安抚因为没要到回款而生气的搭档,一边艰难推进项目。

 

一瞬间,在北京生活下去都成了问题。“有很大压力。北京的房租、日常开销都成问题。我只能自己扛。当然,大家都得生扛一阵子了。”她说。

 

前端吃紧,而产业链条的中下游同样不好过。

 

在数次采访中,从业者的共识是——许多小的影视和宣发公司早就关门(截止2019年12月,国内共有3313家影视公司、1033家影视工作室关停),而为了抵抗风险,资本早就向头部影视公司的头部项目聚集

 

能够开机、完成拍摄的项目都是优质的头部项目。这就意味着投资大、参与者多、宣发费用高企。也就是说,只要一个重点项目无法如期上映、开播,就会对影视公司造成重创

 

“下游卖不出影片,巨额的投资得不到回拢。会反向影响新项目的开发推进,甚至公司的日常运营。”她说。

 

今年春节档的几部电影,投资金额都远超往年。参与春节档影片宣发的王皓表示,整个春节档影片,宣发费用投入均在一亿元左右。而这部分成本,在疫情中,业已蒸发

 

她不断强调“档期”对一部影片的重要性。

 

“档期对一个影片的成败至关重要。春节档大部分人回到老家过年,票产充分下沉,一线城市都不再是主力。影城也会缩短场间时间,增开早晚场次提高接待量。全年其他任何档期都不具备这样的市场能量。”

 

李蕾也同意这个观点:“最近一两年临时撤档的影片越来越多,大家好像见怪不怪了。但其实撤档对一个影片的命运(票房)有非常重大的影响。”

 

资本市场给出了他们的答案。

 

文化传媒板块102只股票中59只出现下跌。参与出品春节档几部影的影视公司首当其冲。横店影视、万达影视相继跌停,光线传媒、华谊兄弟、中国电影、上海电影均有不同幅度的下跌,跌幅均在10%上下。

 

辐射范围很快达到海外。

 

在中国经营着680多家影院的 Imax,与中国同行一样步履蹒跚。 1月28日,这家大型影院公司在香港上市的中国子公司的股价与12天前相比跌幅达到17.5% 。 分析师Eric Handler表示: “第一季度业绩太差了。而去年第一季度,一半的收入来自春节。”

 

这个行业绝大部分的收益都来自票房,依靠一个个人来推动,而这些都是不确定的。”陈思诚说,“如果我是资本,我也不想投这个行业。”


新的可能?


尽管许多人在社交媒体上表示,在疫情结束后,会加倍支持此前撤档的电影。

 

面对会不会立即出现“报复性观影”的现象,所有人都给出了相对保守的意见

 

“电影院是一个非常密闭、人员集中的空间,在这个(疫情刚刚结束)时候,和大量陌生人待在一起的信心,没那么容易重新建立。”李蕾说,“比照SARS,这个影响,可能到下半年才会消除。”

 

其次,恢复上班之后,短期内没有集中休息的假期。“即便是暑期,也只有学生在放假,但票仓主要来自成年人。影片不可能像春节一样很快来到30亿~40亿这个档位。”业内人士表示。

 

而面对这些挑战,也出现了新的机会。

 

线上平台(视频网站)


图片来自剧照

1月23日,在所有电影宣布撤档。随后24小时之内,徐峥做出了重要决定——《囧妈》在紧急提档、撤档之后,宣布放弃院线上映,投入字节跳动的怀抱,后者至少为此付出6.3亿人民币作为代价。而观众可以在今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版任意一款App,免费观看《囧妈》全片。

 

而有业内消息称,其他视频网站也在联络其余电影的出品公司,希望如法炮制,拿到独家线上播映权。

 

但截至目前,并没有第二部电影选择跳过院线,直接在线上播出

 

线上渠道不会成为当下影视公司的救命稻草,是一种共识

 

你会投几个亿拍网大吗?没有人会。”李蕾斩钉截铁地说,“因为线上不赚钱。在这种不赔就是赚了的时期,卖给在线平台来止损是一个很好的方法,但这个形式不是主流。”

 

基于线下用户观影和付费习惯,她做出了上述判断。电影是目前为数不多可以靠C端付费直接赚钱的产品。

 

2003年,13亿人口的年度总票房只相当于4700万韩国人口的四分之一,照此计算,每个观众平均5年进一次电影院;而2019年票房达到642亿的体量,观众的付费习惯培养了17年。

 

而平台买单,总是要还的。“奈飞都没法靠付费用户赚钱,我们怎么可能有更强的付费意愿?”李蕾说,“一般视频网站的策略是每年订一个亏损额度,然后制定预算、推进项目。所以超前点播加收费用完全可以理解。因为它们赚钱的手段实在不多。”

 

批片

 

王皓透露,受到疫情影响,今年制作完成的影片更少,那么明年电影市场可能出现供不应求的局面,导致进口批片增多。

 

对比2003年电影票房前十的电影中,只有《手机》《天地英雄》两部电影为内地制作,其余包括《哈利波特:消失的密室》《黑客帝国2:重装上阵》《黑客帝国3:最后的战役》《海底总动员》在内八部电影均为进口批片或港片。

 

政策

 

对比2003年SARS前后,中国电影进行了一系列的改革:

 

  • 开放电影的制作、发行、放映环节;

  • 放宽中外合拍影片的限制;

  • 进一步放宽审查条件,降低拍摄立项的审批条件和门槛。


彼时,清华大学新闻与传播学院教授尹鸿将这称为“居危思变”的重要举措

 

而2019年,中国的平均每屏电影票房收入下滑至15年来的最低水平。尽管当地电影业全年平均每天增加26.6块新屏幕,总数已突破7万块。但走入电影院的人数的年增长率为0.6% ,在这个当口,政策上的变化调整可能是最直接促动行业的方式。

 

影视公司的员工们已经陆续回到北京,开始为期14天的的自我隔离。部分线上的工作和新一年度团队的工作规划也已经开始。

 

挂上电话,李蕾要开始自己下一个视频会议了。

 

“生活还要继续。”她说。


应采访对象要求,王皓、李蕾均为化名。

如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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