投资与并购,让字节“跳动”的隐形动力
2020-04-08 19:41

投资与并购,让字节“跳动”的隐形动力

本文来自微信公众号:IT桔子(ID:itjuzi521),作者:武玥,编辑:Judy,题图来自:IC photo


在很多公司被动面对疫情时,中国互联网界的新星“字节跳动”宣布了新的方向——3 月份,字节跳动宣布升级组织架构,教育业务成为新的重点,并开启了大量的招聘计划。字节跳动此次动作已经明确它要“做教育”。


尽管对教育行业来说,它是个“新手”,但无论新东方、好未来还是尚德机构,都不得不紧盯着这个潜在的对手。


从过往成绩来看,现在的字节跳动想要在任何方向发力,都不得不关注。


以智能算法驱动的字节跳动已经成为一家庞大的公司,从聚合内容平台“今日头条”到短视频平台“抖音”再到办公套件“飞书”——字节跳动已经在聚合内容、短视频领域取得优势,并逐步开始探索 To B、教育等领域的空间。


综合来看,字节跳动在教育领域的打法也将复制它在其他领域的策略——自研产品和投资并购两条腿走路。


2018 年,字节跳动发布了“gogokid”、“AIKID”、“好好学习”App 三大教育品牌,瞄准知识付费、“AI+教育”领域。同期字节跳动参与投资了中小学智慧校园和教育云服务商“晓羊教育”。2019 年字节跳动并购了“清北网校”、“开言英语 OpenLanguage”;投资了精准教学服务平台“极课大数据”、育儿教育服务提供商“HnR 新升力”。


这都是字节跳动起航教育领域的前奏。


字节跳动的投资逻辑


选择“两条腿走路”,是互联网企业一贯的打法,也是字节跳动基于以往经验的出发。截止到现在,字节跳动的业务涉及内容平台、视频/短视频、企业服务(To B)、教育、游戏等 6 大方向。以业务方向为基准,字节跳动的投资与并购也往往与业务相关。IT 桔子数据显示,截止 2020 年 3 月 30 日字节跳动共计参与超过 50 起投资事件。



从投资事件领域分布来看,字节跳动投入最大的领域是内容领域,其次是教育、人工智能与 To B 业务领域,这种结果与字节跳动的业务息息相关。


首先,字节跳动最主要的平台包括两个部分——“今日头条”与“抖音”,两个都是围绕算法推荐的内容分发平台。特点是自己“不生产内容,只是内容的搬运工”。这种模式下,“今日头条”与“抖音”两款产品发展中必须要更多的内容的注入。因此,为了补充内容,当前无论是“今日头条”还是“抖音”已经发布多项激励措施鼓励平台用户生产内容。


在此之外,字节跳动也选择通过“投资+并购”的方式补充内容端的缺失。一方面是围绕用户生产内容工具的补充,典型的案例包括并购了“互动百科”、“幸福里”(原懂房帝)、“图虫网”等内容企业,同时“幸福里”、“图虫网”等服务也已经成功嵌入“今日头条”中;


另一方面是纯粹内容的补充,即字节跳动参与投资了诸多媒体/自媒体,如 2017 年字节跳动投资了人工智能、前沿科技的媒体和产业服务平台“机器之心”、创投媒体“极客公园”等。





由此可以看到,字节跳动的投资以本身业务为核心,大力发展自身业务,投资与并购是一种补充。尤其是并购,与核心业务连接更紧密,投资围绕核心展开。


字节跳动的版图扩展


在内容领域的积累与扩展是字节跳动成长路径上的重要动作,在其他领域字节跳动也在不断的尝试扩展边界。最明显的变化在 2018 年,这一年字节跳动确立了“国际化”的战略主题,对内加速抖音国际化,对外持续开展海外投资。


2017 年抖音海外版 TikTok 上线进入国际市场,在 Apple 的 App Store 和 Google Play 商店上线。此前,字节跳动在 2016 年就开始了海外投资。IT 桔子数据显示,至今字节跳动共计参与 4 起海外投资,2 起海外并购事件。



2016 年 10 月字节跳动投资了 Dailyhunt(此前叫 NewsHunt)是一家印度本地新闻聚合平台,被称为印度版今日头条;2017 年字节跳动参与投资了法国新闻聚合应用 News Republic,北美移动短视频图片分享社区 Flipagram。


当然在海外的投资与并购的核心也是围绕字节跳动的核心领域——内容分发展开,颇有复制“今日头条”到海外的意味。


一系列的操作曾一度让字节跳动海外计划推进的顺利,尤其是抖音国际版,2018 年第二季度,TikTok 成为全世界 App Store 下载次数最多的应用程序,超过了 YouTube、Instagram 和 Facebook。


▲2018 年第二季度世界范围内手机 APP 下载榜单


但是面对当前群虎环伺的国际市场,字节跳动的海外动作也面对诸多挑战。


“国际化”战略之外,2018 年起字节跳动也开始动作较为明显的探索其他领域——流量为基本盘,开始向外触及 To B、教育等领域。其中,To B 领域是重点。


字节跳动在 To B 方向的动作早期通过投资/并购实现,后续在 2019 年才正式推出了自己的产品。


根据 IT 桔子数据,2016 年,字节跳动就参与投资了 Tower,后续又投资了石墨文档,中创视讯等办公软件,并购了幕布等协作软件。



2018 年,字节跳动终于开始正式发力 To B 领域。2018 年 3 月,根据搜狐科技视界报道,有字节跳动内部消息人士透露,字节跳动已经在上海组建研发中心,研发企业级 IM 产品,对标阿里钉钉和腾讯的企业 QQ/微信产品。2019 年 4 月,字节跳动在海外推出“Lrak”后,9 月国内版“飞书”也正式上线。


当前,字节跳动对于进入 To B 领域的官方说法是自 2016 年开始,随着字节跳动的高速发展,公司内部沟通和协作成本越来越高,外部软件无法解决沟通和协作的挑战,因此字节跳动决定自己开发一款强大、灵活、开放的软件,来支持内部大量沟通和协作的需求,飞书因此而诞生了。但实际上,字节跳动逐渐发展壮大并在 To C 领域获得了一定成绩之后,扩张 To B 业务与市场是它唯一的选择。回顾字节跳动一系列的动作,不得不怀疑字节跳动早就预谋 To B 领域已久。


此外,字节跳动也积极扩展 AI 实力,自建人工智能实验室,将 AI 大牛等纳入麾下,还并购了 Terark 是一个高性能数据引擎及大数据分析领域的初创公司。参与投资了“埃睿迪”、“崧智智能”等多个人工智能企业。



游戏领域也是字节跳动重视的方向。游戏通常意义上讲与流量与变现密切相关,在掌握了头条、抖音两大流量利器之后,字节跳动挺入游戏领域的逻辑并不复杂。


2018 年开始,字节跳动开始探索游戏领域。一方面从小游戏出发推出多款休闲游戏,至今,字节跳动推出了包括《音跃球球》、《我功夫特牛》、《小美斗地主》、《脑洞大师》等小游戏。其中,《音跃球球》在一系列的广告投放与字节跳动的力推之下,该款游戏登录 iOS 中国游戏下载榜 TOP 2 的位置,其余小游戏也曾杀入 App Store 免费榜 Top10。


另一方面字节跳动参与投资游戏公司。IT 桔子数据显示,至今字节跳动共计参与投资 3 家游戏公司,包括运营《天地英雄》、《盛世三国》、《神仙道》等游戏的互动娱乐及游戏平台心动游戏,拥有《如懿传》、《超凡火力》的游戏研发、全球化游戏发行服务公司上禾游戏等。



凭借“自研产品和投资并购两条腿走路”,当前字节跳动正在逐渐变成一个由算法作为底层技术支撑的综合性公司,深入内容领域,广泛在教育、AI 等领域布局。2020 年这家大公司“立志”挖掘教育领域,将挑战“新东方”、“好未来”等教育巨头。这次,已经 8 岁的字节跳动还能“两条腿走路”撬动新的领域吗?


本文来自微信公众号:IT桔子(ID:itjuzi521),作者:武玥,编辑:Judy

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