2020-05-28 10:30

从10万到160亿,喜茶凭什么让自己那么值钱

#三分糖去冰谢谢

喜茶的增长速度也一直都让人咋舌的。2017年,喜茶门店只有80多家,2019年已经扩张至390家了。今年年初,喜茶公布的开店计划宣言你知道是多少家吗?800家。惊了,哪里来的勇气?梁静茹吗?

 

一顿操作猛如虎的还有它的估值。喜茶是去年唯一一个拿到大额新融资的头部品牌,投后估值达90亿元。今年3月又融了一笔,估值从90亿大踏步到160亿元,暴涨了近8倍。

 

看这飞涨的架势,远远不是一个网红品牌这么简单了。


以我专业的财经角度来看,这件事主要取决于喜茶品牌自身的迭代速度,还有市场的空间问题。

 

这里先给大家普及一个经验之谈。因为有点抽象,我先举一个明星产业的例子。过去成为明星的主要路线你们觉得哪些?

 

好我来公布答案。1、读正规影视专业。2、跑龙套,像周星驰一样熬,等待。3、碰上星探。

 

无论哪种,都需要一个很漫长的阶段。

 

但今天,新增了重要路线 :综艺选秀与互联网粉丝培育。比如你们最近看的《创造营2020》就是很典型的造星节目。这彻底改变了原先成名的路径。某种程度上让造星,变成了一个体量更大的产业。

 

茶饮行业也同样。正因为喜茶最先开发出了高品质的奶盖和大范围的使用原叶茶,使得整个行业目前都被倒逼提高原材料水准了。

 

等喜茶、奈雪的茶这一批新式茶出来,全行业开始大规模抄袭、复制爆款奶茶,于是原料定价标准化,茶饮产业链也开始成熟。

 

以前奶茶店的加盟扩张,主要是只提供”货“或者再授权给你一个品牌标识。

 

2017年那会,喜茶在大规模扩张之前做了一件什么事情呢。他们自建了一条从原料、运输、生产制作的数字化供应链体系。门店扩张时输出“货+品牌+数字供应链+运营”。于是喜茶又作为先行者,把传统茶饮行业的加盟模式升级了一遍。

 

我们再来算一算近几年,茶饮行业的市场增大了多少。结果还是挺吃惊的。目前的茶饮市场总规模差不多4000亿元,但2017年那会,中信证券的数据表示,新中式茶饮的市场规模在400亿元至500亿元。

 

短短两年,市场规模增大了10倍。看来喜茶的前途还是很可期的,但还能火多久不敢定论。

 

毕竟你面前的茶,已经不仅仅只是一杯茶,而是背后的资本正在进行博弈。


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