本文来自微信公众号：做書（ID：zuoshu2013），作者：Peco，头图来自：视觉中国
两周前，我们曾经关注过全球第一家24小时书店，诚品敦南店熄灯关店的消息，很多读者在下面留言：一个时代落幕了。
如果说一座20年来灯火不灭的文化地标消失，令人唏嘘缅怀。那么，开业仅一年半的深圳诚品传出撤店的消息，就让人有点五味杂陈了。
作为诚品在大陆开出的第二家店，诚品生活2018年12月才在深圳万象天地亮相，被寄予了“成为深圳文化绿洲”的厚望。然而，内外交困加之疫情的打击，可能会让它年底就黯然离开。
早在去年，独角MALL等自媒体就发文《诚品，你真的让深圳人失望了！》，声称媒体吹捧的拍照胜地，实则人气冷清。今年4月23日还传出了深圳诚品要撤店的消息。
但直到6月9号、11号，五年合约被诚品改至年底的商家我是面包、披萨工坊在公众号发文，经过《南方都市报》、深圳大件事的报道，诚品疑似撤退的消息才走入了公众的视野。
独角MALL走访了深陷撤店传闻中的深圳诚品生活，发现虽然还未正式官宣，但一些店铺已经撤离，有现场商家表示，因为没有人流，没办法赚钱。而且，并非只是由于疫情的影响，因为仅仅在开业半年以后，诚品就出现了大规模空铺现象。“最迷幻的是，诚品里面的星巴克，据说是整个深圳所有星巴克门店里面，业绩最差的。”
独角MALL将诚品生活的主要问题归结于佛系运营，放飞自我，以及自中国台湾的管理方式在大陆“水土不服”。
当然，也有知情人士表示，这次诚品撤店也有可能是华润要收回管理权，自己来运营。
这与诚品在大陆的商业模式息息相关，按照很多地产人士对于诚品的评价，“不是来开书店的，是来卖房子的。”2015年，诚品苏州店开业，很快成为打卡圣地，但它的更大作用或许在于，成功帮助开发商拉动了苏州的房价。诚品居所的房子卖出了8万/㎡的高价。
诚品在大陆的第一家店之所以落地苏州，也是因为在考察了一圈之后，只有寥寥几个城市能够提供土地让诚品做自建物业经营，而苏州是最早伸出橄榄枝的那一个。苏州诚品也成为第一家诚品自持物业的门店，真正解决了过去的“商业痛点”——“诚品造就了商圈，但诚品自己不是商圈的受益者”。
但是在更为寸土寸金的深圳，诚品却很难如法炮制，只能回归商业地产运营商的本行，把一整幢楼整租下来后，用四分之一的面积售书，剩下的四分之三转租给其他品牌。
同时，有了诚品这块金字招牌，地产商的楼盘也就有了“文化溢价”，华润在将一整栋楼租给诚品的同时，也打着“诚品之上”的旗号，销售它的万象府。
然而，在近两年深圳房市一路疯涨的背景下，这块“营销幌子”的溢价效应并不凸显，可能让华润对于诚品的运营能力有了更严格的考量。
很多人听到这一消息后的第一反应都是：深圳留不住文化，视之为诚品落跑的外部原因。
“毕竟深圳的商铺只适合租给房产中介和各类高利贷公司，看下每年暴涨房价和租金，就明白此类文艺产业在深圳很难有立足之地。”
“根据自己的观察，能在深圳活下来的‘文艺’大都是文艺噱头+酒吧餐厅模式，有文艺做装饰，又有酒吧或餐厅保持现金流。台湾小清新式的纯粹文艺范，很难在深圳找到对它一直痴情的消费者。”
这些观点某种程度上反映了很多人对深圳的“偏见”——这是一座奋斗之城而非文化之城，用一句来话来总结就是“这里的人只爱读成功学。”
然而，这口锅可能并不应该由深圳人来背。因为从去年开始，就有人发现苏州诚品的人气也不如以前，好像除了外地游客拍照打卡，它并没有真正融入苏州的城市生活，文创产品也显露出水土不服的征兆。
如果说疫情对于实体书店是一场寒冬，对于诚品生活这样的商业综合体来说不啻于一次《后天》。
在5月27日诚品生活举行的股东大会上，董事长吴旻洁（诚品创始人吴清友之女）就曾披露，今年上半年诚品生活的表现大受疫情影响，第一季度净利润只有713.8万新台币（约合人民币171.6万元），较去年同期下滑九成。
诚品敦南店的熄灯结业让人关注到诚品上半年大刀阔斧的瘦身计划，一口气关掉了6家店，而深圳诚品的撤退或收缩可能也是瘦身计划的一部分。
虽然疫情属于不可抗的外力，但无论是大规模关店，还是撤出深圳的传闻，都让业内人士反思“诚品模式”的抗风险能力，对其能否继续复制打上问号。
针对深圳是“文化沙漠”的说法，有人搬出了西西弗书店作为反证。西西弗模式和诚品模式可谓连锁书店的两极，本无优劣之分，针对的消费群体也不是同一拨人。
然而，这种以书为主（书店空间占80%），按照快消品思路运营的商业模式，可复制性更强，也不需背负“造就商圈”的沉重包袱。毕竟，一家书店是否真的能造就一个商圈，商圈的可持续性有多强，有太多不确定因素。
“深圳诚品居然就要搬了……其实真的觉得很奇怪，在台湾诚品真的特别密集，西门町甚至两三家直接门对门，无论去到哪个地方好像都习惯逛一下诚品，结果深圳就这一家都支撑不下去。”虽然抓住了问题的关键，但微博用户@桃桃软心糖 的这个疑问不是三言两语就能回答。
即便诚品书店在内地的发展受挫，并不妨碍它仍然是大中华地区的一个精神坐标和文化产业典范，只不过在疫情之后，它可能要加速转型了。
本文来自微信公众号：做書（ID：zuoshu2013），作者：Peco