为什么新疆满地都是“手指掉了到仁慈医院”的广告?
2020-06-17 16:39

为什么新疆满地都是“手指掉了到仁慈医院”的广告?

本文来自微信公众号:公路商店(ID:zailushangzazhi),作者:反成名,题图来自:原文


所有去新疆自驾过的人,都曾被公路旁边冒着邪气的广告牌震撼过。


“手指掉了,到奎屯仁慈医院。”


在新疆,这句广告词就像发达城市里的无痛人流和医美广告般寻常。它时刻提醒着你:中国的狂野西部很可能正在上演一部现实主义cult片。




长途司机一进了新疆界,就会立刻打起十二分精神——比起三大运营商“欢迎您来到北京市”的无聊短信,“手指掉了到仁慈”显然更提神醒脑。


扎实的配色和强烈的感官刺激,让入疆的主干道事故率排名常年倒数。


“这里的高速连接天与地,有你随心所欲想要看到的地平线,没有任何牌坊敢遮挡你的视野,除了断指广告。”




即使下了高速上了国道,断指广告也会像导航一样指引你走回人生正途。


仁慈医院始终秉持“less is more”,文案精炼,主题突出,直面世人,无惧苍生。




第一次去新疆玩的人,看到断指的广告,总会觉得这片土地上藏着什么不可告人的血腥秘密。


毕竟,在游客的固有认知里,哈密瓜大盘鸡和烤馕都不会导致手指的无端脱落,在他们之前的生活中,“断手指”只是用来在酒桌上调戏女孩子的无聊游戏。


而经常入疆的老司机们对此早已见怪不怪,他们会把印在墙上的广告当成地标,再带着疑惑和兴奋继续上路。



要知道,墙涂广告是新疆人的传统艺能。它的更新换代速度很快,能在这片由小代皮鞋和电商三农的涂鸦红海中杀出一条血路,你该对仁慈医院的实力有点数。



如果你把社交网络中网友的打卡地进行数据汇总就会发现,从双河到乌鲁木齐,从克拉玛依到那拉提的广泛区域内,都有断指广告的踪迹。


“如此大规模的广告投放,一定是基于背后强大的供需关系,难不成当地真的有个专门剁人手指的黑帮?”



图片来源:新浪微博


在地图上搜索“奎屯”,你能看到这座小城就位于奎阿高速与连霍高速的交叉点上——对于断了手指的倒霉蛋来说,交通还是挺方便的。



据传说,乌鲁木齐的商人意外断指后,第一反应想到的就是乘直升机到奎屯去碰碰运气。甚至你在克拉玛依坐上出租,给司机说句手指掉了,他们就知道该怎么做。


“包车200,帮你挂主任号。”



官网首页的banner开场就是你最熟悉的那句台词,让人倍感亲切。


双语title交待了常来参加会诊的人群,“仁慈医院”只是简称,全称是“奎屯仁慈创伤显微手足外科医院”,如果手指真的断了,情急之下谁也记不住这么多术语,这更体现了仁慈医院的推广智慧。


而仁慈医院的断指修复技术,真的像他们吹的那么神奇吗?



我们通过工商系统找到了这家医院的经营信息,是家民营医院,注册资金是300块人民币,是真的300块,算小微企业,成立于2015年1月。


但很多新疆朋友表示,10多年前甚至更早就见过断指的广告,但根据现实来看,很大概率,他们是被断指广告也洗掉了记忆。




工商信息系统中,仁慈医院并没有违规记录,且在涉诉的裁判文书中,也没有任何医疗纠纷的案件,只有4例劳务合同或保险合同的民事官司。


一次原告、一次上诉、两次被告,在扯皮中互有胜负,无法判断医术高低。


重新回到医院网站,在新闻中心中,你可以看到比起线下宣传太不走心的线上推广,一年才批量上传一次。



随便点开一条,里面记录着生动的治愈案例,他们行文间的乐观情绪很富有感染力,让你觉得掉根手指和掉根头发差不多。


“你来吧!放心好了,交给我们,我们定会还您一双完美双手!”


但文中出现的手术图片很快就会让你瞳孔收缩。



你还能从仁慈医院网站下方的电商链接中读出新疆人的豁达:有许多外地朋友是专门来奎屯接手指的,既然来都来了,不如买点马奶葡萄和其他土特产,即使手术失败了也不虚此行。



也只有看完了仁慈医院的诸多案例,你才能明白,为什么十指连心的痛在新疆成了一种大规模的人生体验。


不幸被压面机压断手指的饭店伙计、弹棉花弹断胳膊的纺织工、被联合收割机铰断脚趾的农民、被采油机器砸断腿的石油工人……一种病灶的大规模出现,有着它的地域性特征,奎屯恰好符合了全部的悲剧诱因。


周围有大型油田、身处重要的棉粮产区,且人们喜食宽面条,奎屯的支柱型产业都与断指相关,能在工作中保住手指,很不简单。




图片来源:奎屯仁慈医院官方公众号


甚至当地的出租司机一看你手指的断裂程度,就能分辨出你的工种,好阶梯式计费。


但好在医院都是统一的收费标准,他们的简介称治愈过6500余例患者,当然最后一次更新是在2018年,现在估计更多。


仁慈医院的工作人员即使发短视频,也像广告般简洁有力:


“手指断了,又接好了,再出故障,请来仁慈,祝你健康!”


图片来源:抖音@文竹317


在地广人稀的城市村落间,人与人的交集有限,劳动者们在医院交流着恢复心得,手指的残缺,对于任何人都是不可承受之重。


而当“断手指到仁慈医院”的口号在新疆像马俊锅炉和小代皮鞋一样深入人心时,这就成了一种带着地域特色的关怀,Word排版的红底黄字是广告也是警告,你越来越能从它身上读出一种朴素的美。


“一块墙皮50,立桩广告包年也就500,有人觉得它丑,但我们只希望他们在需要帮助时能想起来就够了。”



又到了夏天,又是每年一度各个新疆地推抢着粉刷墙面的时候。


当地的墙绘广告人总是会义务给仁慈医院的断指广告翻下新,让那抹红色在过路的司机眼里更加醒目扎眼。


“有次风大把墙吹倒了,手被砸断了,去那接好的,现在打字不方便,刷墙没问题。”


参考资料:

1. 新浪微博

2. 抖音短视频

3. 奎屯仁慈医院官方网站

4. 启信宝


本文来自微信公众号:公路商店(ID:zailushangzazhi),撰文:静海小哪吒,视觉:仁慈保安,编辑:白一点儿

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