本文来自微信公众号：物质生活参考（ID：wzshck），作者：王不易，头图来自：《一生一世》剧照
一
选美这件事在港姐式微之后似乎鲜少人关注了，如今互联网一代更关注成团。但直男社区虎扑接过了选美文化的大旗。
虎扑女神大赛，始于2016年，今年是第五届，最近开始了初选。
每一届虎扑女神大赛都极具话题性。前几年高圆圆四连亚，那种遗憾感堪比小李子陪跑奥斯卡。去年新晋之星杨超越被变相禁赛，也引发了一波“血案”。今年杨超越终于得以参赛，目前已经打败黎姿挺进了32强。
另有一位新人也很耐打，那就是在《爱情公寓5》中饰演诸葛大力的女演员成果，目前打败工藤静香挺进了32强。
尽管新人辈出，香港女星依旧是虎扑最强大的“题库”，朱茵、黎姿、王祖贤、李若彤等必被提名。每一届都有相当多的香港女星被提名，第二届邱淑贞更是力排众美，拿了冠军。
如此看来，直男审美也有分歧。
今年因为疫情，港姐选举宣布暂停一届，但似乎无人在乎。曾经的港姐选举，是TVB的收视保证、邵逸夫的一张王牌，与无线演员训练班同等重要，一个专出男演员，一个专出女演员。这些拔尖的人才如潮水般涌进TVB，成为香港影视工业的细胞，同时为香港娱乐圈和富豪圈添砖加瓦。
进入2000年之后，港姐选举甚少能在社交媒体上掀起水花，至多不过是令人感叹一句：如今的港姐水平咋这么差。
相比起来，女港星们能否在虎扑选美中出线如今更能掀起话题。那代表了香港影视黄金时代的某种延续，代表了一部分人的青春回响。
虎扑的赛制说来很简陋：不用本人报名、粉丝提名就能照片参赛，这跟多年前的选美大赛相差可太远了。早期的选美，光报名就需要克服许多心理因素，因为在传统思维里，女人出去抛头露面是不正经的。进入比赛流程后，又设置了泳装走秀、智力问答等多种考验环节，全方位检视美女是否够格。
虎扑的赛制又不那么简单：大赛持续近20天，64 位入围正赛的女艺人分成八个小组，经过预选赛、败者复活赛、32强循环赛和淘汰赛等，冠军才得以出炉。他们参照了世界杯和欧冠的选拔方式。
互联网的随意与直接真实都蕴含在这一场比赛中。俗话说的好，群众的眼睛是雪亮的，正儿八经由群众一手一脚投出来的人气还是很珍贵的。如今各种投票活动倒是不少，但灌水居多，几个成团综艺没哪个敢堂堂正正说没有黑幕的。
虎扑选美的民间性，使这一活动摆脱了商业运作嫌疑，实话说连参赛者本人都未必care的一项选拔，有什么必要煞费苦心地去投入金钱与精力来暗箱操作？虎扑女神与天涯四美一样，只是一场民间狂欢。
二
不过，选美这档子事很难与经济行为完全脱钩。
最初选美活动的诞生，大都以筹集资金为噱头。比如上世纪50年代初开始举办的世界小姐大赛，就是英国儿童慈善事业最大的资金募集者之一；还有我国最早的选美比赛——1946年“上海小姐”竞选，就是为了苏北赈灾而筹款。这场活动背后的组织者是杜月笙。当时卖出了884张门票，售得10976万元，这部分收入最后当真投入到了苏北难民的救济工作之中。[2]
最特殊的要数泰国选美，最初是为了宣传泰国宪法而诞生的。为了吸引民众注意力，政府将“暹罗小姐”选举并入泰国宪法纪念日活动之中，带着政治任务来选美，连参赛选手都得由地方公务机构寻找并推荐。
商品经济发展起来之后，选美的政治、筹款这层薄纱就彻底被剥去了。选美活动一举办，就能听见钱入袋的声音。
2004年，《经济参考报》公布了国际权威统计机构关于选美对经济活动影响的测算：
如“环球小姐”“世界小姐”“国际小姐”一般规模的选美大赛，能为举办国带动12亿美元的收益，以及30%至40%的旅游拉动率。对举办城市的国际品牌和城市经济的拉动，几乎相当于一般城市在5至10年内10亿美金的持续投入，对城市品牌所带来的提升价值，相当于36亿美元的广告投入。[1]
2003年，三亚拿到了第53届世界小姐大赛的举办权，获招商收入1690万元，门票总收入达200万美元。三亚市星级饭店接待游客37.7万人次，比上月增长20.83%，旅游收入同比增长20.65%，旅游外汇收入增长了30.5%。[1]这还只是显性收入。
“选美经济”因而被称为内地朝阳产业，除了三亚，以娱乐产业为龙头的湖南也搞了许多选美比赛，最出名的是2000年模仿港姐举办的星姐选举。
近些年，选美比赛泳装环节备受诟病，“世界小姐”选美大赛于是在2015年取消了比基尼环节，但“环球小姐”并不打算抛弃这个环节。泳装是选美最吸睛的环节，既然对手放弃，对“环球小姐”而言就是机会，这意味着抢占份额，意味着广告商的青睐。“环球小姐”背后的老板是唐纳德·特朗普。
选美渐渐成为城市发展的一架马车，尤其在电视时代到来之后。广告商的疯狂轰炸媒介由报纸转向电视，以泰国为例， 1983年泰国全年投放媒体广告支出总费用达 35.35 亿泰铢，比1982年增长 30.35%，这其中投放在电视上的广告支出最多，总量达 17.65 亿铢，占比 49.93%。[3]资本的狂欢推动着选美的影响力愈发扩大化。
这一起源于19世纪后半叶的于欧洲、兴盛于美国的现代娱乐活动，在经济不那么发达的国家扎下根来。委内瑞拉、巴西与菲律宾是世界三大选美大国。这三个国家不仅国内选美比赛频出，还常向世界四大顶级选美比赛——世界小姐、环球小姐、国际小姐、地球小姐输送选手。选美拉动地区经济发展的诱惑实在太大了。
相关选美产业在这些国家已成毛细血管式遍布。最夸张的是委内瑞拉。糟糕的经济使这个国家死死抓住选美这根稻草。因选美而诞生的整容产业、模特经济培训、化妆品消费助长着这个国家的选美文化，直至病态。
小女孩5岁就会被送进培训学员，低龄儿童整容的不在少数。为了维持身材的完美她们会采用极端减肥法，譬如切除肠道、在舌头上缝一块塑料，如果身高不够，在10岁时就必须注射激素了。这些女孩只有一个目的，摆脱贫穷。
纪录片《选美王国，南美洲的秘密》 《成为选美小姐》记录了因选美而畸形的国家文化。
我国内地的选美历程，开始于1985年举办的“广州青春美”选美大赛。当时专门引入了香港化妆师，不少选手是第一次接触化妆品。在那之后，1988年有过一阵选美高峰，上海搞了“上海小姐”、昆明搞了“春城小姐”、成都搞了“蓉城小姐”……一位出名的选美小姐足以成为一张名贵的城市名片，这和在网络时代力争网红城市一样，选美是拉动城市经济的一大捷径。
这其中最有意思的一个现象是，虽然80年代的选美参赛者们不知化妆品为何物，选美大赛却成了内地美容产业的启蒙者。一项调查显示，到2003年底，我国共有美容院154万家，年产值1680亿元人民币，推动相关化妆品行业消费1600亿人民币，并以每年20%的速度增长。[1]
三
1897年，一个叫《游戏报》的报纸举办了“评花榜”，是我国选美的雏形。报纸创始人为了拉动报纸销量将选美搬到了报纸上。1946年“上海小姐”选举，《申报》在其中做了大量报道，扩大了赛事的影响力。这是报纸时代的选美，主要靠卖票盈利。
电视时代的选美巅峰自然是TVB主导下的港姐选举。它以香港娱乐工业为底色，推出一些美女站到时代的浪尖上。这个时代靠吃冠名费与招商费。
互联网时代，选美似乎不再是一件洋气的事。它赖以生存的媒介忽然风向一转，投向了其他更有回报率的节目。
取而代之的是选秀、成团，外在美成了选拔的一部分。人们开始要求的人设更多，实力、努力、天真、耿直……单纯的花瓶不再轻易地就能得到大众的喜爱。
选美似乎在网络时代落伍了。选美最热的时候，我国每年举办的各类选美赛事大大小小超100个。各种小姐、皇后、佳人层出不穷，但都和港姐一样，渐渐地无人知晓了。只有世界小姐张梓琳如今仍出现在虎扑女神大赛提名之中。
反而是民间选美依旧颇有生命力。比较典型的是校花校草选拔，这是以人人网为大本营的。还有各种校园选美网站，仿照的是扎克伯格在哈佛创办的Facemash。陈都灵就是从这类民间选美中脱颖而出的。A站也办过“老婆总选”，让二次元宅男们选三次元明星。最后老干妈陶华碧得了总选第四。
就像之前说的，民间性的选美带有自发性，自发性意味着远离商业，意味着相对公平和人们的真实意见。当官方选美活动铜钱味太重，民间选美反而有了生存土壤。
2016年，虎扑在一个偶然间接过了民间选美的大旗。互联网时代最权威的选美恐怕就数虎扑女神大赛了。
但办了几届后，去年，虎扑引入了赞助商，是一款男性沐浴露，其比赛结果就遭受了质疑。关键时刻忽然拉大的比分，令人觉得难以解释。
直男心中有杆秤，沾上了金钱味的女神选举还会是一场纯粹的民间狂欢吗？
参考资料：
[1].《风雅硕人—关于选美的文化解》，作者：郑虹，2005.5。
[2].《赈灾与竞秀：1946年“上海小姐”选美台前幕后》，作者：刘倩，2016.3。
[3].《泰国选美文化发展原因研究》，作者：杨阳，2018.5。
[4].《在选美之国，你不美，可能真的会死》，作者：kylin，ELLEMEN睿士。
[5]《1988年北京首次选美纪实：内部评出却从未公布》，作者：马多思，中国新闻周刊。
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