快手电商意在偷天换日
Pro会员2020-08-24 09:13

快手电商意在偷天换日

文章所属专栏 深案例

对多数人来说,思考电商与直播在字面上的排列顺序是件无关紧要的小事。可在涉足两年电商业务的短视频应用快手看来,这个命题却颇具意味,他们认为快手电商的学名有且只有一个,那就是电商直播。这个与市面上主流叫法前后颠倒(直播电商)的称呼,意在把电商装进一个叫直播的套子里,而不是相反。这是快手对电商业务的思考原点,也是野心所在。

 

为什么快手不认为自己属于“直播电商”的一员?电商直播是怎么来的?快手怎么看待自家电商业务的短板?电商对快手来说意味着什么?能做到什么程度?或许在“直播+电商”热度有所下降的今天,我们才更有机会看清以上问题的答案的轮廓。

 

本篇文章作为深案例-快手系列研究的第二篇,将复盘快手电商过去两年的发展,并还原其底层逻辑。在阅读之前,重温《快手高级副总裁严强:我是怎么设计快手商业化的?》有助于加深对本文的理解。



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