本文来自微信公众号：赤子城科技（ID：sololauncher），作者：赤子城研究院，头图来自：视觉中国
随着东南亚等新兴市场日渐拥挤，土地面积3020万平方公里、总人口13亿的非洲被视为“最后的十亿级互联网市场”。
这里的人口结构更加年轻化，65%以上人口低于35岁。但目前，非洲的互联网基础设施较差，物流、支付等尚不完善。移动应用使用情况也呈现出不同于其他地区的特点。
总体来看，工具产品在非洲仍然具有较强的生命力，又因为总体人口年轻化，人们对于社交、视频等内容型应用的需求很大。同时，理财类应用也呈明显增长趋势，尤其是现金贷产品。
1. 今年上半年，非洲移动应用的新增Top 20主要出现在视频和社交领域，包括视频通讯、短视频娱乐、视频图像编辑等。其中，短视频应用TikTok和视频通讯应用Zoom的新增下载量远远高于其他。
2. 各地区文化和互联网发展差异大。娱乐短视频应用Lolita仅在埃及等中东国家使用，但在非洲新增下载排行榜高居TOP3。
3. 强势的全球化产品Facebook、ZOOM、WhatsApp、Snapchat等社交应用占据大头，且在非洲不同地区增长较为均衡。
4. 本地应用也正在崛起。在埃及，短视频应用Lolita下载增长迅猛，工具应用My WE、长视频内容平台WATCH iT!均入榜。
1. 新增下载量TOP100中，工具类型应用占比超过1/4，清理、壁纸、WIFI连接等应用仍较受欢迎。此外，新增TOP100APP中，不少工具依附于WhatsApp、Instagram社交应用，专门用于下载保存其内容。
2. 社交、视频、游戏在新增下载TOP100占比接近一半。内容型视频应用增长显著。
3. 支付、财务类应用紧随上述分类之后，音乐、健身、教育等应用增幅较小。
工具类
WIFI连接类应用占据工具新增下载榜首，远高于其他工具。清理、浏览器、锁屏等工具基础应用皆有上榜，新增下载量甚至高于Instagram和Twitter，这与非洲地区互联网基础设施不完善有一定联系。
工具应用下载与当地宗教信仰联系紧密。可诵读《古兰经》、供人做礼拜的Al Hiwar在埃及很受欢迎。
PDF阅读器、Word等办公应用进入工具新增TOP10。
影像编辑类
排名前五的产品均得益于埃及用户下载量的增加，HD Camera在非洲各地区下载增长较为均衡。
来自韩国的视频编辑应用Kinemaster远高于其他应用。但总体图像处理应用要多于视频编辑应用，占60%。
社交类
Zoom占据通讯社交榜首，这和新冠疫情扩散不无关系。截至7月21日，非洲累计确诊病例近72.5万例，累计死亡病例逾1.5万例。南非累计确诊病例逾35万例，是非洲受疫情最严重打击的国家。
非本地社交应用占据多数，Facebook系优势明显。
即时通讯类社交工具较多，此外，游戏社交应用Hago上榜。
游戏类
中重度动作类占据将近一半，刺客行动在非洲多个国家下载增量明显，位列第一。
中轻度休闲游戏占据另一半，此前风靡多国的魔性掌掴游戏位列第三。
在全球其他地区很受欢迎的动作类游戏PUBG、休闲益智游戏梦幻花园等游戏并未进入非洲游戏新增下载榜。
视频类
短视频内容比长视频内容更受欢迎。前三均来自短视频赛道，包括中国应用TikTok、Likee。和Likee同属欢聚时代的直播应用BIGO Live排名第七。
在长视频方面，尽管Netflix在南非新增下载量可观，但在其他地区不敌PLAYit。整体上，在非洲，长视频内容平台的头部由PLAYit占据。
音乐类
欧美音乐流媒体巨头Spotify、网易和传音支持的音乐流媒体平台Boomplay增长优势并不明显，未进入新增TOP10榜单。主打免费下载音乐的Audiomack占据榜首，在尼日利亚和肯尼亚的下载量都非常可观。
非洲各地区语言文化差异影响音乐应用的使用，埃及人口优势明显，阿拉伯语音乐应用占据半数。
理财类
现金贷应用在理财中占至一半，与经济发展相对落后、互联网使用人口较年轻有一定关系。
各个地区以本国应用为主，比特币理财应用Luno在南非和尼日利亚增长都较为明显。相对于其他地区，南非的理财应用类型较为丰富也较为完善，包括银行卡管理在内的支付应用增长显著。
购物类
来自尼日利亚的购物应用Jumia在非洲国家使用广泛，以绝对优势占据购物类新增APP榜首。
前十中，有一半为非洲本土应用，南非应用占据三席，此外还包括肯尼亚开发者的OLX Kenya。
美国电商Amazon收购的Souq.com中东平台在埃及下载增幅明显，在非洲购物新增下载榜排名第二。中国应用阿里巴巴和Shein位列前五，在非洲多个国家下载量呈现攀升趋势。
*本次分析基于赤子城科技Solo Aware人工智能引擎，旨在为出海行业人员提供更多参考。
本文来自微信公众号：赤子城科技（ID：sololauncher），作者：赤子城研究院