广州“华强北”20年
2020-10-19 11:13

广州“华强北”20年

本文来自微信公众号:界面新闻(ID:wowjiemian),作者:徐诗琪、吴容,原文标题:《广州“华强北”20年:昔日男人的淘宝天堂,如今只剩情怀了》,头图来自:视觉中国


“你哋后生仔边会听呢滴,你哋听耳机就好啦。”摆满复刻CD的摊位前,一个四五十岁的男顾客指着上世纪的张国荣、邓丽君、张学友专辑,朝记者不屑地挥了挥手,意思是:这是我们那个年代听的音乐,你们用手机听歌的年轻人不懂。


在将军东电器城,客人大都是像他一样的“老男人”。10月的广州已有了些凉意,放眼望去,逛街的阿叔阿伯们都穿上长袖,套着马甲,慢悠悠地在各个简陋商铺门口晃荡。


1998年建立的将军东电器城,曾经是人们口中“男人的淘宝天堂”。十多年前靠着贩售时兴的DVD、音箱、电话机等大小电器,成为许多男性假日消费的圣地,与深圳华强北齐名。


但与华强北截然不同的是,将军东命途多舛:上世纪建的原址竟是违规建筑,于2016年被推倒拆除,电器城主体则经历了两次搬迁,最终在2018年搬到距原址不远的中旅商业城内。跟着一起搬迁的,还有在电器城里做了十几年生意的老店家。


电器城扶梯口还贴着2018年的海报。拍摄:徐诗琪


如今将军东所处的越秀区公园前地段,在90年代曾是广州的核心地带,中旅商业城甚至开出过“广州最牛租金”。广州的城市中心逐渐东移,经历过2010年的亚运会,天河路、珠江新城商圈的开发完成,公园前便沦为被年轻人忽视的老城区。


电器城还在艰难地试图续写往日故事。现在这里主营的是以音响、显示器为主的二手电器,但因为生意萧条,昔日客流不再,招商处不得已开放了卖珠宝、中药及日用品的商家入驻。会来这里逛街的,几乎只剩中老年人,男性居多。


就在最近一年,这里突然又有了“起死回生”的迹象,出现年轻顾客的身影,有的商人视之为转机。


突然出圈的网红店


在小红书与微博上搜索“将军东电器城”,大部分结果导向一家复古相机店——丁丁杂货,网友都叫它“宝藏”。


这家位于电器城“富”一层的二手店铺,去年突然火了。店里卖老板从各处搜罗来的古董电器,以相机为主,下至百元的傻瓜机,上至万元级别的绝版宝丽来。每个产品上都有一张便利贴,有“易烊千玺同款”,也有《春光乍泄》经典台词:“不如我们重头来过”。


店里标着“欢迎拍照留念”的牌子,更是让这里变成了网红打卡地。一到假日,打扮新潮来淘相机的年轻人就把冷清的电器城围得满满的。


丁丁杂货一角。拍摄:徐诗琪


橱窗里一部分是贵价货,一部分是郭亮父子私人收藏。拍摄:徐诗琪


电器城的二手货其实主打平价,但这些年轻顾客更被旧相机的情怀所吸引。有其他铺主告诉界面新闻,丁丁的货因此卖得比别家贵。


这家店由老板郭亮和父亲、妻子一起经营,他与父亲都是数码产品爱好者,2001年开始在广州卖数码产品,那时就卖二手货居多。店铺搬过好几个地方,在将军东原址待的时间最长,直到2016年拆迁后,他才搬到此处,至今已有3年。


这家人在科技的浪潮里坚守情怀的故事很受欢迎,许多本地媒体都采访过郭亮。丁丁杂货的名气渐涨,到最近,郭亮父子登上了一档知名电视台的综艺,还在另一个热门打卡地超级文和友里开了家分店。


大量曝光,不免让人觉得郭亮精于宣传。但郭亮说,这家小店的爆红纯属偶然。他没有刻意装修过店面,只是在陈列上花了些心思,父亲影响下,他熟知这些相机的历史与工艺特点,还记得某台机子曾在哪部电影或MV中出现过,所以将产品特点写在上面。


网络的影响,年轻人中兴起的怀旧潮,和自己店里的产品正好配合,这三个因素相加,凑巧把他推了起来。


与之相对应的是,其他商家对郭亮的客流有些眼红。电器城负一层有上百个档口,一个经营翡翠档的女士说:“我这里旺丁不旺财,几天卖不了一个东西也很正常。他们就好咯,很多小女生挤在那边。”


旺丁不旺财是指有人逛却没人买。她说,电器城里每天都有许多老人来闲逛,但也只是逛逛而已,她将这里比作老年人钓鱼、广场舞一类的消遣去处。


坐在门口闲聊的“老男人”们。拍摄:吴容


落寞的发烧友圣地


阿鹏的“超级靓音”也开在负一层。他今年约莫50岁,讲得一口流利的普通话,和许多只适应说粤语的老板不大一样。一个老客户调侃年轻人不听老歌时,他很快白了一眼,回击:“谁说的,我最小的客人才15岁啊,中学生。”


这家复刻CD店已有近20年历史,也曾是老将军东的租户,几经搬迁来到了这里。店铺离地铁口近,跟洗手间在同一条通道,位置便利。“而且一个月铺租只要2000多。”


电器城里和他一样经营CD、卡带、黑胶碟的档口还有很多,几乎只有老歌,以90年代港台流行歌星为主。除此外,电器城里还有大量的音响行,从线缆到功放、喇叭,一应俱全。阿鹏告诉界面新闻,“电器城里卖的音响从几千到上百万的都有,很专业。”


其中一家音像店。拍摄:徐诗琪


早年间,将军东的主营产品就是音响器材,家用的,KTV的,演唱会级别的设备均有。


“广州的将军东和海印电器城,在珠三角甚至全国都是出名的,发烧友们都会到这两家逛。”阿鹏说。现在,音响行外人迹寥寥,只有老年发烧友们仍然记得这里。


他也是发烧友之一,因为喜欢听音乐才开始做的这门生意。聊起他最爱的歌手邓丽君,他拿出一张其香港演唱会的CD放进音响,回忆起往事:“她去世的时候,我才20多岁。那天我去买了邓丽君所有的唱片。”


“我家有7000张唱片。”阿鹏继而说,有些已绝版的正版CD只能复刻售卖,几乎没有他复刻不到的碟。


他至今每月通宵15天做碟。翻录一张CD需要近1小时,他从晚上10点做到清晨8点。复刻碟统一卖65元,从不讲价,而正版价格可能要上千,他表示65是极其划算的价格。


与记者聊天的一小时里,“超级靓音”门口并没有什么客人,但阿鹏很自信地认为自己生意不错,手机里1500多个好友都是客户。他展示了几个微信聊天页面:“你看,这个客人今天直接微信要了14张,910块转过来,很爽快。还有个女大学生,来了一次之后我又给她推荐其他碟,她也买了。”


阿鹏的超级靓音店铺。拍摄:徐诗琪


不过,中学生、大学生这类年轻客人并不多,他的客户80%是40~80岁的中年男子。他有大量的回头客,有什么想听的就给他发微信,等复刻好了,客人从广州各区甚至其他城市赶来档口拿货。“没时间做网店。”他说。


擅长维护和客人的关系,可能是阿鹏的优势,也是电器城许多商家支撑至今的法宝。他会客气地请路过的陌生人坐下一起赏碟,备着一壶浓茶,递一支烟,边听歌边聊歌里唱的故事,几乎没有盲区。几十年来坚持自己一人守店,正是因为换一个人,就再难复述那7000张唱片的故事。


“老字号”情怀能撑多久?


根据界面新闻走访多次的观察,大体而言,如今电器城内的商家分成两派:一类做老少皆宜的生意,比如维修手机、卖电视,这类商家不卖二手货,但产品型号较为落后;第二类便是上文所述的卖二手产品的老商家,他们回收与贩售兼顾,客人主要是中老年。


将军东电器城招商处任先生介绍,一楼共有一百多个铺位,90%是十多年的老商家在经营,近几年进驻的年轻人商铺,仅有十余个。


这里铺租非常便宜,15平米的铺位每月只需要约3000元,前三个月打7折,并且“租金都可以商量的”。而在时尚天河等市中心商圈,这样面积的铺租可能高达上万。便宜,对应的是环境简陋,管理不严。电器城里陈设老旧,还有不少人吸烟。


无论从产品还是商场环境角度,这里都不具有吸引年轻客源的要素。


广州评论家劳毅波曾是将军东的常客,见证了这里20多年的变化。他认为将军东在2010年以前的主要优势是旧电器维修,“很多电器产品换代,维修的零配件在厂家都找不到,大家必须去将军东找。”


中旅商业城夜景。图源:视觉中国


但随着网购对实体店造成巨大冲击,将军东的优势转为劣势:“现在很多老人也不愿意用旧货了,他或他的子女都宁愿再换个新的。而且网购有三包保障,还能通过评论去判断产品的口碑和质量。”


质量和来源不明的“老鼠货”是各地的电器城都面对的问题。劳毅波观察到,很多人都认为将军东是“老鼠街”,来路不明和质量不稳定的产品掺杂在内。


将军东的另一个优势——音响产业链的影响力也在逐渐削弱。整个唱片行业都在朝数字化发展,人们收集音乐的习惯发生了翻天覆地的变化,“别说黑胶了,很多人连CD都不愿意去听。”听音乐的设备从MP3演变至蓝牙耳机,家里的音响早被冷落,连带着音响周边的消费需求也逐渐降低。


转型迫在眉睫,招商处也意识到这一点。任先生介绍,将军东电器城包揽了中旅商业城1~3层位置,电器城仅占一楼,二楼目前有一家生鲜超市,之后打算引进餐饮以吸引更多人流。“海底捞、探鱼什么的也在聊。”


然而根据南方都市报2018年的报道,将军东重整开业时就有引进餐饮的计划,至今并未有任何大型餐厅入驻。当时电器城还想过引进无人机、AI相关的新兴产品,如今同样没有踪影。


在劳毅波看来,这些转型计划“根本不可能”,他表示,中旅商业城内部参照香港寸土寸金的设计,空间狭窄,人流的动线设计较为老式,停车也不方便。唯一的方法是整体改造,但成本很高。


部分商家也意识到了转型的重要性。负一楼的丁丁杂货网红化以后,一楼有家同类型的“收藏阁”学着做起了网络宣传。每次有年轻人来逛店,收藏阁店主都拍下视频,配上抖音的音乐发布在朋友圈里,文案必带“网红,打卡”等文字。可能是因为不够有辨识度,最近他还把店名改成了“多多收藏阁”。


但通过情怀能引来多少新客人?他也不知道。


疫情过后,约有十来个店铺支撑不下去选择离开,电器城里空出很多铺位。红红绿绿的巨型招商海报贴在公园前地铁口,招商处放下身段,不只开放给电器商家,“只要不太过分,卖什么都可以。”  


本文来自微信公众号:界面新闻(ID:wowjiemian),作者:徐诗琪、吴容  

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