双11堪称中国电商的年度盛事。进入第十二个年头，双11又变了。与往年仅一天售卖期不同，今年售卖期将分为两波，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波，且商家在两波售卖期给出的价格力度相同。
双11走过12年，GMV增长的背面是，商品品类边界在不断延伸。除了从线上走到线下，今年还新增了车、房两大品类。如今服饰、美妆、消费电子依旧是双11核心品类，但阿里需要为未来打算。从数年前开始，增加供给品类和消费场景就已是阿里的打法。电商直播的出现已是对节日集中式购物的疏解，但购物狂欢要想日常化，需要更进一步，向后看十年，今年的规则改变，就是变化的开始。