如何避免自high式输出?
2021-01-29 16:21

如何避免自high式输出?

本文来自微信公众号:caoz的梦呓(ID:caozsay),作者:caozsay,头图来自:视觉中国


前几天有篇文章《你不输出,怎么进步呢》,访问量还不错。


但做好输出,也不是一件容易的事情。其实很早之前,我就注意到,多人在写文章,做分享的时候,容易陷入自high,无法自拔。


知乎里这种特别常见,随便有人提个简单问题,回答的人一定要把各种相关不相关的七七八八的秀一遍,不写个五六千字不过瘾,而且中间充斥着各种优越感,比如借着回答问题贴图,假装不经意晒一下自己的优越环境,现在有个词来形容,对,凡尔赛。


其实每个人都有希望获得自我认可,以及试图展现自我价值的动机,我自己也不例外,去年12月31日为了连麦stormzhang我也特意准备了凡尔赛出场,结果发现,海外被禁止直播和连麦,非常尴尬和失落。


有时候写文章,做分享的时候忍不住自high一下,秀一些个人价值,也不是不可以,毕竟这个时代,你如果不好意思吹自己,读者会真当你是菜鸡。但这个也是看尺度在哪里你总要输出一些对别人有用的东西,而不是沉浸在自high中出不来。


那么自high除了展示优越感之外,还有一种,就是用圈层封闭性来表达和输出,比如用只有小圈子才懂的梗,才理解的词汇交流和分享。从某种意义来说,这也是一种身份认同,为什么未成年人特别喜欢这种交流方式,他们希望有自己的空间,有身份认同的伙伴,而有意疏离成年人的世界。


其实,b站的很多分享也存在圈层封闭性,作为垂直领域的播主,圈层封闭的表达方式,虽然会减少触达人群,但可以让目标受众拥有更强的认同感,从这个角度来说,这种表达,也并非是完全不可取的,但如果你试图扩展自己的目标用户群,这就成了一种阻力。


在极个别情况下,封闭圈层的表达也可以破圈而出,成为主流。


我举两个例子。


第一个是周星驰的大话西游,上个世纪末在清华校园内播放后带来一阵热度,在水木清华bbs成为最爆火的话题,当然,在那个时候,还是个圈层小众话题,各种台词梗对外人而言完全不知所云。但没几年时间就迅速扩展成为全网话题。


第二个还是来自于水木清华,娘子关火电站的工程师刘慈欣上班摸鱼,在水木清华bbs首发原创科幻题材小说,受到一定痴迷粉丝追捧,并开始延展到IT行业,后来随着科幻奖项,电影作品,现在成为主流文化,而相关作品衍生出来的诸如“暗黑森林”“降维打击”,曾经的小众圈层词汇,随着一些科技大佬的频频提及,已经成为行业常用词汇。


但这种情况非常罕见,而且破圈而出其实是需要很长的时间和很多机缘,如果你不是顶级大V,不要指望你的分享可以让一些圈层内的交流词汇实现破圈效果。


其实对于很多影视作品的制作团队来说,一些所谓强大的IP,比如漫威,比如十万个冷笑话,比如冰与火之歌,比如某些网络小说,其实对编剧最大的考验就是,既要满足圈层内的受众认同感,也要让圈层外的受众能够理解和接受。


实际上编剧会花费大量的精力去实现某种平衡,又要设置一些圈内梗,讨好原著党;又要适度控制这样的表达,并给予一定的背景铺垫,让圈外的人观看时,即便不能完全理解,但不会处于懵逼的状态。


那么说一下,如何避免过度自high,如何能让输出和分享变得更有效果。


1. 你输出的核心受众是谁


你的输出,你的分享,首先会是给谁看的,这是核心受众。


比如我的公众号订阅者,就是我这篇文章文章的核心受众。


2. 你希望触达的延展受众是谁


比如说,我希望符合什么条件的用户会因为我的输出订阅我的公众号。


比如我说我最近几年自媒体其实一直努力下沉,为什么呢?要讨好年轻人,讨好90后,95后,这样自媒体才可以有更广泛的影响力。所以我写了“从校园到职场系列”。就是针对希望触达的延展受众。


3. 内容的阅读背景是什么


这其实很重要,用户需要有什么信息和知识背景才能阅读本文,很多时候,你以为大家都知道的事情,可能很多人并不知道,你想玩一个圈层梗,大部分读者一脸懵逼。


很多影视作品会玩双关梗,致敬梗,原著党/知情党会心一笑,普通观众虽然会忽略背景,但也不至于产生太大的理解障碍。这种表达方式其实是有技巧的。在漫威作品里,或者很多经典影视作品,包括一些周星驰的作品里都有这样的表达方式。


十万个冷笑话拍大电影的时候,导演曾说过,最担心的是普通观众抓不到动漫里的梗,但这也就体现出了编剧台词设计中,需要掌控的边界在哪里。


4. 你要传达的目标是什么


这件事禁不起推敲,很多人输出东西,其实是给自己找理由,我要帮助别人,我要弘扬正能量,或者我要分享生活情调,但有个隐藏目标,很多人自己不肯公开承认的,就是,我要让别人觉得我很牛逼。


所谓凡尔赛体,不就是这种。


我的观点是这样,不用隐藏这种心机,让别人觉得自己牛逼,没什么不对的,输出其实就是有这个目的的,我写自媒体难道没有这个目的?我不敢否认。但你要把这个当作长远目标,靠内容质量和输出价值来证明自己,不能总是靠秀优越感来展现牛逼,这种往往适得其反对不对。


你希望文章能够让读者获得怎样的认知,达到怎样的认同,能够传递怎样的价值,或者理解你怎样的逻辑,基于此,组织你的素材。有时候,我写文章的时候也经常忍不住想秀一些证明自己优越的案例,但是写着写着觉得,用这个案例论证主题太牵强了,完全是为了秀自己,想想就忍痛删除了,还要安慰自己,吹牛逼的机会多的是,不差这一回。


5. 用户传播点在哪里


好的输出内容当然希望获得某种方式的传播,那么用户会因为什么原因传播?


有的人会说我很努力的分享,很努力的输出内容,为什么一直打不开局面,每次都是朋友圈的几个人在看而已。


不过这个话题,单开一篇文章其实都不够,而且说实话,容易传播的往往是我并不喜欢的类型,所以这里不展开了。


做输出分享的时候,可以把这五个点先列出来,仔细想一想,然后看看内容,哪些合适,哪些不合适。


今天就扯这些吧,很关键的一点还是换位思考,你的读者是谁,你期望的读者是谁,他们如何看待你的文字,他们看待后会有怎样的感知和反馈,不断问自己这个问题,不断根据反馈纠正自己的认知。这里再强调一句,就是内容阅读背景是什么,一定要不断问自己。自己写得很high,读者一头雾水,不知所云,这是要尽量避免的。


本文来自微信公众号:caoz的梦呓(ID:caozsay),作者:caozsay

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
正在改变与想要改变世界的人,都在 虎嗅APP

相关推荐