腾讯系华南城战略投资马可波罗:狙击阿里的企图心

腾讯系华南城战略投资马可波罗:狙击阿里的企图心
虎嗅注:腾讯系企业华南城昨日宣布入股电商马可波罗,成为腾讯在B2B领域的又一枚棋子,进一步显示了腾讯对电商领域的决心,同时也反映出了腾讯在电商B2B业务上狙击阿里的企图心。本文转自《每日经济新闻》,原文标题:华南城入股马可波罗网 腾讯电商布局完成,记者:孟庆建。

华南城控股有限公司 (以下简称华南城;01668,HK)入股马可波罗网,用金钱换时间的方式打通了B2B的线上渠道。

昨日(9月16日)上午,华南城联合马可波罗网宣布,公司以2250万美元(约合1.75亿港元)的总代价策略性投资马可波罗网,占股19.05%,成为马可波罗网的战略投资人。双方将发挥各自资源优势,探讨在线上及线下一体化商贸领域进行全面的合作,打造中小企业O2O生态产业链。

今年1月,腾讯战略入股华南城,计划围绕微信公众平台、华南城网和奥莱购网进行O2O特色的B2C业务。对此,艾媒咨询CEO张毅表示,腾讯系注资马可波罗网,与牵手京东、联合华南城一样,带有针对阿里的意图。

腾讯完成电商B2B布局

马可波罗网在业内较为低调。其官网显示,马可波罗网成立于2006年10月,由闽商财团投资组建;2011年获得英特尔及LG电子联合注资,其商业模式与阿里巴巴相似,主营B2B电子商务捜索、竞价点击付费的业务。

根据易观国际2013年9月发布的 《2013中国电子商务B2B市场年度综合报告》显示,中国电子商务B2B市场SKU(最小存货单位),阿里巴巴、马可波罗网、慧聪网分别以24%、22%、4.4%暂居市场前三位。易观国际预计,2014年马可波罗网可能成为行业最大的B2B数据库。

据悉,马可波罗网目前拥有约1200万中小企注册用户,公司CEO苏继挺在2013年底的一次专访中提到,“马可波罗网SKU达到了4亿多,中小企业注册会员超过1000万,流量是行业的前三,用户体验、搜索体验、注册会员都已经开始超越阿里巴巴、慧聪等竞争对手。”

华南城则被业内认为是标准的腾讯系,2014年1月,腾讯以15亿港元 (约合人民币11.7亿元)的价格认购了6.8亿股华南城新股(占华南城扩股后已发行股本的9.9%),并签订合作备忘录。华南城拥有雄厚的商贸物流资源,此举当时亦被解读为腾讯落子对抗菜鸟物流。

8月份,华南城宣布,与腾讯控股有限公司共同打造的全渠道购物平台——华盛奥特莱斯微商城。而在双方此前6月24日签订的电子商务战略合作备忘录中,有关围绕微信公众平台进行具有O2O特色的B2C业务合作也正式落地。

华南城注资马可波罗网也被业内解读为,腾讯完成电商最后一环布局:京东、微信负责B2C和C2C;大众点评、万达电商、微信负责O2O,马可波罗网负责B2B。

B2B领域具备冲击阿里的实力

昨日,华南城执行董事兼首席财务总监冯星航表示,华南城拥有覆盖全国的实体大型综合物流和商品交易中心,并全资拥有B2B和B2C电子商务平台,马可波罗网在中国建立庞大的用户和产品数据库,双方将致力探讨发展更多创新的O2O业务。

苏继挺则称,华南城与马可波罗网主要服务的客户多数为中国中小企业,双方认同互联网技术将与实体经济结合得越来越紧密,华南城与腾讯的战略合作,加上马可波罗网的数据及技术,可共同营造O2O商业生态圈。

对于双方的合作,业界认为有针对阿里的意味。张毅认为,在阿里巴巴登陆纽交所的节点上,腾讯战略伙伴华南城注资阿里巴巴在B2B业务领域的最大对手,带有明显的狙击色彩。

“阿里巴巴和腾讯在多个业务领域有重合,在社交领域,阿里巴巴拥有来往,并投资了陌陌,移动支付方面支付宝和理财通展开对攻。腾讯联手京东、入股华南城(对抗菜鸟物流)等一系列动作,都是对阿里业务的冲击。”张毅进一步解释道。

不过,资深电商分析师鲁振旺表示,华南城和马可波罗网的合作,与腾讯关系并不大,与华南城联手打造O2O线上线下综合商务生态圈的概念或许仅仅是背书。1月份腾讯入股华南城至今,双方并没有做出太大的动作。华南城拥有雄厚的传统商贸物流优势,但涉足互联网业务并没有太大起色。马可波罗网线下业务也需要资源支撑,此次合作是双赢。

张毅则认为,马可波罗网在B2B领域具备冲击阿里巴巴的实力,1.75亿港元出售19%股权的交易明显低估了。“但是合作之后,马可波罗网可以充分利用华南城的商贸、物流资源以及腾讯庞大的流量优势,这才是马可波罗网看重的价值。”
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令狐板砖 2014-09-17
我始终认为,腾讯最大的对手是facebook,以己之短击阿里之长在电商扩展,而不发挥自身强项社交去拓展海外市场与facebook争霸,facebook早已在全球多数国家扩展,社交关系粘性是非常稳固的,一旦占领市场无可撼动,不谋全局者,不足谋一域,最终在腾讯的老本行社交只能偏安一隅。
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基于微信,在B2C红利吃完过后,现在转移到B2B,并乘着阿里上市的风。
一举多得,这一步看起来挺高明的~
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尕尕 2014-09-17
腾讯、阿里竞争又趋激烈,虽然两家巨头目前渗透对方领域,但个人认为他们专注的领域还是有所不同,一个聚焦生活,一个专注工作。腾讯在QQ,微信方面暂时无法撼动,腾讯依托这两个软件平台,靠着巨大的用户群和用户粘性性来赚钱。 而阿里巴巴最值钱的是数据,它有着数量巨大的中小企业的交易、信用信息,这是阿里金融开展业务的基础。
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叽叽 2014-09-17
腾讯作为互联网巨头,在社交领域的位置已经很稳固,向其他业务扩张也情有可原,不能一味认为是与阿里窝里斗吧。但是向阿里这样发力想海外拓展更值得肯定,毕竟这是互联网的特点决定的,腾讯也上市这么久了,放眼海外,社交的市场也仍然广阔,微信目前的布局还远远不够。
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伯乐人才网 2014-09-17
看好马可波罗!
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记录你我 2014-09-17
真的假的可以把阿里干掉
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cand咬糖果 2014-09-17
阿里巴巴投资了陌陌,移动支付方面支付宝和理财通。而腾讯则是联手京东、入股华南城等。这两者在很多产业上都有重叠部分,竞争压力大啊。不过现在华南城这一举动对中国中小企业的O2O产业链确实还是产生了好处的
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月黑风高 2014-09-17
深感B2B的钱景:最近先有敦煌网完成第四轮融资,又有马可波罗网拿到华南城投资,过几天阿里又要上市……
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nepheloQ 2014-09-17
华南城和马可波罗的合作这背后意味深长啊
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小小自媒体 2014-09-17
去了发布会现场,苏继挺提出的“生意号”概念挺时髦:即马可波罗网的线上企业用户和华南城的线下实体店结合,与百度“直达号”和微信“公众号”一起,完成B2B领域的o2o生态圈
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TMT小菜鸟 2014-09-17
左手京东打入B2C,右手马可波罗网攻陷B2B,腾讯的战略圆满了
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山城混混 2014-09-17
是一支奇兵。传统意义上BAT的竞争实质还是先上流量和运营的竞争,如何能将线上线下打通运营,想象空间是非常大的。而具体的挑战在于,传统企业如何能和互联网公司有一个更好、更深入的融合。这个想法野心很大,但前路漫漫,马可波罗和华南城都应该抛弃更多的私心,去上下求索
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蚂蚁招聘 2014-09-17
成本不高,也算是一支伏兵!
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徐强 2014-09-17
我华南城威武。

腾讯系与阿里系,永远是绕不开的话题
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