本文来自微信公众号： 不懂经 ，作者：不懂经也叔的Rust
难道思想与事物的本质真能如此不同？难道思维的过程真的会与事物的实际运行方式完全脱节？换句话说，思想真的可以完全脱离现实吗？
——德国数学家大卫·希尔伯特（David Hilbert,1862—1943）
一、
比尔·盖茨的预言与内容的反噬
1996年1月，互联网尚处于蛮荒时代。微软创始人比尔·盖茨在公司网站上发表了一篇题为《内容为王》（Content is King）的檄文。在那篇文章中，盖茨展现了惊人的预见力。他写道：
“内容是我期望在互联网上赚取许多真正的钱的地方……互联网是相当于复印机的多媒体。它允许以低成本复制材料，无论受众的规模如何……互联网还允许信息在全球范围内传播，而出版商的边际成本基本上为零。”
盖茨预言了一个“思想、经验和产品的市场”的诞生。他认为，谁能生产优质的信息，谁就能统治这个新世界。
三十年过去了，盖茨的预言可以说完全应验，但在今天却迎来了它的终极反噬。
在AI生成内容（AIGC）爆发的当下，我们必须承认一个残酷的真相：“内容”已经从资产变成了负债。
为什么？因为熵和熵增。
AI时代的真正赢家不是会用AI的人，而是拥有定价权的人
在热力学中，熵代表系统的混乱度。今天，AI以接近零的边际成本制造了无限的内容，这在物理学上等同于向互联网注入了无限的“热量”。我们淹没在噪音、同质化的废话和算法生成的垃圾中。
如今，信息不再稀缺，“秩序”才是稀缺的。而要建立秩序，关键不在于做事，而在于讲故事；不在于做对的事，而是讲一个好故事。
对于个体创作者而言，依靠“生产内容”来获胜的旧版本游戏已经结束了。你在生产“信息”，而在受众看来，你只是在制造混乱。
在这个高熵的混沌时代，稀缺的不再是做对的事情（或生产准确的信息），而是对信息的抽象与封装。我们正在从“内容经济”跃迁到“叙事经济”。
这两个经济模式看似是连续的，但其实它们遵循着非常不同的规律和逻辑。要把握叙事经济，就要抛弃过去的经验和方法，探索新的底层逻辑，而不是把努力浪费在做“对”的事情上。
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二、
聪明人的诅咒与财富游戏的新法则
我们见过太多才华横溢的失败者。他们像顶级工匠一样打磨手中的技术或工具，坚信“事实胜于雄辩”，坚信只要逻辑严密、数据准确、表现绩优，世界就会奖励他们。
他们把努力都浪费在了“做对的事情”上。在经济范式转变的时候，他们却是被无情优化的一群。然后他们才发现，自己虽然掌握着精良的技术，在今天这个时代，却不得不与高中毕业生竞争眼球。
他们低估了或者说没有学习过讲故事的艺术。我们都在编织故事。这是人类协调、合作并创造意义的方式，它是社会隐秘的架构。
这场游戏从不奖赏单纯的智力和努力。它奖赏的是那些情感敏锐的人，他们懂得如何在权力结构中周旋，并塑造共识。
市场的运作更多依赖信念而非逻辑。当足够多的人围绕一个共同的故事调整他们的价值感知时，财富往往就此诞生。
过去十年中，每一个重大的财富创造事件都始于一个叙事闭环。比特币、特斯拉，甚至是加密交易所FTX和它的创始人SBF，都是讲故事的大师级典范。
看看今天的AI产业，这或许是人类历史上最宏大的一场“叙事工程”。
山姆·奥特曼、埃隆·马斯克与黄仁勋，他们不仅仅是技术领袖，更是这个时代顶级的“叙事工程师”。他们共同编织了一个关于AGI（通用人工智能）的宏大剧本：一边是“生产力爆发、人类飞升”的乌托邦愿景，另一边是“被硅基生物取代”的生存威胁。
这种“天堂与地狱”并存的叙事，制造了前所未有的紧迫感。它像一个巨大的引力黑洞，迫使各个国家、巨头企业和无数普通人恐慌性地入场。这与历史上的“加州淘金热”或加密货币狂潮如出一辙：驱动人们疯狂挖掘的，往往不是确定的金矿，而是关于“一夜暴富”和“时代列车”的诱人故事。
然而，在这场由叙事驱动的巨浪中，谁赚走了最多的真金白银？是那些还在混乱（高熵）的模型混战中厮杀的“淘金者”吗？
不，是“卖铲子的人”——英伟达。
黄仁勋的高明之处在于，他不仅是在卖显卡，他是在贩卖“相信AI未来”的物理凭证。当全世界都被“算力即权力”这个叙事成功编程后，英伟达的GPU就从单纯的电子元件变成了信仰的实体化。
这就是“叙事经济”的终极收割：大多数人被故事驱使着去耗散精力（增加熵），而英伟达通过提供维持这个故事运行的基础设施（算力），确立了绝对的秩序（低熵），从而“躺赢”了整场战争。在这个意义上，英伟达万亿市值的本质，是对全人类AI信仰或信念的“征税”。
最高级的叙事和致富心法，不是让你去挖金子，而是让你相信你需要一把铲子。
为什么最懂AI的人在纷纷离职：“我凝视过无尽的黑夜”
三、
故事就是故事，不一定非得是真的
在一个由人类注意力主导的系统中，准确或者正确并不如信念或故事那么重要。而最让人不舒服的地方在于：故事就是故事，不一定非得是真的。它只需要足够连贯，能够形成一个自洽的闭环，就能产生某种引力，一种能同时吸引资本和人才的引力。
这句话听起来极其反直觉，甚至反道德，但它恰恰揭示了认知经济的底层规律。
1、准确性是高熵的
真实的世界是什么样的？是复杂的、随机的、充满例外和灰色地带的。如果你想“准确”地描述现实，你就必须保留所有这些混乱的细节。
但这对于受众的大脑来说，是一场灾难。大脑是一个依靠燃烧葡萄糖来维持秩序的“低熵机器”，它本能地厌恶高能耗的复杂信息。
2.、叙事是低熵的
正如纳瓦尔所说：“故事映射现有的原型和现实世界。它们压缩信息，以便人类传递和记忆。”
叙事本质上是一种“熵减算法”。
一个好故事，是对现实世界的“有损压缩”。它暴力地剔除了杂质，强行构建了因果（因为A，所以B）。它在混乱中建立了一个逻辑自洽的封闭宇宙。
在这个宇宙里，只要逻辑闭环，A就可以变成C。哪怕这在物理世界是谬误，只要在叙事世界里是连贯的，是逻辑自洽的，它就能产生巨大的引力。
毁掉一个聪明人最有效的方式，就是让他“三思而后行”
这解释了为什么“太专业只能吸引同行”：
太专业的人，不仅保留了核心逻辑，还保留了所有的边界条件和例外情况（准确性）。这导致信息并未被充分“编码”和“压缩”，它依然粘滞在专业的语境里。
而高手通过叙事，将复杂的现实抽象成一个简单、连贯、甚至带有偏见的模型。这种“低熵晶体”才能在人类的认知网络中光速传播。
成功不取决于你拥有多少知识（存量），而取决于你能否将这些复杂的、模糊的知识进行编码和抽象。
没有经过叙事封装的才华，就像没有被观测到的量子态，对于市场来说“不存在”或者“没价值”。
为什么连贯性比准确性更吸引人？因为连贯性代表了“秩序”。在生物学层面，人类渴望秩序。信念是一种高强度的秩序信号。
当一个人充满信念地讲述一个连贯的故事，哪怕不准确甚至不是真的，他实际上是在向受众提供一种稀缺资源，即低熵的确定性。而这正是大脑本能最喜欢的。
四、
现实的源代码：故事是对人类编程的高级语言
如果我们把目光放得更长远，会发现整个人类历史就是一部由叙事驱动的构建史。
尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中提出了“互为主体性”（Inter-subjectivity）的概念：金钱、国家、公司、法律，这些东西在物理世界中并不存在，它们只存在于人类共同相信的故事中。
比特币是本世纪最伟大的叙事杰作。
从物理角度看，比特币是什么？它只是一串代码，一段记录在分布式账本上的数据。它没有实体，没有现金流，没有工厂，没有CEO。按照传统的“准确性”标准，它的内在价值应该是零。
但为什么它能拥有万亿美元的市值？因为中本聪讲了一个完美的、逻辑自洽的、极具连贯性的故事：
·故事内核：去中心化、对抗通胀、数字黄金、代码即法律。
·信念注入：早期信徒通过算力（能源）和持币（时间）为这个故事注入了巨大的信念。
比特币的成功，不是因为它在物理上做对了什么（它甚至效率极低），而是因为它在叙事上做对了一切。它构建了一个无需许可的共识网络。
当AI生成一切，聪明人开始抢占叙事资本和认知编程权
为什么加密交易所SBF（FTX创始人）能在极短时间内聚敛260亿美元的账面财富？抛开道德和法律的后话，单从机制上看，是因为他构建了一个极度连贯的晶体：一个关于“有效利他主义”、关于“加密天才”、关于“金融未来”的完美闭环故事。
这个晶体如此剔透（低熵），以至于资本和人才像飞蛾扑火一样被吸附过去。在那个当下，故事的连贯性压倒了财务的准确性。
信念（Conviction）就是维持这个晶体不崩塌的能量源。
如果你自己都在犹豫（追求绝对准确），这个晶体就会瞬间融化回高熵的噪音。只有当你展现出极端的自信（哪怕是盲目的），你才能维持这个低熵结构，让他人得以依附。
这告诉我们一个深刻的道理：在信息经济中，价值不取决于你生产了多少原子（做对的事），而取决于你凝聚了多少共识（讲对的故事）。
而很少人意识到，故事的重要性在于：知识在传播的过程中，面临一个巨大的权衡：编码与扩散。
未编码的知识（如老中医的经验、工匠的直觉）是模糊的、准确的，但它是粘滞的，无法流动。要想让知识变成力量，变成资产，你必须对其进行编码和抽象。
故事是一种对信息的编码和抽象，它本质上是一种降熵机制。一个连贯的故事，剔除了现实的杂质，构建了清晰的因果链（低熵状态）。
成功的叙事不仅仅是逻辑连贯，而是它成功地“压缩”了世界的复杂性。它提供了一种算法。听众接受了这个故事，就获得了一套处理世界信息的简便算法。
故事就是一种用于给人类‘编程’的高级语言。叙事，就是人类社会最高级的编程语言。当你讲述一个故事时，你不是在传递数据，你是在植入代码。
你通过设定“英雄”（主角）、“恶龙”（问题）和“宝藏”（愿景），在听众的大脑中安装了一套操作系统。一旦这套系统安装完毕，他们就会自动按照你设定的逻辑去解释世界，去行动，去消费。
信息差的本质，根本不在于信息
五、
叙事炼金术：从“做题家”到“造梦人”
在《增长的本质》中，塞萨尔·伊达尔戈提出了一个极具诗意的概念：产品是“想象力的具象化/结晶”（Crystallized Imagination）。
想象一下，你手里拿着一部iPhone。它是由无数个原子组成的。但在它成为iPhone之前，这些原子散落在宇宙中，处于无序（高熵）的状态。是乔布斯和工程师们，用他们的想象力作为模具，强行把这些原子排列成了有序的结构。
这就是“做对的事情”和“讲故事”的终极结合点。
硅谷流行一个看法，说一家初创公司会诞生两次：第一次是作为一个故事，第二次是作为一个产品。如果没有第一次，第二次几乎不会到来。
这是一个关于“因果倒置”的秘密：
·普通人（做题家思维）：等待现实具备条件，收集准确的数据，然后小心翼翼地推导出一个结论。他们被现实所定义。
·叙事王者（造梦者思维）：先在脑海中构建一个逻辑自洽的未来（故事），然后用强大的信念作为能量，去扭曲现实，去吸附资源，直到现实被迫顺应这个故事。
他们不是在预测未来，他们是在用叙事塑造或“冻结”未来。
正如《小王子》的作者安托万·德·圣埃克苏佩里的那句名言：“如果你想造一艘船，不要抓一批人来搜集木材，不要指挥他们做这做那，而是要教他们渴望那浩瀚的大海。”
这句话揭示了叙事经济学的终极奥义：“搜集木材”是物理世界的逻辑，是追求准确性的执行，是高熵的苦力活；而“渴望大海”是信息世界的逻辑，是构建信念的叙事，是低熵的引力源。
在AI时代，“造船的图纸”和“木材的搬运”都可以由算法以零成本完成。人类唯一的价值，就在于能不能描绘出那片让所有人魂牵梦绕的“大海”。
谁定义了大海，谁制造了渴望，谁就拥有了船队。
你已经不再是地球上最聪明的存在了
结语：叙事权就是新的“铸币权”
别再把努力浪费在做“对”的事情上。
这里的“对”，指的是符合旧世界的物理规则，符合传统的评价标准，符合教科书式的精确。在旧的工业时代，你必须做“对”。零件尺寸不对，机器就会爆炸。
但在新的叙事时代，你必须做“定义”，定义什么是“对”，什么是“价值”，必须创造熵减和秩序。
如果你是创业者、创作者或领导者，请考虑以下三条铁律：
1.停止“生产”，开始“编程”：
如果你只是在生产内容，你是在增加互联网的熵。你是个只会造砖的工人。你要开始叙事，构建一个语境，定义一套规则。这就是对受众认知的编程。
2.停止“纠错”，开始“造梦”：
不要为了修补一个逻辑漏洞，而牺牲掉故事的感染力。准确性是防守，连贯性是进攻。异想天开往往比脚踏实地更具生存优势，因为脚踏实地是在适应现有的高熵世界，而异想天开是在创造一个新的低熵世界。
3.信念是最强的杠杆：
在一个任何人都能创造任何东西的世界里，杠杆属于那些能让人相信的人。你的信念必须强到足以产生引力，强到让“假”的故事变成“真”的现实。
我们生活在一个由故事构成的矩阵中。谁能提供最坚固的秩序，谁能讲述最连贯的故事，谁就拥有了修改世界源代码的权限。
在当今这个时代，把故事讲对，比把事情做对，重要一万倍。【懂】