本文来自微信公众号： 极客公园 ，作者：Moonshot，编辑：靖宇，原文标题：《「重返 Web2.0」！扎克伯格重做了一个「百度贴吧」，Why？》
不久前，Meta却悄悄上线了一个有些逆时代的产品，叫Forum（论坛）。
光看产品截图，让人有些恍惚。Forum没有AI视频，没有虚拟形象，也没有复杂的多模态交互。
整个App只有图文、帖子、兴趣群组，以及人与人之间的讨论，看起来非常「复古」，就像十几年前的贴吧或者早期的BBS，甚至应用名字就叫「论坛（Forum）」。
前几年Meta还在往元宇宙里砸几十上百亿美金，试图让所有人都带上头显去虚拟世界社交。现在，他们突然调转车头，把注意力重新放回了一个近乎Web 2.0的论坛产品。
一个「看起来像旧互联网」的社区App，为什么会在AI时代重新出现？
01
Facebook群组的「外壳重置」
要搞懂Forum到底是什么，得先翻一段Meta的旧账。
其实早在2014年，Facebook就推出过独立的Groups（群组）App，但那次尝试并不算成功，应用在2017年被关停。
时隔近十年，Meta重新以Forum之名将其复活，因为用户对上个时代的社媒已经忍无可忍了。
过去几年，Facebook的主端App越来越臃肿。打开Feed流，你看到的是短视频Reels、商家的投放广告，以及各种熟人的动态。在这些噪音里，Facebook最有「活人感」和讨论沉淀的板块Groups（群组）被淹没了。
Facebook因用户老年化，AI内容很容易在上面传播｜图源：Fast Company
所以Forum的产品逻辑，就是把Groups从Facebook那个臃肿的壳里单独拽出来，重新包装成一个纯净的独立产品。
Meta这么干是有成功先例的。
此前大获成功的「美版闲鱼」Facebook Marketplace，最早就是脱胎于群组里的闲置物品交易小组，Meta很早就意识到，群组本身蕴含着极强的社区价值。
根据The Verge和TechCrunch的上手体验，Forum去掉了所有算法推荐的干扰。你的时间线里只有你主动加入的兴趣群组，比如烘焙爱好者、二手车主或者某个冷门游戏的讨论版。
而且Forum放弃了Facebook坚持了十几年的「实名制」底线，在Forum里，用户可以完全使用化名和虚拟头像发帖。过去你在Facebook某个职场群里吐槽老板，还得担心会不会被共同好友看到，现在这种压力被弱化了。
Forum把社交的重点从「你是谁」，彻底变成了「你对什么感兴趣」和「你想表达什么」。
Forum结合了算法和AI Bot，但内容来源是真人用户｜图源：App Store
为了经营好这片特区，Meta还顺势引入了两大核心AI功能。
第一个是「Ask」（提问）功能。这是一个内置的AI搜索助手。当用户抛出问题时，AI不再依赖开放网页搜索，而是优先基于群组里的真实讨论给出建议。
第二个是管理员AI助手。专门帮助群主更高效地进行内容审核和社区氛围管理。
但如果你真把它当成一个「小而美」的新社区，那就太低估Meta了。
拥抱匿名化只是为了让用户愿意开口，Forum的底气，在于Facebook二十年累计的社交网络。
任何初创公司想做一个新社区，最难的就是「冷启动」，即怎么把第一批人拉进来发帖。但Meta不需要考虑这个问题。Forum与Facebook原有的群组体系高度联动，用户拿原有账号一键登录，之前在Facebook里的各种活跃群组直接无缝平移。
别人做社区是从零开始建城，Meta相当于直接推开一扇新门，门后原本就有几十亿人在城里聊了十几年。
而这套产品逻辑最终指向的对象，其实非常明确，看看Forum在应用商店里写的那句Slogan「看看真实的人在说什么，而不仅仅是流行什么（See what real people are saying,not just what's trending）。」
这句Slogan，套在Reddit上也毫无违和感。
02
对标Reddit
知名社交媒体顾问Matt Navarra在Threads上，直接用「非常Reddit化」来评价Forum。
在当前的互联网生态里，Reddit的真实人类语料，正是各家AI大厂最眼红的资产，Meta也不例外。
2023年4月，Reddit CEO Steve Huffman在接受《纽约时报》采访时，就把话说得很明白，平台的数据语料库太有价值了，绝对不能再免费让大公司拿去训练AI。
Reddit在IPO 18个月后，股价一度涨到始发价近8倍｜图源：Google
就像社交网络之于Meta，真实的人类语料，就是Reddit的金矿。
资本市场也完全认下了这个逻辑。2024年3月Reddit挂牌上市，当时的发行价只有34美元，但随后股价一路狂飙，最高点涨了近八倍。
在一个图文社区普遍不被看好的时代，支撑这家公司市值飞升的，正是它手里那些高价签给谷歌、OpenAI的数据授权大单。
为什么这些沉淀在论坛里的发帖和评论能值这么多钱？因为现在互联网的「真人内容」越发稀缺了。
当AI能直接输出答案时，论坛、贴吧、讨论组这种需要耐心阅读和长期沉淀的产品，一度被认为应该被淘汰了。
但当AI普及甚至泛滥后，那些互喷、玩梗甚至带着错别字的人类讨论，第一次变成了一种稀缺资源。
因为只有真实的人类经验、情绪和争论，才能源源不断地产生AI无法凭空编造的新信息。
就像你在Google搜一个具体的问题，比如「两千块买什么扫地机器人」，搜出来的首页大概率是一堆SEO内容生成的垃圾文章，或者干脆是AI拼凑的导购废话。
为了躲开这些注水信息，很多用户都习惯在关键词后面加一个「site:reddit.com」。来看看一个真实的人类网友的吐槽和解决方案。
Reddit能集中任何小众领域的讨论｜图源：Google
Forum，就是直接冲着「真实人类经验分享」这道Reddit护城河来的。
它在产品形态上完全复刻了Reddit的Subreddit（子版块）模式，同样依靠版主来维护社区规则，同样依靠纯文字的深度讨论来沉淀内容。
资本市场的反应更直白。
Forum悄悄上架的消息一传开，华尔街立刻做出了动作。根据当时的交易数据，Reddit（RDDT）的股价在盘中一度下挫超过5%。
华尔街投行Truist的分析师在一份研报中指出，Forum对Reddit构成了真正的威胁。它会逐渐吸走Reddit那些没有太多社区忠诚度、仅仅是为了「找答案」的边缘和休闲用户。
而且Meta不是第一次「抄作业」了，之前为了对付Twitter（X），Meta搞出了Threads，靠着Instagram的账号导流，几个月就拉起了庞大的日活。
现在，Meta拿着Facebook Groups的海量存量数据来对标Reddit，不一定打得到Reddit，但一定会抢占一部分市场。
03
不为用户，只为抢数据
Reddit已经做了将近二十年，成功IPO，用户习惯早已固化。Meta为什么非要在这个节点生造一个Forum？
对社媒帝国Meta来说，单纯的用户增长早就不是第一优先级。Forum想拿到的是：
AI时代的数据主权。
Meta正在全力推进自家的开源大模型Llama。大模型越往后迭代，对高质量人类交互数据的渴求就越深。
当Reddit把语料变成独家商品，卖数据给谷歌和OpenAI的时候，Meta或许意识到，必须拥有一个属于自己的、可持续造血的「人类语料库」。何况Meta比其他巨头都更有社交内容的优势。
这也是为什么Meta不能直接用原版Facebook糊弄事的原因。
沉淀了二十年的Facebook信息流太杂乱了，充斥着短视频、微商广告和AI泔水。把这些东西喂给AI，纯属污染自家模型。
Forum有着和Reddit高度相似的布局｜图源：The Verge
所以Meta必须做减法。把相对纯净的Group功能剥离出来，划成一片「纯净特区」，重新培养高质量的真人语料，这些语料很可能就会成为训练Llama的关键数据来源。
而且Forum推出的时间点也很微妙，Reddit如今广告越来越多，还在前几年因为API收费风波，逼死了大量好用的第三方客户端，引发过核心用户的强烈抗议。
Meta正是看准了这个缝隙，用Forum提供一个无广告、更清爽、体验更好的替代品。
所以，别把Forum当成下一个想要改变世界的爆款社交产品，它更像是一个服务于AI模型的过滤器。
在AI生成内容泛滥的当下，越接近人的数据，才越有价值。
Meta想重新占领的，是一个「真人还愿意说话」的地方。