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存储成本上涨，苹果产品全面涨价
6月25日，苹果公司宣布大幅提高Mac、iPad、Apple TV和Apple Vision Pro等产品的价格。其中，Mac电脑的价格上涨了约15%至20%，iPad的价格上涨了15%至25%。
具体来说，入门级MacBook Air上涨200美元至1299美元；入门级MacBook Pro上涨300美元至1999美元；入门级MacBook Neo上涨100美元至699美元。iPad Air上涨150美元至749美元，iPad Pro上涨200美元至1199美元。
苹果CEO蒂姆·库克上周在接受《华尔街日报》采访时坦言，这是其“40多年职业生涯中从未在任何领域见过的局面”，他将当前的内存短缺比作“百年一遇的洪水”。他指出内存行业正在将巨额成本转嫁给消费者，苹果公司不得不提高零售价格，因为（苹果公司独自消化增加的成本）这种情况已难以为继。
美光吐槽：这是苹果自己种下的“因”
对此，美光首席商务官苏米特·萨达纳（Sumit Sadana）在最新一季的财报发布后接受《华尔街日报》采访时，暗指苹果当前因存储芯片供应紧缺而涨价的主要原因是它自己。
苹果公司向来以与供应商谈判压低成本而闻名。它凭借自身庞大的硬件出货量，能够拿到比竞争对手成本更低且更稳定的长期供应合同。但是这种交易也给整个行业带来了一些不利影响。比如，由于存储器行业利润不足，无力承担扩建产能以满足未来需求的费用。
Sumit Sadana解释说，在上次存储市场大幅低迷期间，某些客户利用存储价格下行周期极力压低价格。这一举动导致美光蒙受损失，并迫使其在2023年停止产能投资。虽然他没有指名道姓，但从时间和背景来看，显然指的是iPhone制造商苹果公司。
成本涨了不到150美元，售价却涨了200美元
社交平台“X”上的匿名的风险投资人@BlueCaptital以美光CEO的口吻吐槽道，“过去十多年来，苹果一直以5美元的价格购买我们的芯片，把它粘在一个金属盒子里，然后以99美元的升级价格卖给消费者，同时嘲笑我们试图要价7美元。现在我们向他们收取50美元（应该是指256GB UFS存储芯片），他们转头就向自己的客户涨价250美元。”
虽然这并非美光CEO的说法，但是这确实展示了一个现实，在过去存储成本极低的情况下，苹果提供给消费者的存储升级价格却常年保持高位。例如，将设备存储容量从256GB升级到512GB，苹果的收费常高达200美元。这种“低买高卖”的模式构成了苹果硬件高利润率的重要来源。
根据此前TechInsights拆解测算显示，iPhone 17 Pro搭载的12GB DRAM成本仅39美元，iPhone 18 Pro同款规格成本飙升至145美元，256GB闪存成本由13美元涨至51美元，单台手机仅存储部件就要多支出144美元。
显然，当前苹果iPhone 17 Pro的存储芯片成本上涨了不到150美元（SSD和DRAM的综合成本），同样12GB DRAM+256GB的iPad Pro的价格却上涨了200美元。也就是说，苹果在这一波存储涨价后的产品涨价中，不仅没有吸收任何成本的增加，并且还在此基础上增加了自己的利润。
谁为这场博弈买单？
苹果的这场涨价风波的真相，简单来说就是，苹果过去多年来用“极致压价”的做法，影响了存储芯片厂商的产能投资，从而加剧了当前的供应短缺，如今苹果又用“百年一遇”的说辞，将远超实际成本涨幅的代价甩给了消费者。
而在这场供应链上下游的博弈中，最终的买单者还是普通消费者。而苹果那种“低买高卖、两头通吃”的商业模式，在经历这一轮涨价后，可能将迎来更多反思与审视。