本文来自微信公众号： 中国企业家杂志 ，作者：孙欣
变成创新追随者的苹果，折叠屏首年出货量依然有望达到1000万台。
这是被外界称作苹果“十年来最重要的发布会”。
蒂姆·库克告别苹果前，把内部打磨了近十年的折叠机，作为“遗产”留给了新帅的首秀。权力交接、产品形态革命、AI功能、回应资本的期待，同时被装进了一场发布会中。
北京时间9月10日凌晨1点，美国乔布斯剧院内，苹果新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）正式亮相：“25年前，我第一次踏进这扇门的时候，我做梦也想不到会有今天这样的时刻。”
发布会的最大主角，莫过于已被“剧透”殆尽的iPhone Duo——苹果首款折叠屏。这是自2017年iPhone X推出“刘海屏”后，苹果首次在iPhone形态上做出重大改变。
当然，价格也是“革命性”的。iPhone Duo国行256GB版15999元，2TB版将高达26499元。
发布会后，《中国企业家》在二手平台看到，iPhone Duo机型已被炒到9万元，有的甚至标价数十万元。闲鱼更是在发布会前夕官宣：9月10日起开启“手机节”。
Counterpoint分析师告诉《中国企业家》，预计iPhone Duo首年将拿下全球折叠屏份额的25%。IDC预测，苹果首款折叠屏首年出货量可能达到1000万台。这个数字也让国内手机厂商严阵以待。
华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等厂商，将产品发布计划都挤进9月，被网友戏称为“萝卜开会”。华为Mate XT2三折叠、小米18 Fold阔折叠等均在苹果发布会前“抢跑”上车。
但中国网友对iPhone Duo和新帅反应更为平淡。一方面，折叠机在国内已完成市场教育，iPhone Duo创造的新鲜感不足。另外，高昂的价格也让人们望而却步，“苹果的内存才是金子做的。”网友的高赞评论如此说。
资本市场同样没那么看好折叠屏的热度。KeyBanc7月将苹果下调至“减持”，截至8月已有6家机构给出“卖出”评级，追平了2012年以来最高纪录。
发布会当日，苹果股价微跌0.28%，市值来到4.6万亿美元。
9月10日开盘，A股折叠屏概念板块也震荡下挫。截至午间，液态金属铰链概念股宜安科技跌13.14%，精研科技跌6.47%，亚世光电跌4.91%，蓝思科技跌3.33%。
苹果来到折叠屏时代
本次发布会主题是“亮新篇，来耀眼”（Surprise and Shine）。一个多小时的时间里，苹果发布了6款新品，涵盖了iPhone系列、耳机、手表三大领域。
近20年来，标准版iPhone首次缺席秋季发布会。且自此次发布会起，未来iPhone标准版机型都将在春季发布会发布，秋季发布会仅发布高端系列机型。
发布会最大亮点，无疑是新款折叠机。“Duo”，拉丁语意为“双”，既指内外双屏，也指iPhone与iPad二合一。
这并非苹果首次以Duo命名产品。1992年，PowerBook Duo以“轻薄本+扩展坞”开创“一机两用”，被复古玩家视作初代MacBook Air。2020年的MagSafe Duo可同时为iPhone与Apple Watch充电。
这一次，iPhone Duo采取的是横向内折的“阔折叠”方案，展开后内屏7.6英寸，如同护照大小。外屏5.4英寸，内外屏统一显示比例，前后都是瓷晶玻璃材质，展开状态是史上最薄的iPhone，机身提供星光白、夜空（深蓝）两种配色。
最大亮点之一是iPhone Duo内屏的屏下摄像头，藏于7.6英寸内屏面板之下，点亮即是完整的无孔全面屏，这也是苹果首次在旗舰机上启用该技术。
但苹果为这块屏幕付出的代价是：取消了Face ID，改用侧边指纹Touch ID，砍掉长焦镜头。2.6万元顶配机型的全部影像家底仅包括：4800万主摄加4800万融合式超广角，支持4K杜比视界。有IDC分析师直言，2000美元以上的手机砍长焦“算得上偷工减料”。
苹果给出的补偿是算法：新增“智能拍摄”功能，无需手动按快门即可自动拍摄。值得注意的是，安卓阵营早在2020年，就有中兴Axon 20全球首发了屏下摄像头技术。
二手市场被炒到9万元
性能端来看，iPhone的第一台折叠屏手机还是拿出了诚意。
折叠屏的最大痛点是铰链与折痕。iPhone Duo采用可变扭矩铰链，由超过100个部件组成，航空级钛金属边框，纳米纹理材质加苹果定制抗划涂层。
同时，iPhone Duo配置新发布的A20 Pro满血芯片，配大尺寸VC均热板（真空腔均热板，解决高负载发热），且支持IP68防尘防水。
官方称iPhone Duo、iPhone 18 Pro系列持续性能较iPhone 17 Pro分别提升35%、40%。续航最高24小时，外屏播视频最高44小时，充电5分钟能看5小时外屏视频。
软件也是折叠屏的一大难题。Duo主屏程序坞改为竖向布局，支持双应用同屏操作，半折叠状态可秒变日历、闹钟或桌面音箱，内外屏均支持Apple Pencil——显然，苹果想把它做成“口袋里的iPad”。
但iPhone Duo的定价，可能会让许多人望而却步。国行256GB版15999元，512GB版17999元，1TB版21499元，2TB版26499元。该机型于10月16日晚8点预购、10月23日发售，发布后隔一个多月才开卖，也再度上演了iPhone X“同场发布、延后开卖”的剧本。
来源：《中国企业家》在二手平台询价截图
与iPhone Duo同场登台的iPhone 18 Pro系列，讲的则纯是性能战线。
iPhone 18 Pro同样配置台积电2nm制程的A20 Pro，2个全新超级核心提速20%，GPU图形性能提升40%。由此，iPhone 18 Pro持续性能比iPhone 17 Pro提升40%，iPhone 18 Pro Max可实现连续播放视频45小时。
iPhone 18 Pro系列首发了“小号灵动岛”：开孔宽度从20.76毫米压缩至13.49毫米，面积缩小约35%。这也是2022年灵动岛问世4年来首次“瘦身”。
影像方面的提升是iPhone 18 Pro系列大亮点之一。其主摄首次支持可变光圈（f/1.4-f/4.0十档调节），同时新增图片编辑功能Pro Controls，相当于手机自带了“AI美图秀秀”——虽然华为Pura 80 Pro早已有了可变光圈的类似方案。
但市场对苹果更直观的感受是“涨价”。iPhone 18系列普涨100美元、国行普涨1000元，也让Pro版来到了9999元起。
Counterpoint分析师告诉《中国企业家》：虽然苹果“扛”过了一阵，“但不管苹果还是中国品牌，没有一家最终能躲过涨价的命运。”Omdia分析师也表示，安卓同步涨价，反而缩小了与iPhone的价差，“iPhone将更有优势”。
工程师新帅，能带来惊喜吗？
发布会的另一焦点，是苹果帝国的权柄被交接给了一位50岁的掌舵者。
在库克时代，他更擅长用成熟产品收割最大的商业基本盘，苹果追求全价位覆盖、全品类扩张。靠着“供应链与商业运营优先的风格”理念，过去15年间，苹果市值从约3500亿美元增长至4万亿美元，年营收也翻了约4倍。
但追求保守稳健的节奏，也让“缺乏创新”“挤牙膏”的质疑声伴随了库克整个CEO生涯。
进入折叠屏战场，依旧沿袭了库克时代的标准打法。Counterpoint分析师预测，iPhone Duo首年将拿下全球折叠屏份额的25%。“与其说是苹果抢了多少，倒不如说感谢中国的品牌把一部分消费者教育得差不多了，它再进场。”
发布会开场，库克正式交棒。来源：苹果2026秋季发布会截图
有专家称，库克把苹果的“确定性”拉满，却也在AI、新硬件赛道上留下了明显的滞后窗口。而特努斯能带来多大程度的改变？
新帅的第一场发布会带来了一些变化和分野：AI被放上开场，将标准版发布移出秋季档期，全场只发6款新品，把弹药集中押向利润最厚、技术最新的高地。
但他更重要的考题是，如何在手机存量红海里面，拿出下一代真正有引领性的创新。
特努斯早年在VR初创公司设计头显4年，2001年加入苹果，至今25年。他曾主导了Mac自研芯片转型、AirPods和iPhone硬件，2021年成为苹果最年轻的高级副总裁，负责的硬件线贡献苹果约80%的营收。
今年3月，特努斯独自主讲推出MacBook Neo，A18芯片首次进入笔记本、4000元价位，前三周出货110万台，超过MacBook Pro与Air之和。
库克对特努斯的评价是“工程师的思维，创新者的灵魂”。关于他的轶事也带着强烈的工程师底色。他会深夜出现在供应商车间，用放大镜数螺丝凹槽，供应商打了35道，苹果规定25道，他坚持要求供应商改回。
接任前，特努斯在硅谷声量并不高，甚至颇有争议。Wedbush分析师Dan Ives公开指出他没有AI专项资历，《纽约时报》也形容他“长于维护、短于开创”。
国行AI再次跳票
除了折叠屏，发布会最大的结构变化，无疑是AI被首次排在了硬件前面。
特努斯提出了苹果未来的人工智能方案，并将其命名为“智能个人中枢”（Intelligent Personal Hub）。他表示：未来的iPhone不再只是硬件入口，而是调度个人数据、设备与服务的AI中枢。
特努斯提出iPhone是“智能个人中枢”。来源：苹果2026秋季发布会截图
但从整场发布会来看，Apple Intelligence整体框架大于实质，能落地的东西有限。
Apple Intelligence被宣传的亮点诸如支持16种语言、拼写纠正、拍照咨询等。Siri AI则已经在今年6月，由库克发布了产品升级：支持多轮对话、上下文理解、跨设备同步对话历史，还有独立的Siri App。
而中国用户最关心的国行AI进度，再次跳票。7月，Apple Intelligence完成网信办备案并获批，阿里千问将集成至国行Apple智能（百度文心辅助视觉与语音）。
但发布会信息显示，全新Siri AI首发支持英语、简体中文等16种语言，但不支持在中国大陆使用，国行AI更可能通过iOS 27后续版本推送开启。
对苹果AI的短期价值，分析师看法也普遍冷淡。Omdia分析师告诉《中国企业家》：“手机端侧AI目前还不是消费者购机的关键影响因素，更多还是要回归到产品和价格上。”Counterpoint分析师也表示：“AI不会成为决定购买的重要因素。”