2001年，中国成功加入世贸组织，中国广告业也迎来全新的“副本”。开放的姿态，吸引了早就对中国广告市场虎视眈眈的国际广告巨头公司，跨国广告公司纷纷涌入了中国市场。
以今天的视角来看，中国广告业所独有的“本土”与“跨国”是两个泾渭分明、“二元对立”的存在，在这种对立之中，对中国广告行业的发展所产生的影响，恐怕比简单的商业竞争要巨大的多。且看中国“本土”是如何突破“跨国”重围的。
《中国广告四十年》是由中国传媒大学广告学院与中国广告博物馆于2017年正式联合制作的，旨在回顾和纪念改革开放以来中国广告行业四十年发展轨迹，总结四十年来广告行业发展经验，为中国改革开放四十周年纪念献礼的大型历史回顾项目。