单一用户收入远超成本。Facebook去年花费了8.6亿美元，即为每个活跃的包月用户花费了1美元，来传递和分配其产品。这笔钱中大部分与数据中心的设备、员工和经营成本相关。与前两年相比，这一数字分别增加了80美分和60美分。然而，就目前而言，Facebook的收入——从每个用户获利4.3美元——正在更快地增长。
用户体验至上。据AlertSite网络分析公司表示，Facebook的响应时间在2010年平均为1秒钟，到2011年中期已提高到了0.73秒。对比来看，响应时间占第二位的LinkedIn网络下载内容时要花费将近2倍的时间。Twitter的响应时间则整整迟了2秒钟。
当然，当访问的人数越来越，更加频繁地使用Facebook时，扎克伯格将面临更大的挑战。Facebook设计出了极度简约化的定制服务器，与已有的服务器相比，其制造成本和运行成本都更低。它还创建了一个能够优化代码的程序，使对网络服务器的计算请求减少了50%。
它将众多软件创新工作进行了外包，并创建了“开放计算项目”（Open Compute Project）以便分享最新的服务器设计，期望借此使他人贡献出更有用的创新。
此外，与谷歌一样，Facebook正在美国的俄勒冈州、北卡罗来纳州和瑞典打造自己的数据中心。自己拥有和运转数据中心，而非租赁数据空间，从长久来看有助于节约资金。2012年，Facebook在网络设备和基础设施的支出将增加到18美元。