腾讯在用生命山寨腾讯!

腾讯在用生命山寨腾讯!

消息公开了,腾讯移动互联网事业群(MIG)总裁、腾讯高级执行副总裁(EVP)刘成敏确认离职,据说是要到NaPa开酒庄卖茶叶去。去年5月份分拆后归属刘成敏的MIG业务改由COO任宇昕接管。


这事好生让人唏嘘。刘成敏的MIG的主要产品之一就是手机QQ。而在刘成敏离职消息传出的第二天,手机QQ发布了V4.0 Build 1540版本。嗅哥装上更新包,一看产品细节,呃呃呃呃。


新版俨然是个小微信!走别人的路让别人无路可走的神战术,腾讯终于用到了自己身上。是,微信团队在腾讯内部认同度高,但是高到了“腾讯山寨腾讯”的份上,还是令人吃惊。



看看微信:









伴随这个版本的发布,昨天腾讯在公司内网推荐了一篇生活电商团队成员写的文章,盛赞新版手机QQ,台词微妙无误:


微信会取代手机QQ吗?

不会,我觉得手机QQ只是打了一下盹, 在历史的重要节点上,有一些本来应该快速转身自我变革的事情,因为各种原因没及时做到位,而微信替它做了,并做的很出色;

在手机QQ快速解决好这些基本问题之后,将迎来新的发展机遇,随移动互联网的浪潮,与微信并驾齐驱;而且非常高兴的看到,新版本的手机QQ已经走在正确和光明的路上了。


来,虎嗅解构一下这段话:


A,“微信之父”张小龙声称只负责微信平台,不碰营收;但要拿微信来做营收的生活电商等部门,想要改动微信的任何产品功能,都还是要经过张小龙。这意味着,张小龙不积极,负责微信商业化的其它部门的KPI也没法积极。而从去年11月底以来,微信公众平台暂停了电商尝试,你懂的。


B,腾讯的各土著团队在根基产品QQ上的磨合,肯定要比跟外来的广研团队要默契得多。你微信团队不是不好合作吗,我们重扶QQ。你微信不是赢在移动端吗,我们重扶手机QQ。于是看看上面这段文字透露的信号:在历史节点上,微信“替”QQ做了些出色的自我变革,但只是“替”。眼下,咳,正主回宫。


C,既然微信在腾讯移动战略里的地位是No.1,那对手机QQ来说怎么做就简单了:跟随。于是,最新版本的手机QQ产品细节全力向微信靠拢:


1) 会话视图优先级高于联系人视图;

2) 减少按钮,交互风格简洁化;

3) 旧版本的手机QQ延续的是PC端那种强调在线状态的做法,但新版则意识到了随身设备的“随时随地”的特征,开始弱化在线的概念:在登录时只有在线和隐身两种选择;主界面上,也隐藏了退出和注销;

…… 


D,小龙哥排斥电商,却不反感手机游戏。这也是腾讯上下看好的未来赢利点。而手游,微信还没开始。QQ跟微信是站在同一起跑线上的。


于是, 2013年,腾讯最值得看的大戏是什么?必须是手机QQ PK微信,腾讯用绳命山寨腾讯。比拼科目至少包括用户规模、商业化、内部协同。刘成敏走了,但江湖还是乱的。如果真如传言所说,手机QQ划归原PC部门来做,啧啧,这是一支强烈想要复辟的军队。而且,它跟腾讯内的其他部门的合作更长久、更默契。


在战场之外,另一个入口级的应用手机管家正在默默储备势力,不容小觑。这个跟QQ和微信有明显差异化的产品,会跟谁更亲密?历史上,每个四阿哥的生命里,都有一个亲密而又忌惮的老十四。


这场内战,对腾讯却并非坏事。最直接的一个论据是,你能从中看到腾讯跟温吞型的百度、教主驱动型的阿里之间的明显不同:中层部门就有勃勃野心。无需马化腾的鞭策,腾讯团队危机感、自驱力、快速反应力和执行力展露无余,真心让人佩服。从这个意义上,张小龙不但是个优秀的产品经理,还是一条好鲶鱼。这样的公司,会有自我颠覆的能力。


另一个好玩的八卦是,就在腾讯无线团队盛传将被“N+5”遣散的这一周,阿里巴巴集团开放了招聘,而此前一整年,阿里都没怎么招人。


怎么样,百度,要不要也去南疆招些带着腾讯式狼性的新成员?


旧版QQ是这样的,留个念吧:



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本文由 dvdv 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接https://www.huxiu.com/article/9518.html
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winstarwang 2013-01-29
PC端QQ因为要承载整个腾讯各个部门的业务,早已变得臃肿不堪。手机QQ最大的问题就是难以甩掉PC端的包袱,一直在条条框框中蹒跚而行。微信没有任何包袱,它完全是给移动互联网设计的,而且深刻地继承了移动App简洁清爽的特点。此文说手机QQ将来会颠覆微信,敝人不敢苟同。手Q很重,微信很轻,在移动互联网时代,这种“重”不是优势,反而是包袱。信息爆炸的时代,每个人每天都需要处理越来越多的信息,这种背景下,人们会越来越讨厌臃肿而复杂的“大而全产品”,转而青睐简洁方便轻量级产品。微信如果出PC版,我敢说,QQ的用户数会直线下降。
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2016-07-08

有执念的PM    :突然发现,PM和悟空很多相似之处

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画竹米白 2013-01-25
在我看来,微信和手机QQ目前来说完全不存在谁覆盖谁的问题,手机QQ和微信说白了都是奔着通讯去的,而微信对讲机功能这么有市场,手机QQ使用微信的这部分功能其实无可厚非(别人有什么好的我就拿来用不正是腾讯一贯战略么),但倒不是说就能取代微信,QQ承载了什么内容?1、亲朋、好友、同事线上联系渠道;2、班级、公司、私人圈子群;3、QQ空间展示有兴趣的内容和朋友新鲜事。而微信呢,承载的是:1、部分亲朋好友的移动端沟通渠道(比起QQ来少了很多,同时也有出入,并不全是QQ上的联系人);2、基于位置的认识陌生人的机会;3、所关注公众平台的信息推送;4、类微博媒体的社交网络信息的传递与展示。二者相比起来,微信具有的社交性、信息性属性都要高过QQ。在直观印象里,手机QQ承载的是PC端QQ给我的感觉,手机QQ也就是懒得开电脑时候的替代品,要是说真要通过它替代微信,这两款产品的体验心理其实完全不同,微信在形象上已经成功独立出QQ的感知影响力,微信很轻,QQ很重,而且对很多人来说上微信的功能已不是手机QQ能满足的了,不论手机QQ这么改,用户心理上的倾向既然已经成形,要再想改弦更张,谈何容易~~~
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水墨_马冀 2013-01-25
我觉得微信是否会取代手机QQ是伪命题。

如果取代不了,手机QQ功能为什么要向微信靠拢?为什么新版本的手机QQ像微信?只有落后者才会跟随领跑者。正因为手机QQ怕被取代,所以才紧紧跟随。如果跟上,之后就会有个问题,手机QQ能干掉微信么?

想想微信是怎么干掉米聊的?微信可以查看QQ离线消息。单就这点足以成为米聊不能承受之重。

那对于手机QQ呢,微信这个功能实际上是提炼了用户在手机QQ上最重要的需求。既然手机QQ里最重要的功能微信有,微信的功能手机QQ有么?

马化腾说微信在2012年做了三件事,二维码、公众平台、朋友圈。加上原先有的通讯录功能。语音功能手机QQ也有,暂且不论。二维码跟公众平台绑定一起的,因为商家的缘故。手机QQ能COPY这个功能么?能COPY,但是商家那边的资源能得到腾讯的第一扶持么,不能,因为前面还有微信。那朋友圈呢,微信的朋友圈是以照片为信息流的新型圈子,不同于QQ群,QQ群是以文字做为信息流为主的。朋友圈更像是手机端的新Qzone,手机QQ怎么办,升级QZONE当然可以,但是整个信息流会更加混乱,用户没玩头。通讯录手机QQ当然也可以COPY一下,这个不用多说。微信的新功能语音群聊像是QQ上的聊天组,这个倒是老功能,要弄估计也方便。

前面已经说了微信已经提炼了手机QQ的重要功能,这是麻烦之一,另外一个麻烦是微信的用户也提炼了手机QQ的部分先行用户。既然微信比手机QQ好玩,那手机QQ的部分用户就玩微信去了,这意味着什么?现在微信的用户超3亿,用户的大部分转移正在进行中,手机QQ已经退无可退了。另一个方面,微信上的好友是可以从QQ好友上添加的,QQ用户一般QQ都用了很多年,好友太多,这次移到微信刚好是一次QQ好友的整理,关系好的加进来,然后继续加新好友,互联网用户都是喜新厌旧的,走了就很难再回来,回来也就是叙叙旧,你懂得,想想校内网。

我是不看好手机QQ仿微信界面,你做的越像,不就是越逼着用户在微信和仿微信之间做一个选择么,用户当然是选更好玩更有用的那个。

你说为什么微信更有用?QQ的核心就是用户的关系链,微信可以拿走你的关系链还跟手机通讯录一起合并升级,手机QQ你还拿什么跟微信争用户。
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疯狂de精神病 2013-01-25
微信的成长必须有智能手机作为基础才行,而这对于QQ来说,就容易的多。QQ从PC走向非智能手机,走过了塞班系统、安卓系统、甚至其他山寨系统,可以说手机QQ成为了一种象征。不管是高层人士,还是路边小店,不管是衣着鲜亮的白领,还是穿着朴素的农民工,不管是手里拿的是不是智能手机,都能听到一个声音--QQ消息发出的声音。
而微信呢?没有智能系统做搭配,微信是不可能获得发展的,至少现在还不能实现非智能手机上微信。对于腾讯公司而言,当年发力做智能手机软件,微信只属于其中的一个,谁也没想到现在能发展良好。在国内发展来看,虽然智能手机使用人数逐步增多,但更多的还是非智能手机。
从上面我们可以看到,QQ的发展伴随着PC和非智能手机的发展,而未来互联网正逐渐朝着移动智能断倾斜,作为移动智能端的符号,微信正伴随着智能手机的发展而发展。正因为这个层面,所以笔者大胆猜测:手机QQ和微信必然是并行发展。腾讯不会因为一个的不好而砍掉,相反会给予支持和帮助,两者差异化仍然会存在。
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江边望海 2013-01-25
张小龙是站在巨人的肩膀上看到更远的世界,做了一个好产品。不管是传统互联网还是移动互联网,关键字还是在“互联网”三个字上。用户使用电脑和手机的终极诉求是为了通过网络互联,不管微信的用户是不是基于qq,只要符合用户体验就会被广大网民认可。就好比,现在每个人都有电话号码,却不愿意用nokia手机一样。如果微信像是谷歌提供给各大手机厂商的安卓系统,那么手机版QQ就是Nexus。这并没有对腾讯的本质造成影响,未来的双赢局面才是小马哥所期望的。
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俊世太保 2013-01-25
首先必须明确手机QQ的发力和微信之间肯定会产生竞争,但这绝不会是一场所谓的自我颠覆的战争,只是对公司内部资源的一种恶性的竞争,对腾讯整个移动互联起到的只会是反作用。

张小龙可能可能是个理想主义者,不碰营收,在微信还没有找到一条相对成熟的盈利道路的前提下,这会导致微信的盘子越大,腾讯的所投入的资源就越大,分摊到其他部门的压力就越大。手机QQ可能就是在这样的一个背景下重新开始发力,但是一个公司的资源是有限的,优秀的设计人员、美工以及牛x的程序员,这些都是需要各种关系的协调才能更好的为产品服务。就算腾讯的实力很强,但是微信就已经消耗了差不多在移动端的所有注意力了,这个时候又跳出了手机QQ,这样只会让资源更加分散,最终什么都干不成

这样的例子绝对不在少数,曾经的四大门户,其他三家都已成功转型为游戏公司,但只有新浪还在苦苦支撑着,收入大部分还是来自于广告,难道它就没有眼红过游戏能够带来的巨大利益吗?但为什么发展不起来,无非是内部资源的恶性竞争罢了~而且缺少一个强有力的管理层。

稍微的内斗竞争其实本无什么,但是手机QQ和微信,这是可能会引起腾讯未来移动战略的两款产品,虽说微信已经拿到了门票,但是比起手机QQ来说,用户数量远没有QQ多,现在谁是门票还说不准。
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kylidboy 2013-01-25
有啥?微信到底是啥?因为张小龙做了,或者用户多了,就牛逼了?如果当初微信不能同步到qq,会有今日市场,微信的用户有多少是非qq用户的?qq是啥?古往今来,都是一个道理,当臣子的,在牛逼,最后还是要伺候主子。我有qq,到现在没有微信,即使身边的人都在用微信,我也不会开通的。我的沟通才是我的刚性需求,用什么无所谓,如果qq能满足我,我不会是一个追赶潮流的人。等到哪天手机qq真正花功夫把语音和视频这两个功能做出彩了,移动终端根本不需要微信,无论如何你可以放弃微信但是不能放弃qq,这些个微字打头的东东,都不是刚性的,所以,微信无所谓,不明白的是,为何微信如何盈利炒作的如此厉害,这么多年,用qq做盈利却无人问。。。。。。。全是眼球
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tangcu糖醋 2013-01-25
挺好的,到了腾讯这个阶段,所做的只要保证自己手上能有一个掌握未来的项目就可以了。至于是内部的哪个团队能成为这个项目则无所谓。内部竞争也没什么不好,如果微信不能再手机QQ的山寨中存活,那就证明他没有活下去的资格。
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Allen_Chan_ 2013-01-25
微信。我觉得只是一个试水的产品吧。这种模式成功。该移植回家了。腾讯的魂QQ。一切都该一QQ为中心延伸出去。1)微信。基本都是移动终端。而QQ拥有更多终端。打通这些终端更方便。2)微信活跃用户3亿出。QQ7.5亿。这相差的4亿如何去推广微信。值得为了这4亿花大价钱推广一个不是魂的东西?
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iamitsky 2013-01-25
一个IT经理走进一家拉面馆,问:请问你们需要客户端吗?界面似乎还有点陈旧啊。老板一愣:面一般是伙计端,忙的时候才需要客户端。介面……介面绝对是新鲜的啊,不过排骨是昨天的。
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内战与否不重要,重要的是一切以用户的价值为依归。[呵呵]
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2013-01-25

先生宅    :小伙一语道破天机。

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胡的海帆 2013-01-25
走别人的路让别人无路可走的神战术,腾讯终于用到了自己身上——全文这句最亮
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pingzeng 2013-01-25
移动端的产品不能简单的只是将PC端的功能进行移植复制,用户使用场景及实际需求都不太一致,应该更好的结合及突出和移动相关的东西,在一些玩法上面作出创新才更易吸引用户
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2013-01-25

fanqing2015    :有理!

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老三俗 2013-01-25
哗众取宠的标题,手机QQ在产品上模仿微信一定程度来说是必然的,一个是从PC向Mobile的移植,一个是在Mobile的天然生长。

今年的大戏也绝对不是什么QQvs微信。随着3G的逐渐普及,PC网页游戏的疲软而向Mobile的转移,微信如果能与手机游戏深度整合,这才是大戏。当微信的开放能做到好友关系与实时语音同手机游戏的完美融合,移动领域微信便可笑傲江湖,收入更不用说。

2012的电商营销停下来是好事,根本就不是什么良性的发展模式。
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訫哉烟L 2013-01-25
“这场内战,对腾讯却并非坏事。最直接的一个论据是,你能从中看到腾讯跟温吞型的百度、教主驱动型的阿里之间的明显不同:中层部门就有勃勃野心。无需马化腾的鞭策,腾讯团队危机感、自驱力、快速反应力和执行力展露无余,真心让人佩服。”
看到这里,不禁会心一笑!
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2013-01-25

fanqing2015    :不知为何而笑?

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Northfish 2013-01-25
不是什么坏事,手机QQ的盈利空间会更大些,微信可以考虑主打国外市场
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来过倒明聪 2013-01-25
腾讯是赛马不相马,你只要牛逼做出了好产品,我给你钱,给你人,给股票,给地位。allenzhang从一个普通总经理,一年连跳两级到高级副总裁。在TAB这样量级的公司机会没有。
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2013-01-25

异蓝    :这样子没什么错。。。。。 微信压力太大。承担的东西太多。像电商,语音通信,登登肯定忙不过来呀。 手机QQ带空间对应屌丝。 微信带围脖对应高,,。。。等。。。很好。走个产品差异化路线。进可攻,退可守。明智。

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飯仁 2013-01-27
那个遮挡物太卖萌了!!!
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2013-01-27

dvdv    ::)

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sselnu 2013-01-25
这完全是一篇看热闹不嫌事儿大的文章。
不过人的精力有限,碎片时间更有限,微博火了,人人开心就冷了,朋友圈热了,微博又有点冷了,而且一个人到底需要几个通讯软件?嗯……就算是特定需求也用不了这么多软件吧?以前我们用马甲号对自己的身份进行分化管理,现在需要分到几个软件上?
我至今仍然不明白微信的意义是什么?完全为移动而生的?那为什么不能基于手机QQ改进上?
或者用快消品的模式理解?QQ到了一个产品的老化期,要么换皮要么换代?
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谢老狂 2013-01-25
虎哥,求QQ群号。。
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2013-01-25

dvdv    :127362049

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袁红瑶 2013-01-26
现在的媒体,一点点小改动可以吹出一本小说来~
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xiongyong1604 2013-01-26
我说怎么用着这么熟悉?
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wwee1222008 2013-01-26
看完之后我只有一个感想,那就是不知道腾讯内部在谋划什么战略,这个不像表面一样,未来发展一定会更强悍
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ailms2000 2013-01-25
是啊,但qq众多产品收入下滑,为啥用那么多的资源去扶一个微信? 其他部门难道没意见? ||@leoangel:leeon : 微信是国际化战略的一部分
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ailms2000 2013-01-25
马化腾告诉你的?||@leoangel:leeon : 这是腾讯国际化的一步棋。
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先生宅 2013-01-25
虎嗅,你的节操碎了一地,我可以说,虎嗅你是在山寨,最科技,CB,钛媒体,36K,爱范儿,雷锋,全球视野或直接说是山寨门户网站的细分垂直资讯类吗?
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ailms2000 2013-01-25
众多部门都幻想着在微信身上吸血,没想到alan是个洁癖人士,那就倒打一耙,至少消灭竞争对手,这种事情在tx内部多了去||@ukessi:执迷不悔 : 同意右边。而且品牌定位不同,微信已经国际化,qq还是国内用得多,更多的是表现即通作为正宫失宠的怨妇心态,东施效颦
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王戈 2013-01-25
简简单单一个问题,被你们这么一整,看不懂了!用户喜欢什么样就做什么样呗!看不懂你们!这群人太能装了!
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