UGC:穿新鞋,走老路
2013-02-06 10:45

UGC:穿新鞋,走老路

虎嗅注:低调旁观者注意了,你正在进化成潘乱的好基友!


当今互联网最热点的媒体模式是什么?自媒体,UGC。

 

前有BLOG,后有DONEWS, 虎嗅,雪球,豆瓣,知乎等等一票新媒体。

 

貌似在web2.0时代,人们才创造了UGC这个词。但UGC这个概念真的是互联网首先使用的么?

 

百年前,人们已经在报纸上开辟了读者投稿专栏。一些报纸已经开始有意识地培养自己的专栏作家。如果说目前新媒体的运营模式要追究一个根本,那么不过就是把读者专栏独立化,利用互联网便捷的发布形式进行作者海选,提取出有能力的作者,转化其能力,变成新媒体的价值。

 

几年前,杜蕾斯曾经在全球进行了一次安全套包装设计大赛,从本质上讲,这是一次公关活动,但是从手段上讲,杜蕾斯也是利用了UGC的模式进行信息扩散。

 

今天,传统媒体上最火爆的话题是什么?

 

非诚勿扰?中国好声音?达人秀?

 

他们成功地关键是什么?没错,还是UGC!

 

所有这些节目从本质上说,都是在利用某种话题进行UGC引导。无论是站在台上口出狂言的妹子,还是唱着小情歌的糙爷们,无论是卖弄狗血故事的小伙,还是丧心病狂喊叫的大婶,他们所提供的都是内容。

 

他们才是整个节目的内容所在,他们所提供的内容支撑了整个节目。将这些内容整合,优化,策略性发布,就是所有这些UGC类节目的价值所在。

 

新媒体看到了什么么?能学到什么么?

 

非诚勿扰之所以火爆,其关键是什么?对,是一个光头。

 

达人秀之所以成名靠的是什么?一个满嘴跑火车的娘们,一个二代目臭流氓,一个靠脸成名的天王,一个满脑袋浆糊的碎嘴。

 

好声音?好吧,评委算是勉强靠谱的了。

 

他们的特征是什么?

 

名人,在互动的名人。

 

“我今天来的目的就是想让黎明老师指点一下。。。。”

 

小哥。。。。你在黎天王面前秀嗓子,秀舞技?你不知道黎天王是靠脸成名的么?你是成心要黎天王下不了台么。。。

 

好吧,黎天王的事我们以后再聊,我们还是先聊聊操蛋的现实吧。

 

微博上最近有一些专业黑户,其中一个名叫“留几手”的非常有名。每天被无数人指名点评照片,每次都被手哥骂的狗血淋头。

 

即便是这样,依然有无数人前赴后继竞相找骂。

 

如果被我骂了,这些人会奋起反击,被手哥骂了,这些人高兴地像中了500万。这叫我情何以堪?同样是黑户,做人的差别特么的咋就这么大呢?

 

虎嗅的潘爷一语道破玄机:“很多时候,人们并不在意谁‘说了什么’,而是更在意‘谁说的’”。

 

这也是为什么每天都会有无数人在微博上希望得到名人关注,希望自己的一句话被名人转发,希望自己的品牌被名人提及,这也是为什么微博上为什么会有红人转发,僵尸粉生意的原因。

 

新媒体既然是以UGC作为立足之本,想要成功上位,最重要的也同样是要树立起自身的观点形象。毫无观点的使用UGC,尽管会得到海量的内容支持,但最终也逃不过博客中国的老路。简单点说,如果新媒体和UGC之间毫无互动,那么UGC的质量也就无法保证,也就无法吸引各种旁观者的围观。

 

如何打造一个新媒体形象,其实是一个非常简单的命题。因为所有的媒体自始至终都在做着相同的两件事:

 

Creating Problems,and Solving Problems。

 

CP的概念很简单,抓住热点话题,引发轰动效应。比如在互联网上爆料,比如报纸上的黑幕报道,比如BBC的HARD TALK,比如张绍刚的语无伦次。

 

SP的概念更简单,利用UGC解决用户问题,比如百度知道,比如知乎,比如非诚勿扰,比如柏阿姨(虽然她解决不了啥问题。。。。)。

 

CP与SP之间只要能抓住一个,则新媒体成矣。

 

日前潘爷曾建议我和DONEWS的欧总成立一个新媒体吐槽委员会,这个建议深得我心。因为我可以找到比羞辱人更好的娱乐方法,但我更擅长羞辱别人。

 

DO YOU HAVE PROBLEMS?

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