虽然市场上的健康食品玲琅满目,很多产品可能会出现营销过度、性价比不高的情况,在赵兆看来:营销永远比冷冰冰的证据更容易打动人心,这个短期都没法改变。
作为专业营养师,他在食品的消费选择上会更倾向于选择没有色素、香精、防腐剂和反式脂肪添加的产品,而且配料一般越短越好。同等条件下,会挑选行业头部的品牌,这样质量上更有保障。最后,我们聊了一些消费、三餐搭配、健康食品趋势的问题:
Q1:您在挑选产品方面有什么标准,会注重哪些方面的考量?
赵兆:我们测评和推荐健康消费品也有3年了,食品最先看的还是配料,我自己为家人和粉丝挑选的产品基本都是没有色素、香精、防腐剂和反式脂肪的,而且配料一般越短越好。
倒不是对于食品添加剂的焦虑,而是“添加少”对于原材料的要求也会更高,并且“加工度”一般更低,营养保留更完整。以酸奶为例,只有生牛乳的和发酵菌的酸奶,如果原料不好或者发酵控制不好,非常容易被察觉。所以在同等条件下,我会挑选行业头部的品牌,这样质量上更有保障。
对于补剂和保健品,我们先看证据质量,成分靠不靠谱。就是有不有足够有分量的实验和研究支持一款产品的有效性。比如VC、VD和钙,这些本身就是论证为人体必不可少的营养素,对于缺乏人群就可以补充。而像辅酶Q10和鱼油,则是证据相对充分,额外补充很可能有好处的成分。
Q2:如果用“xx主义”(如极简主义)来定义自己,您觉得自己是什么主义,会体现在生活中的哪些方面呢?
赵兆:希望成为脚踏实地的理想主义吧。我们工作室有一个明确使命,就是让大家吃得更健康。我们围绕这个使命,做科普和咨询,还搭建了一个营养服务的小程序。就是希望从营养评估,到营养搭配,再到最终消费为用户提供完整的方案。并且我们要拒绝很多有风险和确定性不强的产品,一度让我们的现金流非常紧张。
好在最难的时候撑过来了,现在每个月精打细算,把咨询、直播和广告的收入,给大家发工资、交房租,还有剩余的钱都投入到小程序了。我们也希望获得更多的帮助和外部的合作支持吧。
Q3:作为专业的营养师,可以跟大家分享一下您的一日三餐的健康搭配吗?以及有哪些实用的技巧和建议?
赵兆: 早餐基本最常见的几样:无糖酸奶(里面加水果,坚果),搭配鸡蛋加红薯。其实早餐就是2+3公式,2是优质蛋白和优质碳水,是能量来源;3是奶制品(钙),坚果(优质脂肪和矿物质),和水果(抗氧化物和膳食纤维)。
中餐和晚餐不定,偶尔还吃外卖。但是都会想办法去凑“211”的:蔬菜水果2份,优质蛋白食物1份,主食1份。只要结构好,营养上基本不会有大问题。
Q4:健康食品最近很火,很多产品可能会出现“营销大于产品”、“性价比不高”,您怎么看待这种情况?消费者在购买这类食品时有哪些需要注意的地方?
赵兆:营销永远比冷冰冰的证据更容易打动人心,这个短期都没法改变。
如果选择健康产品,普通人可以分2步走,先找商业化比较弱的专家,判断成分可靠程度,在营养领域,比如范志红和顾中一老师,就没有商业化或者商业化弱,不存在利益关系,说话更中立。找具体产品选择,再找靠谱的渠道和博主,综合考虑选购。
Q5:在您的观察下,近几年国内的健康食品趋势有什么变化吗?
赵兆:过去几年,因为我们做直播的原因,接触了大量的新兴健康品牌。能够存活和发展很好的品牌,都有以下几种原因:
要么就是超级好吃,能上瘾那种,比较健康,或者让人觉得比较健康,比如一些坚果麦片,还有一些果干销量都不错;要么效果很让人信服还方便,比如一些混合的营养粉,还有omega-3补剂,蛋白粉也受到更多人的欢迎。
还有一个很有意思的分流的情况,一部分会更愿意基于传统养生理念去购买商品。而同时有更多的人会接受现代营养学的理念,去规划自己的生活和进行消费。
以上就是本期“好好用”的全部内容,如果你有觉得性价比高的健康食品,欢迎在评论区留言与我们一起分享。
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