不懂“蓝帽子”，别买保健品🙅

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《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》

推荐人：CBNData数洞 时不时给你带来一些消费洞察~

产品来源： 第一财经商业数据中心

此处是一组轮播图

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其他想说的： 为健康“买单”，已经成为一种大众化、日常化的消费习惯。大健康也因此成为当下为数不多保持高增长态势的风口行业之一，蓝帽子保健食品行业也迎来了新一轮黄金发展周期。

⚠️ 根据《食品安全法释义》，保健食品，指的是声称具有保健功能，或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。而“蓝帽子”标志，就类同于保健食品的官方“认证符”，由国家食品药品监督管理局批准，是中国保健食品的专用标志。

本期数洞，我们将带你走进蓝帽子保健食品的世界，看看中国保健食品行业现状，洞察保健食品细分赛道发展动向，看看都有哪些细分趋势赛道备受关注？

1️⃣ “蓝帽子”概念尚未渗透全民，但正确认知可以提升产品购买意愿（图2）

2️⃣ 内容化营销成营销重点，“中国成分”热度攀升（图3）

品类教育的进程，有赖于相关品牌的营销动作。目前来看，传统电商和兴趣电商、是蓝帽子品牌的两大核心营销矩阵。未来，在符合法律法规的前提下，短视频、直播等内容形式将是品牌们的重点深耕方向。

3️⃣ 线上成为保健食品销售主要渠道，占比逐年提高（图4）

过去，保健食品的销售依赖于直销、药店等线下渠道。随着国家对直销的管控政策出台，同时为满足全人群对消费便利体验和价格透明机制的需求，越来越多的品牌加速布局电商。

❓ 如何理解“蓝帽子”保健食品行业细分赛道？（图5&6）

CBNData通过交叉维度分析，锁定了三大赛道&八大功效，覆盖整体保健品消费的明星市场、特色市场和潜力市场。

以上内容节选自《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》，完整版报告已于官网发布，关注CBNData数洞，下一期我们将详细拆解保健品行业中高增明星赛道、高需求长期赛道、小而美潜力赛道的具体趋势洞察。