CBNData
2024-01-09
读懂保健品趋势，这一篇就够了！🫀
主理人：
8大趋势细分赛道下，具体消费人群和核心趋势成分有哪些？
推荐人：CBNData数洞 时不时给你带来一些消费洞察~ 产品来源： 第一财经商业数据中心
🫀 核心赛道01 - 心脑血管（图1&2）
大多数消费者购买心脑血管保健品属于事后弥补性质。从品类与成分角度看，鱼油仍是消费者心脑血管保健品购买的首选，另一大主流成分辅酶Q10的消费者主要由年轻一代女性构成。另外，具有降血压功效的中草药成分高速增长，成心脑血管赛道黑马
🦠 核心赛道02 - 护肝（图3）
从线上数据来看，护肝整体保健品市场正快速发展，而蓝帽子近两年增速也已超越整体保健品。
🛡️ 长期赛道01 - 免疫力（图4）
线上数据显示，免疫赛道下蓝帽子产品占整体保健品市场份额已超30%且仍在持续扩张。从细分品类来看，蛋白粉、灵芝孢子是市场主流且具备增长优势。
🩸 长期赛道02 - 补血（图5）
绝大多数消费者对于补血存在持续性的需求，超八成的消费者愿意或者非常愿意继续购买相关补血产品。产品剂型上除了口服液、片剂，也可以考虑条装饮液。
🦴 长期赛道03 - 补钙（图6）
补钙赛道在MAT2023年回到高增速，蓝帽子增速持续提升，但略低于整体。
💊 长期赛道04 - 维生素（图7）
线上数据显示，维生素依然是需求旺盛的重要赛道，GenZ、有孩人群和年长人群表现出较强的需求。从产品细分来看，复合维生素产品已占据市场主流。
👁️ 潜力赛道01 - 护眼（图8）
线上整体保健品护眼赛道持续增长，但增速有所放缓，目前蓝帽子占比仍较小但未来发展空间大。
🧠 潜力赛道02 - 记忆力（图9）
DHA、鱼油、藻油是当前记忆力保健品的核心成分，主要针对青少年和成人，建议蓝帽子加强藻油产品布局；对于中老年产品则更加主打提升神经传递效率的磷脂酰丝氨酸和修复脑屏障的神经酸；在孕妇产品上，蓝帽子产品更具优势，增长更快。
以上内容节选自《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》，完整版报告已于官网发布，关注CBNData数洞，我们将持续为您输出更多消费趋势洞察！
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