小红书社会学：社会阶层伪装、女性主义与父权制

 

 

 

 

小红书成为这两年成长最快的新媒体平台，其实小红书是观察当今中国中产阶级，尤其是中产女性最好的窗口。

 

小红书上的女性主义与父权制

 

据统计，小红书用户七层是女性，从小红书最流行的“姐妹”称呼可以看出，即使是男性用户也常常被称为姐妹。

 

为什么女性用户这么多？

 

因为我们这样一个父权制社会，社会给予女性实现自我价值的地方并不多，尤其女性挣钱比男性难。因此，女性比男性更需要通过生活方式展演来确认自我价值和社会地位。

 

小红书还有一大特色就是“种草”，其实就是引导消费。小红书的内容，也常常呈现一种消费体验的（图文）景观堆积。

 

 

 

 

“女生要对自己好一点”、“为自己而变美”、“人生在于体验”等，成为表面鼓励女性实现自我价值，实则引导女性消费的虚伪话语。

 

而消费主义，正是现代社会男性规训女性，让女性成为依附的“天鹅绒监狱”。

 

另外一个更明显的父权制规训，来自男性欲望的“凝视”。因此，小红书化妆护肤、美容减肥、日常穿搭都是非常重要的内容，这是女性为了迎合父权凝视的自我规训。

 

 

 

 

更赤裸迎合男性凝视行为是“擦边”，就是性意味比较浓的图片、视频及直播内容。比如小红书有女律师博主表示自己做律师收入太低，月入5000，但是靠擦边直播月入两万。

 

 

 

 

福柯说，有权力的地方，就有反抗。

 

小红书虽然有很多父权制内容，但是也很多反父权制的女性主义内容，是传播女性主义思想的重要阵地。

 

相比豆瓣的女性主义的理论性和激进性，小红书的女性主义更具生活性和温和性。

 

比如关于生育的话题非常火热，越来越的女性不愿结婚和生育，开始追求实现自己的人生。

 

 

 

 

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小红书对于女性主义来说我觉得最重要的一点是：小红书充满了“姐妹情谊”。

 

这里的姐妹情谊不仅仅是字面上的意思，更是女性主义理论里一个重要概念。

 

美国女性主义历史学家吉娜维斯认为，姐妹情谊通常被理解为女性在共同受压迫的基础上建立起来的互相关怀、互相支持的一种关系。

 

小红书是一个非常明显的互助平台，私信也是最常见的交流方式，而且大家以姐妹相称，评论区充满了相互鼓励支持的话语！

 

阶级区隔域和伪装，小红书崛起的社会学原理

 

小红书的崛起，要从抖音说起。

 

其实抖音最早是年轻人的社交媒体，但是因为短视频门槛低，抖音上瘾算法的强大，使得抖音迅速下沉，尤其是大量农村用户的涌入，使得抖音越来越“low”，让有点文化的中产阶级，想要逃离。

 

中产阶级因为没有资产，但是又特别热衷于把自己与社会底层（无产阶级）区别开来，同时又非常热衷于模仿（想象中的）上层社会。

 

所以生活方式成为他们区隔社会底层和模仿上层社会主要，而小红书就是一个以展示生活方式为主的平台。

 

一方面，中产阶级在这里展示自己的生活方式，比如前几年的中产新三大俗：烘焙、看展和瑜伽，在小红书上可能变成了：厨艺、网红地点打卡和减肥健身。

 

去小红书搜怎么做菜，成为非常流行的一种方式。

 

另一种中产区隔底层的方式是对媒介的使用。

 

一般来说社会层次越高，越喜欢抽象的媒介，比如文字。而社会层次越低，越喜欢具体的媒介，比如视频、语音。

 

所以，一般情况，微信上社会底层特别喜欢发语音沟通，而中产则倾向于用文字沟通。

 

这也是为什么在视频大趋势下，一个图文平台能兴起的原因所在。因为精美图文的创作门槛，可以把底层隔离在门外，帮助中产实现区隔。

 

另一方面，小红书成为中产阶级模仿上层社会的主要场所。

 

所以大数据显示，小红书上房产内容，豪宅相关的很火。

 

还有一个拼团名媛现象，就是很多中产女性为了在社交媒体伪装上层社会生活进行拼团。

 

比如三五人拼团一个五星级酒店下午茶，然后轮流去拍照打卡发社交媒体，还有拼团租奢侈品轮流穿一两天的。

 

 

 

 

中产阶级模仿的上层社会，其实大部分并非真正的上层社会，而是他们想象的上层社会。

 

这点在抖音更明显，因为社会底层想象的上层社会，就是各种外表光鲜亮丽和挥霍奢侈。

 

其实，除了暴发富是这样，大部分真正上层社会，更追求内在品质（这点在社会学名著《格调》中有清晰论述），反而觉得光鲜（一般来说社会层次越高越喜欢低饱和度的颜色，也就是素雅，因此这些年流行了性冷淡风）、夸张、炫耀（所以国际大牌这些年去logo化越来流行）很low。

 

 

本文来自微信公众号：罗成读闲书（ID：xpweekly），作者：罗成先生