不要浮于表面

自媒体领域，有一个不成文，普遍认同的规则：流量高等于内容成功，商业合作里更明显；甲方看合作内容，第一眼盯着阅读量，阅读量高低就代表内容好坏。

 

作为一名行业观察者，我个人认为，只看流量不看质量的做法，挺短视，在慢慢改变。

 

为啥这么说？

 

昨天在上海，跟一个业务老板聊天，他抱怨现在内容质量太差，全是为了吸引眼球的，没深度，好的信息、严肃的新闻越来越少。

 

他还打开一个媒体平台APP，边看边吐槽：这些文章一看就知道跟业务扯不上关系，有的还歪曲事实；这样内容，不仅毁了产品形象，连媒体平台信誉也受损了，也不知道现在平台怎么干的。

 

是的，很多被认为权威的媒体，提供科技创新、商业模式、业务解读、行业趋势分析方面表现一般，因为不调查，封装、整合加工融入观点就行了。

 

这种表面、没有深入研究和思考的内容，误导公众，还损害垂直行业发展，现在，一些老板已经意识到内容质量的重要性。

 

流量到底意味着什么？

 

除数字增长，还反映读者、公众、客户的信任；一个品牌或自媒体成功与否，不能单看点击率，更应看看口碑和信任度怎么样，只关心数字，忽视客户要看到什么，那品牌传播就会出现偏差。

 

当然，有的老板喜欢追求大流量文章，觉得这样自己心里舒坦，但是客户能不能通过文章了解业务和产品，就另说了。

 

比如：

 

一篇文章一发出去，阅读量破几万，老板觉得真好，但真的好吗？未必。内容是服务传播目标，如果目标是让客户了解产品，那最重要是把产品介绍清楚。

 

反观，大流量会成为遮住眼睛的障碍物，这种思维方式，会导致两种不好的结果出现：

 

一，创作者不重视内容质量，好心思研究业务怎么干的、哪些群体会关注业务，结果到最后，阅读没几个，甲方不买单，就放弃了。

 

二，付费的人、品牌宣传负责人觉得老板喜欢看流量，大流量意味着受欢迎，于是，形成一种“无所谓，把内容拿来，你想怎么说就怎么说”，给钱啥都行。

 

所以，无论创作者还是品牌主，都会陷入一个怪圈：靠流量活着，内容好不好，不重要。

 

不过这种情况正在慢慢改变。上个月写一篇AI研究的文章，现在阅读量还没破2000，但它给我带来4个大客户。我问客户怎么找到我的，他们说，文章内容有启发，对业务有帮助。

 

后来才明白，要去鬼魅、做客户筛选、追求流量是一类、追求想要什么的，又是一类。时刻警惕自己，远离传统叙事，弯下腰弄脏双手去研究，追求内容质量，才能上高分。