2025消费关键词出炉，哪些「新刚需」值得关注？

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《塑心·2024中国消费品牌增长力白皮书》

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产品来源： 第一财经商业数据中心 上市时间： 2025年02月

此处是一组轮播图

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其他想说的： 根据第一财经和第一财经商业数据中心（CBNData）最新发布的《塑心·2024中国消费品牌增长力白皮书》（下称《白皮书》），「安全感」成为2025年最值得关注的消费关键词，在审慎消费的背景下，消费品牌如何寻求结构性增长机会，《白皮书》在第一章中给到了答案。

 

【消费者储蓄意愿上升是安全感缺失的直观反映】（图3）

 

消费者的心理变化最终会传导至实际的消费行为。在安全感缺失、消费不足的情况下，CBNData发现居民消费行为更显“目的性”。

 

🔶 首先在日常生活中，消费者更加关注自身的实际需求并“精准买单”，比如饮食、基础健康和精神享乐。

 

🔶 其次，“规避未来风险”已成为消费者购买决策中愈发重要的考量因素，消费者对汽车、家具、家电等大件耐用品的购买决策变得更加审慎。

 

🔶 此外，对于以穿戴、美妆奢品为代表的可选消费，消费者对保值性、实用性和质价比的追求不断增强，对价格变动更为敏感。

 

【“刚需”与否已成为消费决策的核心驱动因素】（图4）

 

与此同时，“刚需”的内涵与外延也在发生深刻变革：

 

🔶 范畴逐步拓宽，精神消费成为“新刚需”

 

🔶 即时快乐和满足愈发重要，低风险、短周期产品备受青睐

 

🔶 消费者对需求认知愈加成熟，“价值导向消费”趋势凸显

 

伴随居民消费“不安全感”的增长和消费需求的升级，旅游休闲、即时零售、高端平替等消费领域正迎来巨大的发展机遇。

 

【国家积极壮大以数字化、绿色化和健康化为特征的新型消费】（图5）

 

在技术、体验、品牌、理念的共同升级下，消费品牌需要基于技术、业态和模式创新从而激发新的增长机会。

 

以上内容节选自CBNData《塑心·2024中国消费品牌增长力白皮书》，电子简版已官网发布，完整纸质版共计20万+字，包含500+原创数据可视化模型，可直达官网获取！更多消费数据洞察，关注CBNData数洞~