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《中国消费二十年洞察系列报告-人群篇》

推荐人：CBNData 时不时给你带来一点消费洞察~

产品来源： 第一财经商业数据中心

此处是一组轮播图

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其他想说的： 如果试图概括中国商业过去的二十年，“体量倍增”、“互联网渗透”是绕不开的两个关键词。增长带来了商业的巨大容量，国内生产总值和人均可支配收入的指数级倍增，为商业创新提供了丰沃的土壤与包容的底色。（图1/2/3）本期数洞，我们来看看这二十年间，中国消费都经历了什么？（图4/5/6）

 

【阶段一 | 蓄势筑基】（2003-2008年）

 

将视线拉回2003年，彼时中国加入WTO不久，又刚刚度过非典疫情，全球性金融危机给中国经济带来了冲击，同时也为中国经济结构调整带来了机遇。在这一背景下，两大变化正在悄然发生：

 

🟠 外资品牌看到了中国市场的巨大机遇，开始大举进入中国市场。

🟠 数字经济也开始萌芽，带动新消费模式与消费观念兴起。

 

【阶段二 | 消费井喷】（2009-2012年）

 

步入3G时代，我们迎来了社交媒体平台的繁荣。在消费与内需的重要性不断被政策强调的同时，服务型消费业态向互联网迁移的速度加快，网络购物、旅行预订等互联网应用的网民渗透率逐年提升。与此同时，微博、哔哩哔哩、微信等一众社交新媒体平台也在此阶段登上了商业舞台。

 

【阶段三 | 消费升级】（2013-2016年）

 

4G提速，互联网继续狂奔，新消费业态也成为了促内需、促消费的内生力量。在这一阶段，“互联网+”模式不断升级，社交电商兴起。在“大众创业、万众创新”的引导下，经过多年的沉淀与学习，本土新品牌持续涌现。

 

【阶段四 | 多元消费】（2017-2019年）

 

5G引领万物互联，数字化变革持续深化，中国消费市场也随之进入了多元消费阶段。与此同时，上一阶段的国货浪潮迎来了更加蓬勃的春天。数据显示，2019年天猫线上新品牌数量达到了2017年的2.5倍，且84%为国货品牌。

 

【阶段五 | 韧性消费】（2020年-至今）

 

2020年，疫情这一黑天鹤事件席卷全球，线下第三产业遭受重创。面对当下和未来的不确定性，人们的消费观念越发审慎、理性、务实，这也进一步倒逼品牌摆脱对流量工具的过度依赖，回过头来从更细颗粒度的消费者需求出发，构筑自身的产品竞争力与创新壁垒。

 

近期，第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）发布《中国消费二十年洞察系列报告-人群篇》，通过回顾关键时代阶段及消费趋势演变，帮助品牌了解新周期下典型特征人群的消费心理与习惯。

 

关注CBNData数洞，下一期我们为你揭秘这二十年间涌现出的十大典型消费特征人群。