地方文旅集体攀亲“悟空”，切忌一哄而起一哄而散。

据新京报，近日，国产游戏《黑神话·悟空》上线后引发广泛关注，相关词条多次霸榜热搜。据澎湃新闻报道，游戏在全国选取了数十个景点作为游戏背景，引来了各地文旅集体认亲“悟空”，努力蹭游戏的热度。这给文旅市场带来了积极的反应，相关景点的搜索量明显升温。

蹭“悟空”的热度，客观上可以借势引流。借助公众对国产第一个“3A”游戏的关注，树立目的地的良好形象，顺势推介优势旅游产品和服务。从这个意义上观察，蹭“悟空”蹭得好，也值得蹭。这个过程中，各地文旅部门和市场主体的快速反应态度值得肯定。近年来，有意识地将大众兴趣点与本地的优势资源优势产品连接起来，已经成了各地文旅部门的自觉行动。

文旅营销蹭热点当然无可厚非，作为成熟的地方旅游推广部门，作为有市场敏锐度的市场主体和从业者，借势营销也该是基本功。但要提醒的是，这个过程中也要量力而行，不宜硬蹭。

要看到，这种“蹭热度”要有认真的态度，也要量力而行。首先不可硬蹭，不能没有联系强说有联系，不管别扭尴尬都要去插上一只脚。须知，游客们的心里最敞亮。如果硬蹭，花费了资源和力气不说，游客也不会买账。

其次，更不要错蹭。一些基础的关键的事实和信息一定要反复核实好，有权威可靠的来处，有认真负责的审核，否则就容易出问题。本来是可以提高吸引力的举动，如果错蹭，反而会引来遭骂的尴尬场景。因此，一些相关部门和市场主体，在普及推广古建文物的过程中，特别要注重对基本事实的把关。

当然，还要避免过度蹭，不能有说法没做法，有形式没内涵。如果没有产品服务的创新和提升，也没有目的地的优化建设，只是沉迷于低水平同质化竞争，没有利用好资源，没有以此为契机培育出可持续的核心竞争力，那么，这个热度不如不蹭。