小红书官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商。

虎嗅获悉，5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京举办战略合作签约仪式，正式宣布小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商。

数据显示，小红书上足球兴趣用户突破1亿。本届美加墨世界杯扩军至48支球队参赛，赛程历时39天，共计104场赛事。据悉，小红书此次将实现全端覆盖，用户可以通过小红书App、小红书网页版、手机投屏等方式免费观看。

在产品功能上，世界杯专属频道、赛事预测、专属球迷卡、球迷圈子等互动功能同步上线，在观赛之外为用户提供更丰富的社区参与入口。资深球迷可在平台发起专业战术讨论，普通用户也能通过热评、科普、氛围内容轻松感受足球乐趣，大量非传统球迷群体亦可分享观赛日常，使世界杯从单一的竞技赛事延伸为适合全家、好友共同参与的全民休闲活动。

商业化层面，小红书将首次全面开放赛事直播间品牌合作，涵盖多重形式商业化权益。依托官方视频版权，赛事集锦、球星高光、比赛回放将在站内持续高频流通，为品牌带来长期曝光。同时，小红书将依托独特的社区生态，将观赛与讨论结合，为全球球迷提供分享多元观赛体验、找到跨国同好的互动空间。