TOP TOY 美国首店开业，中国潮玩品牌首登时代广场。

6月26日，当地时间，TOP TOY美国首店在纽约时代广场正式开业。据TOP TOY方面介绍，这是其在北美市场的首家直营门店，也是首个在纽约时代广场落地运营的中国潮玩品牌。

作为TOP TOY北美市场首店，时代广场店经营面积约1700平方英尺。门店空间设计延续品牌年轻潮流风格，并结合纽约都市氛围进行本土化呈现。外立面以TOP TOY自有IP糯米儿Nommi主题橱窗为视觉焦点，同时辅以迪士尼经典IP史迪奇创意窗贴；店内则设置三丽鸥、迪士尼、自有IP糯米儿Nommi、霉霉Maymei等主题展示区，覆盖购物、体验与社交场景。

在产品策略上，TOP TOY采用“全球IP+本土适配”并行方式。一方面，门店引入美国消费者较为熟悉的国际头部IP；另一方面，也重点推出糯米儿Nommi、霉霉Maymei等TOP TOY原创自有IP。TOP TOY方面表示，品牌后续将携手本地意见领袖及生活方式媒体，并依据市场反馈动态优化产品结构，同时探索本地供应链与创意生态合作。

TOP TOY成立于2020年，已构建覆盖IP孵化、运营到消费者互动的潮玩全产业链一体化平台。根据弗若斯特沙利文报告，TOP TOY已位居中国潮玩行业市场份额第二位。在2020年至2025年期间，其GMV及门店数量增幅均位居中国五大潮玩零售商首位。

IP生态是TOP TOY发展的重要组成部分。目前，TOP TOY已拥有24个原创自有IP，其中核心IP“Nommi糯米儿”在2025年全年销售额突破2亿元。同时，TOP TOY已与迪士尼、三丽鸥、漫威等44家全球IP持有方建立合作，链接超过660个IP资源。

渠道方面，TOP TOY于2024年启动品牌出海计划，产品进入美国、英国、澳大利亚、西班牙等十余个国家。截至2026年3月，TOP TOY全球门店总数已超过350家，覆盖国内外90余座城市核心商圈，累计注册用户超1500万；其中海外门店达39家，已进入日本、泰国、马来西亚、印度尼西亚等亚太市场。