Topps正在进一步加码中国收藏卡市场。

近日，Topps首届大中华区创新峰会举行。Fanatics Collectibles全球高级副总裁、亚太区总裁王莹表示，中国已经成为Topps长期投入的重点市场之一，公司将继续推进本土团队、渠道网络和中国市场专属产品建设。

Topps在会上援引调研数据称，过去12个月，中国约有2300万消费者购买过收藏卡产品（不含TCG对战类卡牌），市场销售额超过530亿元，潜在消费者规模约7000万。

目前，Topps已在北京、上海和香港设置办公室，组建市场、渠道、供应链等本土团队，直供网络覆盖北上广深、港澳及13个省份，并通过天猫旗舰店、微信小程序等线上渠道直接触达消费者。产品方面，Topps此前已推出NBA Match Attax、UCC红包等面向中国市场的产品。

本次峰会期间，Topps还公布了新一轮产品计划，包括英超、NFL旗舰系列、Bowman Chrome MLB棒球系列、Topps Chrome网球、F1 Carbon系列以及漫威Mint系列等。其中，2026-2027赛季NBA旗舰系列将推出中国限定版。

除产品和渠道外，Topps也在尝试通过体育赛事和线下活动扩大收藏卡在国内的用户基础。8月12日举行的2025-2026 MLB CUP青少年杯总决赛中，Topps首次与赛事合作，为参赛球员制作个人收藏卡。随后，公司还计划参加8月21日举行的英超官方观赛活动“Premier League Live”，并于8月21日至23日亮相上海MOJO FEST趣藏嘉年华。

从目前的布局来看，Topps在中国的策略正在从单纯销售海外IP收藏卡，逐步转向本土产品开发、渠道建设和收藏文化培育。随着NBA、英超、MLB等体育IP以及漫威等娱乐IP持续进入产品矩阵，中国市场也成为Fanatics Collectibles拓展亚洲业务的重要一环。