长沙七夕鲜花市场爆火，有商家鲜花销售环比增600%，中年群体成线上消费新势力。

又到了一年一度的七夕节，长沙的大街小巷处处萦绕着浪漫气息。而在这场关于爱的节日里，鲜花依旧扮演着不可或缺的角色。8月19日，记者走访长沙市内花市和商超发现，各类鲜切花、主题花束供应充足、品种丰富，平价鲜花尤其受到消费者青睐。

在盒马河西王府井店，门店的鲜花专区格外吸睛，多种颜色和款式的玫瑰花集中摆放，花艺师正在忙着打包接待顾客。“今年的鲜花供应量充足，线上或线下购买都很方便。顾客到店购买可以自己挑选diy，也可以买包扎好的成品。”该店店长刘宸熙告诉记者，今年的七夕花束价格从19.9元-159元不等，来满足不同消费者的需求，门店会根据销售动态及时补库。

盒马官方数据显示，长沙七夕当天鲜花销售环比增幅达到600%。作为长沙鲜花流通的重要枢纽，红星花卉大市场同样迎来忙碌高峰。商户罗女士从早上开门起便一刻不停，忙着扎花、送花。“今天卖得最好的是玫瑰，送女朋友的顾客比较多，35元左右20枝，顾客普遍更倾向于高性价比的选择。”她表示，价格实惠、品质稳定的花束成为今年市场的主流。

不止是线下热销，今年七夕线上消费更呈现出“百花齐放”之势。消费者的过节选择，早已不止“一束花”，而是以鲜花为引爆点，多品类同步爆发。淘宝闪购数据显示，8月以来，“七夕礼物”“七夕花束”等词条搜索量持续攀升，鲜花订单环比上月增长30倍，美妆、蛋糕、巧克力等礼赠品类订单全面升温。

“消费者的购买清单正在被全面焕新。如果说以往的七夕是‘红玫瑰+巧克力’的标配，那么今年则是一场多元情感组合的表达升级。”淘宝闪购相关负责人向记者透露，“鲜花+蛋糕/巧克力”的连带订单同比增长74%，“鲜花+美妆/个护”的连带订单绝对量同比增长43%。

值得一提的是，七夕期间，鲜花品类的“首次下单用户”占比高达65%至70%，单日新客量增长是日常的25倍，远超情人节和母亲节。在新增的鲜花消费群体中，中年用户的购买意愿显著增强，其中，31至45岁人群鲜花购买订单增长超七成，这一用户群体的订单增速已经显著超越了传统被认为是“买花主力”Z世代群体。

此外，也有不少单身群体用“给自己买一束花”的方式宠爱自己，50岁以上的银发族同样加入了七夕消费的热潮。七夕已经逐步褪去单一的“情人节”标签，逐步演变为一个涵盖情侣、家庭乃至自我悦己的全民情感消费节点。