户外市场进入“后尖货时代”，女性、校园人群成为户外消费新增量。

虎嗅获悉，近日，得物联合50个运动户外品牌官方发布《2026得物户外年轻人消费解读》，今年得物户外用户数复合增长率达65%，品牌营收复合年增长率达82%。从用户规模与品牌经营表现来看，户外消费正逐步突破传统运动场景，从相对集中的季节性、节点性消费，融入年轻人的日常生活，并进一步进入“后尖货时代”。

一类是通过极致性能建立专业信任，例如凯乐石MONT-X冲锋衣成为国内高阶户外冲锋衣TOP1；一类是以美学功能承接消费者对颜值与功能的双重需求，例如可隆“粉芭蕾”露营鞋实现溢价1600元；还有品牌通过高质价比切入细分价格带，例如喜马拉雅玉龙羽绒服月销售额突破2000万元，位居1000至1200元价格带TOP1；此外，限定礼赠也成为品牌制造话题的方式，萨洛蒙茶马古道限定礼盒1秒售罄，溢价超过30%，曝光超过4700万。

人群结构的变化同样值得关注。2026年以来，女性消费者销售增速高于男性24%。品牌也在通过产品与内容进一步触达女性消费者。凯乐石通过女性专属配色与明星同款，将女性用户占比从27%提升至44%；伯希和风盾软壳衣则成为得物女性消费者首选户外外套，为品牌带来超过1万名女性用户。

校园被视为年轻人接触户外运动的重要起点，得物户外消费者中高校学生占比达到35%。骆驼通过“造浪计划”切入校园市场，月销售额突破千万元，得物校园人群占比达到33%。相关品牌方表示，品牌在得物触达到的用户人群，比其他渠道年轻5至10岁。