据阿里消息，目前淘鲜达接入的商超门店数已近800家，覆盖全国近200个城市。早前天猫超市事业群公布的年度目标中，淘鲜达计划到年底接入1600家门店，也就是说淘鲜达在接下来7个多月要完成此前两年的接入量。新接入商超门店，一方面来自于对三四五线城市更多品牌商超的加速覆盖；另一方面来源于新华都、三江等扩大门店改造范围（原文链接为新华都近况）。

在接入淘鲜达后，商超门店周边3公里内的消费者在手机淘宝搜索“淘鲜达”，就能下单购买生鲜食品和日用品，1小时内送达。淘鲜达通过对商超门店品类、陈列、拣货方式等进行改造优化，提高其线上订单的履约效率。

新华都、中百等商超公布的单门店改造数据显示，接入淘鲜达5至6个月后，线上订单占比多在10%-15%间，线上订单的笔单价比线下高出30%-90%不等。从长远来看，数字化改造也有助于传统商超获得更为清晰的顾客画像，为将来的个性化和精准营销搭建基础。

不过商超想拿到线上增量订单也是有代价的。今年3月，重出江湖担任高鑫零售CEO的黄明端表示今年大概要投资4个亿，其中2亿用于门店改造，2亿用于补贴线上订单。如果不补贴拉新，说不定会变成现有客户的“左手倒右手”。