阿里巴巴悄悄成中国第一大数字广告公司。

据美股研究社报道，许多投资者都把阿里巴巴看成是中国最大的电商和云计算公司，但咨询公司R3称，它还是中国第一大数字广告公司，今年上半年市场份额高达33%。

阿里巴巴首席财务官武卫在2年前的一次投资者日会议上透露，广告平台阿里妈妈占到阿里巴巴总营收的60%，但之后阿里巴巴没有再披露过这一数据。

阿里妈妈从阿里巴巴庞大的生态链中收集用户数据，向客户出售展示广告位。天猫和淘宝占到阿里妈妈广告营收相当大一部分。只要阿里巴巴核心电商业务持续增长，广告业务就会增长。

阿里巴巴将商家锁定在其广告和电商生态链中，使得它比百度、微博和腾讯等广告公司有更宽的“护城河”。与上述对手相比，阿里巴巴广告平台受外界不利因素的影响更小。随着阿里巴巴拓展电商业务范围，其广告业务也会扩展，这意味着会有更多商家选择其广告生态链。

阿里巴巴之所以不愿意将自己视作广告公司，可能的原因是这会让投资者迷惑，认为公司业绩会更多地受到外界不利因素影响。