线下门店焕新，成各大品牌新趋势.

越来越多的“新”门店正在席卷各大商圈。近日，FILA ICONA三里屯旗舰店焕新开业。作为FILA全国首家全新终端零售门店，店内囊括健身、高尔夫、网球及户外系列等专业运动产品，涵盖多个联名系列及全球限量专供系列。其中，就包括FILA GOLF与凡尔赛宫馆藏授权合作系列产品。

4月30日，FILA代言人杨幂也出席了FILA ICONA形象发布与旗舰店外立面焕新剪彩仪式。FILA方面也表示，计划在年内继续推出全新形象门店，包括专门针对菁英运动人群开设的F BOX门店，以及专供鞋履产品的FILA SHOE SQUARE等。

实际上，当下很多品牌都在进行线下渠道的焕新升级。这轮渠道焕新中有两个比较普遍的趋势，一是针对不同商圈推出不同门店类型；二是增加线下门店的体验空间。业内人士告诉虎嗅，品牌进行门店焕新，一方面是契合商业地产的焕新需求，另一方面也是为了打造与众不同的线下体验，和线上渠道形成明显区隔。