Kindle

平板Kindle Fire自从2011年11月上市以来，在美国平板电脑用户中迅速普及。在全美Android平板电脑的市占率，从2011年12月的29.4%上升至2012年2月的54.4%。

有分析认为，亚马逊是在亏本销售Kindle硬件，而亚马逊之所以这么做，是希望通过Kindle终端，用户能快速方便地购买到亚马逊网站上的数字媒体内容，不管是书、音乐，还是视频。

Kindle主要的竞争对手是Nook，Nook是由Barnes Noble(巴诺书店）推出的电子书，曾于2011年首个季度的销售额首次超越Kindle。2012年4月30日，微软宣布与巴诺合资成立公司，共同推出Nook，显然，这是一软一硬两家公司的联盟，欲与Kindle系统抗衡。