虎嗅报童 ![https://img.huxiucdn.com/img/brief/202305/08/172636853912.png]()
AI冒充明星带货，谁该为消费者被骗负责？
1694人已参与
10月18日，演员吴越公开发文，怒斥有账号利用AI伪造她的形象和声音带货，欺骗消费者。
今天，山姆会员商店也发布声明，称部分账号通过AI伪造采访、拼接视频，将从未上架的商品包装成“山姆下架好物”进行虚假营销。
随着AI生成内容越来越逼真，消费者辨别真假的难度也在增加。有人认为，商家应对带货内容负责；也有人认为，平台不能只在事后封号，而应主动识别和拦截AI造假。
对此，你怎么看？
虎嗅报童
获取最新行业资讯，十五分钟尽知天下事。本栏目由虎嗅内容运营团队出品。