如果由社交网络来评选今年的奥斯卡,结果是这样的…
2013-03-04 15:31

如果由社交网络来评选今年的奥斯卡,结果是这样的…

根据Facebook公布的数据显示,2013年奥斯卡金像奖从提名宣布到颁奖典礼期间,累计产生了6650万次与之相关的互动,“相较2012年,今年奥斯卡奖获得了超过3倍的关注度,而获最佳影片提名的影片关注度则超过了20倍。”

而Twitter官方公布的数据也显示,在奥斯卡颁奖典礼之夜,该网站上与奥斯卡相关的消息数量达到890万条,热度超过以往。

数字广告公司RadiumOne根据其观测和计算,制作出了一张信息图,结合了Facebook和Twitter作为社交网络的“关键词、关注、分享、赞”等热度,展现出由社交网络评选出来的各项最佳:

根据被分享到Facebook和Twitter上的次数(完整信息图见此):

本届社交网络奥斯卡的最佳男主角将由《悲惨世界》的男主角“金刚狼”休·杰克曼夺得(被分享次数排名第1,下同),第2—第4位分别是主演《迫降航班》的好莱坞常青树丹泽尔·华盛顿、主演《林肯》的今年奥斯卡正宗影帝丹尼尔·刘易斯、主演《乌云背后的幸福线》的布莱德利·库珀、主演《大师》的杰昆·菲尼克斯;

本届社交网络奥斯卡的最佳女主角将由《乌云背后的幸福线》的女主角詹妮弗·劳伦斯夺得,第2—第4位分别是主演《猎杀本·拉登》的杰西卡·查斯坦、主演《海啸奇迹》的澳大利亚女星娜奥米·沃茨、主演《爱》的法国老戏骨埃玛妞·丽娃、主演《南国野兽》的年仅10岁的黑人童星奎文赞妮·瓦利斯;

本届社交网络奥斯卡的最佳影片则是文艺范儿极浓的轻喜剧爱情片《乌云背后的幸福线》,第2—第10位分别是鬼才昆汀·塔伦蒂诺的新作《被解放的姜戈》、根据雨果同名作品改编的音乐剧《悲惨世界》、今年奥斯卡正宗最佳影片《逃离德黑兰》、李安巨作《少年Pi的奇幻漂流》、《林肯》、《猎杀本·拉登》、《南国野兽》、《爱》。

但是,社交网络奥斯卡的最佳影片可能是一些颇具开创性的电影作品,但它们却并非市场上真正的摇钱树,RadiumOne挑选了2012年首周票房成绩最好的前4位影片,并呈现出了它们在社交网络上的分享热度:
第1位:《复仇者联盟》,首周票房高达207,438,708美元,但是分享率只有5%;
第2位:《蝙蝠侠前传:黑暗骑士崛起》,首周票房160,887,295美元,分享率却有55%;
第3位:《饥饿游戏》,首周票房152,535,747美元,分享率12%;
第4位:《暮光之城4:破晓(下)》,首周票房141,067,634美元,分享率有28%;

当然了,如果社交网络奥斯卡的最佳影片单纯的只是由它们在社交网络上的流行程度来作为评估,那么排名表单或许也有那么一些不同:

在Facebook上,《暮光之城4:破晓(下)》获得了最多次数的“赞”——达到了3800万次之多,其次是《饥饿游戏》,收获了850次“赞”,排名第3位的是今年的黑马电影《泰迪熊》,被“赞”超过760万次;

而在Twitter上,《暮光之城4:破晓(下)》有着1,286,488名关注者——这个数字足足超过第2名的十倍以上,其次是《灵动:鬼影实录4》,有117,192名关注者,第3位是《霍比特人1:意外之旅》,86,389名关注者。

毋庸置疑,奥斯卡肯定刺激了社交网络上的讨论量,但它是否能够撼动美国人最喜爱的超级碗的地位呢?反正格莱美是做不到的……下面是电视媒体每年的三大盛事在社交网络上的热度排名:
2011年,格莱美:250万热度,超级碗:300万热度,奥斯卡:200万热度;
2012年,格莱美:1710万热度,超级碗:1750万热度,奥斯卡:450万热度;
2013年,格莱美:1540万热度,超级碗:5250万热度,奥斯卡:数据暂缺;

在2013年,超级碗似乎仍然雄踞社交网络的热度第一名。

而在用来在社交网络上分享信息的设备选择上,从2012年到2013年这短短一年时间内,有一个很显著的变革已经发生了:
2012年,通过桌面互联网和通过移动互联网进行“超级碗”相关信息分享的比例分别是59%和41%,到了2013年,这个比例逆转成了12%和88%——有近9成的社交网络分享行为,都发生在移动终端上(“格莱美”和“奥斯卡”相关信息分享的设备变化也有相仿趋势)

如果还有什么值得一赌的话,那么从数字中我们也可以找到,在上一届(第84届)奥斯卡颁奖典礼期间,谁是在社交网络上被提及次数最多的明星呢?

该届奥斯卡最佳女主角、出演《铁娘子》的美国演员梅丽尔·斯特里普被提及超过107,000次;
该届奥斯卡最佳男主角、出演《艺术家》的法国演员让·杜雅尔丹被提及超过64,000次;

安吉丽娜·朱莉在这一年没有获得任何一项奥斯卡提名,但是她成为了当时社交网络上被提及次数第3位的明星,只是因为她那张后来在网络上遭到疯传的在红地毯上“露腿照”。

* 在第84届奥斯卡颁奖典礼的红地毯上,安吉丽娜·朱莉成功将焦点从布拉德·皮特转移到她自己身上。她摆出各种角度的造型,持续不断调整长裙,以确保照相机可以从每个角度都拍摄到她美丽的右腿。

可以看出,美国奥斯卡金像奖坚持学院评选制度,是有其独到之处和必要性的,政治上的民选制度尚不需要往文化领域进行覆盖。美国科技博客VentureBeat也由衷的发出了感慨:“幸好奥斯卡奖项不是由社交网络评选出来”。

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