《我的洗发液》传播轨迹分析:只要网友在,duang充满爱~
2015-03-24 10:51

《我的洗发液》传播轨迹分析:只要网友在,duang充满爱~

分析分析,顾名思义先分类,后解析。首先,我们先来了解一下《我的洗发液》的基本信息并对其分类,Read on.

1、Duang为何意?


Duang是成龙二字合写体的读音,意为加特技 , 暗指故意夸张、夸大的意思!


另外Duang是出自于《我的洗发液》的一句歌词,从网络上看得出来大家用Duang来代替了《我的洗发液》。


2、Duang的创作者为何方大神?


  • 费城德雷塞尔大学中国留学生:绯色toy

  • 背景:美国德雷塞尔大学20岁留学生

  • 视频源地址:http://www.bilibili.com/video/av2023391/

  • 视频发布时间:2015-02-20 16:31


3、作者是在何种情况下创作出来的?


2015年2月14日,室友们都去过情人节去了,单身的他屏蔽了红尘,HOLD住了寂寞,同时这哥们还编得了程序,做得了动画,于是这一天他决定开始创作点什么,后来就有了后来的恶搞MV《我的洗发液》,后来歌词中的duang也迅雷不及掩耳之势传遍了整个互联网!


接下来就看它是如何传播的。


4、duang为啥会这么火,而且“火势”还在持续的蔓延?


从几个主流渠道分析传播轨迹。


下面从B站,新浪微博,微信,主流视频网站,百度指数来解读《我的洗发液》的传播轨迹,以解答它为啥这么火:

第一传播阵营: B站和新浪微博(意见领袖及草根红人)


2015-02-20 16:31 绯色TOY在B站(哔哩哔哩)UP该视频, 并同时将其开放到百度网盘 (开放姿态)。


  1. 2.21日23:18 知名人气游戏实况者:泪腺战士将该视频从B站转发到新浪微博,形成了第一波转发热潮;

  2. 2.23日 B站播放量12万,升至B站“鬼畜区”榜首;

  3. 2.24日 被推荐至B站首页,B站粉丝成为《我的洗发液》的种子传播用户;

  4. 2.24日21:33 90后博主HDDV将成龙所有的恶搞视频以阵列的方式转发至新浪微博,《我的洗发液》首当其冲,引起上万的转发;

  5. 2.24日 当日成龙3条微博下方出现N条与微博内容毫无关系的“duang”评论~

  6. 2.25日 14:23 新浪河南新闻爆料官微发起#我的洗发液# 微博话题,引发了155万多人的参与;

  7. 2月26日14:17 知名原创自媒体节目《暴走大事件》主持人王尼玛转发该视频;

  8. 2月26日23:02 新浪汽车官微转发《我的洗发液》;

  9. 2月26日 23:32 成龙也自嘲的duang了一下,至此,duang和《我的洗发液》被引爆;

  10. 2月27日12:07 知名网络导演叫兽易小星,深情 翻唱《我的洗发液》,持续引爆该视频。


image001.jpg王尼玛转发《我的洗发液》微博在知微的分析

image003.jpg转发时间趋势图


image005.jpg可以看出转发王尼玛微博的KOL微博,几乎为草根名博


第二传播阵营:优酷及各大主流视频网站


  1. 2015-02-23 15:10 优酷主要传播者:寂寞の鱼蛋 2000万+ 视频ULR;

  2. 2015-02-23 01:47 乐视网明常君的分享42万+;

  3. 2015-02-25/27日 搜狐视频自媒体作者 笑点一箩筐(105万+)及声琴相拥(15万+);

  4. 2015-02-26 14:08:00 凤凰网视频 81万+;

…………其他就不一 一例举了


特征:多平台(多家视频平台,多个网友持续扩散)

优酷播放指数


优酷该视频在2015-2-27达到了播放最高峰


image007.png


  • 总播放次数:2,151,977

  • 评论:2,281

  • 顶:14,988

  • 踩:311

  • 收藏:3,798

  • 站外展示:161,916


第三传播阵营:微信


image011.png

搜狗微信搜索数据截止时间:2015年3月22日


从2月24日开始, 就有公众号开始传播《我的洗发液》了,接下来的几天该视频犹如雨后春笋疯狂的被N多公众号二次创作及转发,同时网民受各端媒体的影响,在人人都是自媒体的微时代,按微信公众信息平均打开率20%来计算,粗略估计微信6.5亿用户意味着覆盖了约1.3亿网民,继而《我的洗发液》在微信朋友圈不胫而走!

微信传播解读:


在微信里边所有的公众号都算KOL,特别是有10万+粉丝的公众号,区别是粉丝多与少的问题,微信里边的自媒体、名人、传统媒体的跟进,如果从新闻角度来讲,其新兴的、有创意的类型得到了各大主流媒体的认同及传播,一点点的调侃加上一些些的幽默,媒体编辑们愿意进一步传播这种“揭露式”的正向能量!


第四传播阵营:传统新闻媒体网站和纸媒


从2月26日开始,各大主流新闻媒体及地方媒体及纸媒,开始争相报道这个和《我的滑板鞋》神同步的《我的洗发液》,并有不少媒体将其作为头版头条(新闻网站、视频网站,主流音乐APP及视频APP)。


image013.png


百度指数分析(直观的横向传播曲线)


image015.png


“我的洗发液”的百度指数 :7688 (2015.3.11-2015.3.21)


  • 2.20和2.22 ——0(该词未进入百度指数)

  • 2.23和2.24日——1708 (该词进入百度指数,网民开始搜索该词)

  • 2.25和2.27——搜索快速上升

  • 2.28——36220(该词达到搜索最高峰)

  • 3.1和3.9——搜索量开始下滑,热潮退去

  • 3.10——3.21日搜索进入平缓期


“Duang”的百度指数:77649 (2015.3.11-2015.3.17)


从百度指数曲线解读,从上图我们可以看到日期和对应的搜索指数为:

  • 2.20和2.22——0(搜索指数为0)

  • 2.23 —— 1206(星期一,开始进入百度指数系统)

  • 2.24 —— 5005

  • 2.25 —— 92326

  • 2.26 —— 586284(星期四)

  • 2.27 ——1484385(视频观看高潮)

  • 2.28 ——1537965 (搜索进入顶峰)

  • 3.01 ——964431(声量开始下降)

  • 3.02——656432(进一步下降)

  • 3.03——591881

  • 3.04——539842

  • 3.05——358725

  • 3.06——284836

  • 3.07——238273

  • 3.08——173749

  • 3.09——129495

  • 3.10——109208

  • 3.11——88655

  • 3.12——109797

….
3.17——49258
….


总体解读


从上图可以看出两条百度指数的规律:


1)这种突然爆红的搜索词的声量(传播量)没有被引爆到一个临界点的时候,其不会进入到百度指数,如果问具体到多少指数才能进入百度指数,这个我也无解,这个问题应该由百度指数官方解答!(有兴趣的朋友可以搜索去年 突然爆红的“平凡之路”和“一百块钱都不给我”)


2)duang和《我的洗发液》的搜索高峰在同一天2.28日,这能说明此视频被关键媒介(网络红人及网络媒体平台)传播所产生的作用保持一致,尽管二者的搜索指数差距很大, 但作者个人认为唯一能解释其差距如此之大的是因为:网友更容易和喜欢将歌词中的duang拿来引用,原因如下:

《我的洗发液》先发布,先火,duang出自于《我的洗发液》,由于其简单、新奇、好玩,搜索指数完爆《我的洗发液》,为什么网友们会用这个duang, 或许是因为这个词很是成龙说过的,并且其背后有嘲讽和调侃不良商家的意思,出于暗黑心理,网友们心照不宣的使用它,刷它,期间整个互联网(桌面端和移动 端)无处不在。还有这个duang很酷 很潮、很前卫,还TM能装B(你发个duang在朋友圈,也许不知道的朋友会很好奇问:朋友,你发的啥玩意儿呢?你看 是不是达到装B的目的了)。

通过上面的几块分析,可以总结出传播因素有4点:


  1. 作者脑洞大开

  2. 结合热点(与神曲同步)

  3. 意见领袖及媒体的认同与转发

  4. 简单好玩(内容易模仿,可调侃)


绯色toy因厚积薄发而脑洞大开,这是老生常谈的积累,积累,量变引起质变,这哥们深谙用户对视频需要思维的拥抱,抓住了人性中揭露假打、起哄的心理。优酷《原创精选》 3月1号的推荐,再一次让该视频声量进一步扩散,优酷官方之所以要推荐它,关键在于其不乏幽默和有趣。俗话说:好事无人传,坏事传千里。同时因为是原创,也属精品,所以要让视频火,还得踏实原创,激荡创意,一出手便耳目一新,别开一格!


各位看官,分析到此为止,只要网友在,duang体充满爱~~


最后附一个作者创作的《我的洗发液——汽车保养版》


当我第一次进某S店做保养的时候,其实我是,拒绝的,我跟销售讲 :我拒绝,因为我发现百度和315爆光了太多某S店的潜规则,我不想你们在做保养的时候加了很多特技,说保养之后,duang的一下,很稳定,普轿都可以冲上山坡。


duang..duang.duang


完了之后朋友们一定骂我,根本没有这种效果,他们就是在扯淡……一群逗逼、一群逗逼……后来我知道某S店,其实水很深,普通车主一般都看不懂,当然也包括我在内,经常被潜,后来我痛定思痛,决定要换一种保养方法,百度一下发现,有很多通过网络下单的保养方式, 什么上门保养,O2O保养……没有加任何特技,用得很开心,还介绍朋友一起来做这种互联网汽车保养,我要让车主们知道我在某S店做保养是那样的,我们通过网路做保养是这样子的~


感谢知微(www.weiboreach.com)赞助的VIP传播分析

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