小红书涨粉密码
2023-04-20 15:30

小红书涨粉密码

本文来自微信公众号:小马宋(ID:xiaomasong999),作者:小马宋,头图来自:视觉中国


我说的这个涨粉仅仅是指知识分享类的涨粉,关于小红书生活攻略等涨粉方式我并没有研究。


去年这个时候开始,我把剪辑的短视频一鱼多吃地分发到抖音、视频号、小红书和B站。一年下来,有差不多摸清楚了几个不同平台的用户偏好。


如果说涨粉,B站是最难的,抖音相对容易,最近我视频号也慢慢起来了。但不同平台的涨粉密码是不同的,如果做知识类,抖音容易流行的知识类内容是下断言、绝对化、简单逻辑、戏剧性且“有好结果”。


比如我听一个知识博主在讲,怎么开一个咖啡馆,你只要提前众筹,一人先交10000块,可以分一部分股权,还能在店里消费,搞定100人,你就有100万开咖啡馆了,这是个很好的思路。


这种经验分享,你讲着很嗨,听着也很开眼。可是,你自己试的时候根本不成,因为对普通人来说没有100个人会给你10000块。


我曾经在抖音讲心理学上的巴纳姆效应,但是换了一个标题:《如何假装给人算命》。结果那条视频播放超过700万,几天涨了5万粉。但问题是,因为这个内容关注你的,其实并不关注营销和商业。所以后来我还是去讲一些深度的商业和营销类内容,尽管点赞量是下降的。


小红书呢,喜欢那些浅度的总结,需要经验性、结构化、总结性的内容,知识越是深度,越不容易点赞和涨粉。比如我在小红书最受欢迎的几个内容:


广告口号的四种类型,训练文案的两种方法,聊一聊宝洁的产品经理制度等。我的小宇宙,有一次被一个小红书女孩推荐,她的内容其实很简单,题目叫“一个女孩长见识的几个播客”,里面就是罗列了她喜欢听的几个播客,其中就有我的播客,这条小红书笔记点赞超过五万,也为我的小宇宙播客一天涨粉3000多。


在这里也推荐一下我的小宇宙播客,在营销和商业领域有追求的同学,你应该听的。


比如在品牌营销领域,我这里随便说几个内容方式,大概率是会涨粉的:奥美360品牌罗盘详解营销新人必看的8本入门书三顿半、喜茶等10大新消费品牌案例拆解……


虽然我建议你可以这么去做内容。不过说实话,小红书上这些知识类内容,真的平庸到一定水准了,甚至逻辑和事实都是错的,推荐书的博主们看起来也没有读懂什么书的样子,其实是没什么收获的,不要去看,千万不要去看。


当然我讲的是小红书知识类,其实小红书的一些具体攻略,还是很有帮助的。


而且小红书的氛围属于浅度而友好,没有微博里的戾气,不像即刻那么骄傲而尖酸,也不是B站的穷B且挑剔,要做自媒体试手,选择在那里开始发育也不错。


不过知识类在小红书变现较难,不如美妆美式旅游等等的博主们容易有收入。


本文来自微信公众号:小马宋(ID:xiaomasong999),作者:小马宋

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