从郭德纲为何没有微信公众号说起

从郭德纲为何没有微信公众号说起

“钢丝”认为没有郭德纲及其弟子,相声这个行当可以从360行中一笔勾销。郭德纲人气之高,从新浪微博粉丝数可见一斑。根据最新数据,郭德纲粉丝数达6352万人,排名稳居前10。如果“钢丝”组成一个国家,人口可在全世界排第23位!


没有绯闻,还被某电视台打压,郭德纲的才华和魅力无可否认。


但大家知道吗,郭德纲没有微信公众号!


嘴上痛快一下,损失好几亿


2012年2月2日下午2时,郭德纲做了件在今天看起来有些“二”的事儿:在新浪发了一条微博!


你编出花来,我也不在你那开微博;你骂出血来,我也不在你那开微博;你喊出人黄来,我也不在你那开微博;你学出龙叫唤来,我也不在你那开微博;


随你叫骂,我不生气。把脾气拿出来叫本能,把脾气压回去叫本事。


今天是2012年2月2日,在这个2的日子里,我养的狗结婚,要娶企鹅。你说还有王法吗?


郭德纲的确刚烈,也不愧是语言大师,排比句用得好,骂人不带脏字儿。


事情的起因并不复杂:攀上新浪微博这个“高枝儿”的郭德纲死活不肯在腾讯开微博,一来二去双方的关系就僵了。适逢郭德纲弟子在首都机场与狗仔发生肢体冲突,腾讯娱乐便大肆炒作“郭德纲弟子再打人”。料想腾讯方面有人要挟郭德纲:开微博就撤下你的负面……


郭德纲痛骂腾讯 9个半月后,微信注册用户达到2亿。到2015年6月,微信注册用户、活跃用户数分别达到9亿和4亿。另外,于2012年8月上线的微信公号,已成为重要的媒体渠道,岁入千万者大有人在。


“钢丝”的数量远超“罗粉”,“爱就供养”的理念没被罗振宇提炼出来之前,就早已深入他们心中。许多人从外地赶到北京,动辄几百元一张票只能看“郭家班”弟子演出(还不是那些自立门户、上春晚的大弟子,看到烧饼、岳云鹏、郭麒麟就不错了)。想看郭德纲本人真得上千了,6800元、8800元的“豪华大餐”也有人买。


有人通过新浪微博大赚特赚,据说“福建帮”里有人收入过亿,但这样的事儿郭德纲干不了。如果郭德纲开微信公众号,几百万粉丝唾手可得。郭德纲是创作型演员,而且经验丰富。一年到头文字、音频不重样,对他不是难事儿。一个热帖获百万打赏,一年下来“赏金”过亿是完全有可能的,可以说“站着就把钱赚了”。假如给郭德纲的微信公众号估个值,至少是9位数。


不知郭德纲是否使用“狗日的”微信,但他没有微信公众号是真的。


这回轮到腾讯说“你编出花来,我也不给你开微信公众号;你骂出血来,我也不给你开微信公众号;你喊出人黄来,我也不给你开微信公众号;你学出龙叫唤来,我也不给你开微信公众号。”


在那个“二”的日子里,郭德纲的嘴痛快了一回,好几个亿没了!


新浪微博对明星已成鸡肋


郭德纲看不上腾讯微博,新浪微博又怎样呢?


他的第一条新浪微博发表于2010年11月11日,这个月一共发了34篇原创。20天,34篇,平均每天1.7篇,略低于那个年代发微博的正常频率。


郭博1.JPG


2016年的第一个月已经过去24天,郭德纲发了7条“原创”,平均每天0.3条。内容不外是祝寿、贺喜、通知节目播出时间等等,7条加起来不过250字,所以“原创”二字只能打引号了。#读者不妨想想自己发微博频率和字数的变化#


嫌6300万粉丝“少”?比郭德纲粉丝多的明星也积极不了多少。尽管只统计到24日,2016年1月发帖数大幅下滑已成定局。


郭2.JPG

陈坤、赵薇、郭德纲置7、8千万粉丝于不顾,三星期的发帖数仅是个位数,是他们不敬业、不尊重粉丝?


如果说这几位明星,仍抱着幻想把微博当“鸡肋”啃,王菲则干脆得多。2015年3月15日以来,再没有更新,空余2409万粉丝翘首等待。头几个月还有粉丝呼唤女神归来,慢慢地也就不抱希望了。


王菲.JPG


王菲本是勤快人,2010年4月4日开博,当月就发了24篇,其后的5年里共发1540条,平均每天一条。


有2209万粉丝的那英,于2016年1月1日起“停更”。


最近人气暴增的胡歌,粉丝达到4377万,但2016年只发表了9篇,这可是他的“关键时期”呀。胡歌原本不懒,2010年5月开博以来,发表了3390篇。


新浪微博拿出的“数据”总是那么“喜人”,与2013年Q1相比,2015年Q3的MAUs、DAUs都翻了一倍有余。但普通用户的感觉完全不是这样,原先每分种刷三次,现在二、三个星期都想不起来扫一眼。


郭3.JPG

或许有人说:明星冷淡,但屌丝依然热衷;一二线城市白领不刷,三、四线城市玩微博的人仍然很多。趋利避害是人之本能,明星亦不例外。假如微博对明星扩大影响力还有一丁点儿裨益,哪怕是在五、六线城市,TA们断不会“懒”到现在这种程度。


陈坤、赵薇、郭德纲等明星都很敬业,连“大家好”、“晚安”这样的“原创”都不能每天发一条,原因是所谓的7、8千万粉丝没有在刷新浪微博!


郭德纲等明星的发帖频率比财报上的数字更能说明新浪微博的衰败。


对微博的威胁来自:微信、贴吧、知乎?


前些年讨论微博的属性是媒体还是社交,最终倾向于媒体。而今腾讯巩固在社交领域的霸主地位后,微信公号做为媒体的影响力已经超越微博。


马化腾说:“要有危机感,防止被颠覆最好的办法就是自己打自己。腾讯内部分成红军和蓝军,互相打,否则必然丧失先机。”不知微博有没有这样的危机感 ,或许将微博卖掉体现的正是危机感


腾讯一直小心翼翼不让微信成为微博,否则不如全力做好自家的微博。比如,微信公众号读者的留言经发帖者后台筛选才能被其它读者看到。粉丝之间的互动被人为切断,微博随处可见的“围观”、“起哄”,在微信上根本不可能发生。


但对骂、围观、起哄是粉丝的“刚需”,微信将其拒之门外,从而留出一大片生存空间。因此新浪微博不必过分担心微信,更大的威胁或许来自贴吧和知乎。


社交的纽带主要有两种:人际关系和兴趣。微信、QQ基于人际关系,微博、微信公众号偏重于兴趣并在本质上具有媒体属性。贴吧、知乎基于的是人们的共同兴趣,这点与微博、微信公号相同,但前两者是去中心化的,更符合“新新人类”表达自我的需求(弹幕因迎合这种需求而走红)。谢娜微博的主角只能是她本人,而贴吧不需要她本人的直接参与;百度“郭德纲吧”上有1340万个帖子,没一个是他自己帖的。


贴吧为兴趣而生,它与搜索紧密结合,形成基于关键词的主题交流社区。贴吧最初的构想来自李彦宏:结合搜索引擎建立一个在线的交流平台,让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起,方便地展开交流和互相帮助。如今贴吧号称“最大的中文社区”。


知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好,崇尚理性,聚集了各行各业的精英与用户分享知识、经验和见解,是质量极高的UGC平台。


关于微博、贴吧、知乎三个平台的生态、用户行为和互动模式是相当庞大的话题,虎嗅会在近期发表相关文章。


郭德纲,别把自己当狮子


回过头来看郭德纲与腾讯之间的纠葛,更应当反省的是郭。


首先,开微博不过举手之劳,开了不发帖也算人情。这么一点面子都不给,以为腾讯离了郭德纲就玩不转,太把自己当回事儿了。


其次,腾讯是由众多员工组成的,素质难免有高有低,加上KPI的压力,某些工作人员为拉明星明开微博不择手段、着实可恶。郭德纲可以指名道姓地骂人,但不应把有数万员工的腾讯当一个整体来骂,这叫“伤众”。


最后,不开就不开,没必要把话说那么死,把人得罪那么狠。互联网公司三、五年后的沉浮业内人士都无从预测,几年前谁能预见京东、小米的今天,谁又知道几年后谁兴谁亡。您一个说相声的,看不懂不丢人,少说两句就得了。


可惜郭德纲并未吸取教训。2015年12月31日,他发了本年的最后一条微博:


郭4.JPG


郭德纲所谓的不熟悉有两重意味:一是不熟悉百度贴吧的玩法,二是与百度没交情。说得一点不错。


但说什么叫“把平台弄热”,就露出了狂妄自大的尾巴。您再牛也就是一说相声的,新浪微博是您“弄热”的?微信离了您也热了,还是大热。如今又幻想百度贴吧要靠您“弄热”。小狗在狮子面前以为自己是狮子对方是小狗,既可笑又危险。


“性格决定命运”这话一点不假,郭德纲先入为主地排斥腾讯微博,当新浪微博也“食之无味”时却无缘微信公号盛宴。


俗话说“三十年河东、三十年河西”,郭德纲要是料到微信有今天恐怕不会骂腾讯“狗日的”。贴吧、知乎向何处去,会不会成为市值百亿美元的牛逼平台,业内尚无定论,还是少说多看。

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有料
毛琳Michael 2016-01-26
看到前半段以为彤师画风变了,看到中间发现还是熟悉的味道,看到最后还是能看到变化。

微博。去年微博为了应对一二线城市的流量下滑,推出了签约自媒体,认证门槛是上月阅读数超100万,否则取消认证,普通用户按每篇1000阅读每月需要发1000条微博,呵呵呵,很多电商人乐此不疲。
贴吧。有人说百度商业模式是靠三四线城市五六十岁的人和无互联网背景的人撑起来的,贴吧有一个共有属性,三四线城市一二十岁的心忧天下的青年
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褚少军 2016-01-26
移动互联网时代真是变化太快:「河东」、「河西」转瞬间。几年前,网民对微博的热情犹如而今如日中天的微信,占据了网民大量的手机碎点时间;没几年,已经是微信占据了主要的时间。尽管短期内微博仍然不可取代,因为其开放性和媒体属性,还有一批段子手以及热点新闻不断发酵,提醒着网民们微博还活着,微博也在采取一系列网名看起来很奇葩的改革措施,识图复兴,但活跃度将低肯定是事实(不信的,不要看财报,问问周围的朋友)。另一端的微信也是,在一二线城市大量获得网民涌捧之后,已经渗透到五六线城市,微信俨然成为全民的社交工具。但有一个微信的危险信号在于,因为朋友圈大量的「低质量信息」,诸如「心灵鸡汤」、「代购」拉低了整体智商,也拉低了不少微信用户打开朋友圈的热情,如果有数据统计的话,很可能的结果就是一二线城市的用户平均用在微信朋友圈,甚至是微信的时长已经开始下降。
尽管尚不知道多久能产生新的社交产品来取代微信,但是微信的疲倦感已经产生。
回到KOL,对于明星大腕儿或者有宣传推广的群体来说,择平台而居的最好前提是广撒网,然后根据时况判断在不同的时间点以不同的平台为侧重,尤其是时间和经历都顾得过来的主,多一个平台又如何,至少不至于贸然错过机会。当然,大腕儿可以说缺了哪个平台自己都能红,同样平台也觉得自己不是离不开谁。但实际上大抵都是气话,平台和大婉儿都无法保证自己一直红下去,双方互惠互利不是皆大欢喜么。
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某君 2016-01-26
这篇文章,让我对虎嗅失望了。。
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2016-01-27

何胖胖    :@某君 怎么感觉这作者像是虎嗅对手派来黑虎嗅的 呢

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硅基生命 2016-01-26
艺术家不是商人,没必要拉到这么low的水平批判,上来一句损失好几亿,真正的艺术家会为了钱去摇尾乞怜?何况郭德纲不缺钱。从商人的角度看,线下模式口碑相传就很好,已经有了稳定盈利的模式,有自己这个大cp,渠道根本不用着急,自己急于转型反而不好。
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媒公小童鞋 2016-01-26
请注意文中的一句话“关于微博、贴吧、知乎三个平台的生态、用户行为和互动模式是相当庞大的话题,虎嗅会在近期发表相关文章”

感觉这个方向是虎嗅年初赚年夜饭钱的发文整体规划,楼主的文章是前锋,后续还会有中军两翼加和后,所以大家不必反驳,虎嗅也是要吃饭的

楼主只谈微博、微信、贴吧、知乎等,担心水平不足以引起大家关注,所以需要拿个噱头出来抓眼球,老郭就躺枪了,所以楼主也真的不是要黑郭德纲,钢丝们也不必激动

老郭选择微博而没有选择微信,无非就是选择某个互联网平台而放弃了另一个,作为用户,选择哪个平台为自己服务,这是用户的自由,对吧

而楼主的观点却是“傲气不等于傲骨,有本事新浪微博也别开”

用户的自由变成了傲气,彰显了当下互联网江湖那种“非我用户即非人,竞品用户必须死”的“傲骨”,这股邪气把楼主和楼主背后一群人皮袍下面的“小”给侧漏出来了

感谢楼主在年前上演的这出好戏,给虎嗅增光添彩,给大家过年增添了喜庆的气氛
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omyeyes 2016-01-26
这么水、这么狭隘的文章,也能放到huxiu上来。
我总结了一下这篇文章:
1.郭德纲跟腾讯有过节,不用微信公众号损失几亿。
2.微博上明星的发言越来越少了,微信已超越微博。
3.分析了一下微信、贴吧、知乎等平台。
4.教郭德纲做人。
作为一个郭德纲的路人,我只想说他从哪里赚钱、不想从哪里赚钱有他自己的选择。何况即使是罗振宇这样深耕微信的人也是花了大量的时间精力而且有这个能力才能赚这个钱的,作者说他损失几亿,真是无稽之谈。
“您一个说相声的,看不懂不丢人,少说两句就得了。”很难脑补作者说这句话的时候是怎样的嘴脸。
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Wayyyyne 2016-01-26
我觉得小编也没必要批评郭的傲气,很多艺术家应该都是有个性的;如果没有个性,又何来的创作呢?这一两个行为固然让人看着不舒服,但是毕竟总归是他的个人选择,对他人无害,这也就行了;己所不欲勿施于人嘛。
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山二哥 2016-01-26
老郭快人快语,没有摇尾乞怜,习惯为正义发声,在我心目中,还真就是一狮子。这年月,狗多了去了,狮子掰着手指头数也就那几个。腾讯黑了去了,百度更是黑到极致。要是有替代的我也不用他们的。
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微讯库 2016-01-26
迟了怪了 人家不开微信公众号 你就黑人家? 开了个微信公众号免费给你发段子听?然后泛滥的营销?感觉瞬间就拉低档次,微信公众号也不见得有多高端,
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2016-01-26

8赖    :距离生美 欲擒故纵

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卖报的小行家 2016-01-26
虎嗅真是没的写了…
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2016-01-27

小油漆酱    :刚好八个字,外加三个点儿

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画中有话 2016-01-27
老张在早点摊儿买了根油条吃早餐,街坊王二来了,上来就对着老张骂:“你特么为啥吃油条?你特么为啥不吃包子?你脑子进水了吧!你居然放着有馅的不吃而吃那纯面的!****啊你!!”
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Vic堂 2016-01-26
首先,我不是钢丝,但还是觉得这文章无比可笑,对腾讯和对郭德纲完全走了两套标准。
腾讯以撤负面为要挟,要求郭德纲开微博,作者认为这是个人行为,个别员工素质低下,不代表腾讯,连一个能删负面帖的员工都不带表一个公司,谁代表一个公司呢?
郭德纲说没必要把不熟悉的平台弄热,强调不熟悉,作者就上纲上线转说新浪微博平台、腾讯微博平台并不是因为郭德纲弄热的。
这种高高在上的批判高度,为什么不用在批判腾讯的媒体道德身上?
明星的个人行为,也许大家看重的那所谓的几个亿,几千万粉丝,在郭德纲身上,远没有一场商演、一个新段子重要。
以己度人的文章,狭隘带颜色的视角,成了虎嗅文章的主流了么?
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干燥内裤 2016-01-26
很后悔在虎嗅看的此种文章。注销了
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Mu_木 2016-01-26
通篇观点:
1.郭是SB,因为他竟然敢喷大企鹅,搞得自己有钱挣不着干着急!
2.微博SB,因为他对明星已经没啥卵用,原因是全中国用户都TM不用微博!
3.跪舔贴吧、知乎。大侠,俺没隐射你们,咋们是一伙的,咋一起齐心协力搞臭它微博个大SB!
4.这个是重点,微信NB,请大家广而告知,在微信上开个公众号一年能能站着赚好几亿!!!
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长痘的陶潜 2016-01-26
萝卜白菜各有所爱,良莠参差不齐也可以理解。可是把这篇文章放到首页推广位置,说明虎嗅的品质与格调已经如此之low了么。
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Lonely_captain 2016-01-27
虎嗅,到底是科技媒体还是娱乐八卦媒体?
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金陵笑笑生 2016-01-26
郭德纲说他后悔骂tx了?说他后悔不理贴吧了?说他后悔没开微信公众号啦?
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on784 2016-01-26
知乎,想多了吧。知乎就一社区,还想市值百亿美刀。呵呵,有贴吧,微博用户多?有微博影响力大?关键微博市值也没50亿美元啊。现在知乎水化严重,精英大牛早都跑光了。天涯等社区以前比知乎不知道牛逼多少倍,现在看看,晚死不如早死。知乎,在我眼中和百度知道差不多,估值能过10亿美元顶天了,豆瓣都不敢说自己一定值10亿美元,你张口就来百亿美元,你特马来逗我?知乎连商业模式逗没有,你来告诉我怎么赚钱?靠你凭想象力来赚钱?百度贴吧体量可是10个知乎,10年了,毛钱没赚,还倒贴了不少。知乎,我也就笑笑不说话
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2016-01-26

on784    :我在知乎上回答了一些政治问题,被管理员全删了。知乎迟早不是被管死,就是被管死。现在知乎理应客观的声音全不见了,净是一些抖机灵的回答排在最前面。知乎自从开放后里面用户水平参差不齐,观察者网的编辑在知乎里用搜索引擎搜索回答一些他完全不了解的专业问题,竟然出名了。知乎里面各种人都有,真心没觉得比贴吧好在哪里。

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on784 2016-01-26
这样的纯****yy文章可以休矣,虎嗅你发出来就不对了还tm放在头条,你是在侮辱你读者的智商吗?
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2016-01-27

Eastland    :你有智商…………

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我帮你打水 2016-01-26
公众号就是什么好地方?
一堆没营养的垃圾文章
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2016-01-27

jamesfu    :说的到位,碎片时间的碎片知识,充斥垃圾,现在基本都不看了。

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荣添 2016-01-26
好好写微博衰败多好,黑啥老郭啊,差评!
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牛灏 2016-01-26
个人有个人的想法,虽然郭错过一个商机,但不代表他真的就会后悔。他本来也不是“主流”,也不屑,因此,不能批判他的自大,人家高傲还是有资本的,少一个渠道,多一种个性,挺好的
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2016-01-26

Eastland    :钱压奴婢手,艺压当行人。郭德纲怎么踩无能的同行都不为过,去压其它行当就是自大了。

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