当年要押注中产消费升级的,岂是张勇一人?
2023-06-24 18:03

当年要押注中产消费升级的,岂是张勇一人?

本文来自微信公众号:花儿街参考(ID:zaraghost),作者:林默,原文标题:《最懂张勇的,是章小蕙吧》,头图来自:视觉中国



当年钟镇涛和章小蕙离婚又破产,面对媒体时,他宣判了两个有罪的女人——买买买的章小蕙,以及章小蕙她妈。


按照损失的绝对值,丈母娘的责任甚至更大一些——“她一直在不停催促我投资房产”。


据说章妈妈来自香港名门,婚后也无需为钱发愁。这样的人生,本不会为了投资把杠杆拉满。


可在1991年~1997年的六年时间里,香港房价上涨了近4倍。


面对这等上涨曲线,全天下的丈母娘,都是同一个丈母娘。


丈母娘肯定是给压力了,可钟镇涛那话说的,仿佛他没有为当年香港的楼市心跳加速,仿佛他没有对从楼市里大赚一笔升起无穷欲念,仿佛他只是懵懵懂懂被丈母娘操纵了方向盘。




在官宣张勇卸任阿里集团董事会主席兼CEO半个月前,马云与淘天集团各业务负责人开了一场小范围内的沟通会,媒体人阑夕后来点评会议内容说,“就差没把拼多多的户口本掏出来了,从头到尾都在压力阿里的电商平台没有发现被拼多多发现的市场”。



作为天猫的缔造者,张勇对中国消费升级的押注,被认为是阿里系统性错过拼多多市场的重要原因。


而张勇卸任阿里集团掌门人,此前京东徐雷的退休,都与没能成功压制拼多多有关。


只是把时间拉回拼多多创业的2015年。


在那一年后,2016年的亚布力论坛上,彼时还没有卸任阿里巴巴集团董事会主席的马云澎湃地发言,“今天中国的中产阶级的人,中等收入人群有3亿,我们的收入是中等收入,但是我们的消费能力还是农民水平。我们不鼓励老百姓去消费,我们不鼓励年轻人花钱,那就是我们对未来没有信心”。


当年要去押注中产消费升级的,岂是张勇一人?


2017年,马云和张勇去盒马探店,桌上摆的是帝王蟹、波士顿龙虾、黑毛猪肉。马云站在鱼缸前,单手捞起了一只张牙舞爪的帝王蟹,后来这张鱼缸前的合影,被作为新闻图片,标题是《新零售提出者马云、布局者张勇、践行者侯毅,盒马鲜生何去何从?》。


阿里为啥没有发现被拼多多发现的市场?许是被帝王蟹挡住了视线。



如果去当年的报道里扒拉扒拉阿里押注消费升级的文章,估计能找到不少后来阿里是怎么错过了拼多多市场的论据,能翻出很多只帝王蟹。


这个叙事逻辑在章小蕙身上是倒过来的,当年被媒体口诛笔伐的“太爱买,导致两位亿万富翁破产”,成了今天“金山银海买出好品位”的养料。


其实章小蕙最热爱的事儿还是买买买,今天舆论论证章小姐已非当年败家女的精神论据是,她读书写作、她热爱艺术。


章小蕙在专栏里写过啥?我猜那些夸她读书写作的人,认真阅读过她文字的不多。


至于她热爱艺术的重要论据,是她解说眼影盘的颜色时,cue到了文艺复兴的画作。我去翻看过那段视频,说出画家的名字、画作藏于哪个美术馆之前,章小蕙都举起手机认真瞄了下,大概是看了眼稿子。


懂艺术吗?肯定是懂的。懂到什么程度呢?似乎也不太重要。


当舆论想原谅一个曾经被舆论践踏的人,读书写作、热爱艺术是最包容的过渡色。


二十多年前香港遭遇金融危机、楼市崩盘时,大波被暴跌的房价压垮的“负资产者”涌现,打工人卷到变形、唯恐收到公司辞退的大信封。


人人自危的海岛上,一个不断买买买、一直追求“消费升级”、把富庶家庭拉入泥潭的人,遭遇谩骂是大快人心的。


二十多年后,当内地女性意识前所未有地觉醒,当女孩们想把钱花在对自己好上,“败家女”又成了“人间富贵花”。


时代的幕布在人类身后不停更换,一个人是否显得荒谬,是否被认为做错了动作,很多时候也由不得自己。


当然,作为一艘商业航母的掌舵人,张勇的工作之一,是跟随背景幕布的更换,重新调兵布阵。


只是影响消费升级与消费降级的,除了人口因素与收入因素,还有一道集体的心理选择。


消费升级还是降级,究其心理本质,是人类的贪婪和恐惧,这个随时切换的玩意儿。



如果所有人面前,有这样一部升降梯,只有神知道它究竟要上还是下,但是每个人对于电梯上还是下,心里也都做出了自己的判断。


如果一起上电梯的人,有人笃信这部电梯要向上,有人赌了这部电梯要向下,他们一边根据自己的判断调整自己的重心,并在心里骂对方傻X。


这是十年前的阿里和拼多多。


如果大家都觉得这电梯可能要下行,结果风云突变这电梯往上开了,这虽然有点儿让人发懵,但好歹是一个欢乐的故事。


但是如果乘坐的人都特别自信,相信我们选的这部电梯一定是要上升的,然后一起志得意满地坐了进去,共同遇到了下行之后,预期全部被打翻。


这时候,人世间很多极端,与极端的微妙就都出来了。


面对钟镇涛当年在自传里对自己太能花钱的大段指责,章小蕙说过一句:“No Complain,No Explain”。


在官宣张勇卸任集团董事会主席兼CEO职位后,马云特意去了一趟阿里云云谷园区,张勇带着马云在咖啡店买咖啡,结账的时候他无心说了一句话,却很应景。


张勇跟店员说:记我账上。


本文来自微信公众号:花儿街参考(ID:zaraghost),作者:林默

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