虎嗅注：本文转自微信公众号：反正靠谱（ID：dongyinyue8），由阿三翻译自musically年度音乐营销报告。
Alan Walker无疑是2016年全球流行乐坛最让人瞩目的现象级新人，而且是少有的中国市场与全球市场同步爆红的新人——翻了下某平台的评论记录，2015年11月25日Alan Walker的爆款单曲《Faded》一正式发行，第二天该平台评论就爆了，24小时999+。
最近在整理各种音乐营销案例，看到一份由Alan Walker营销团队撰写的内部报告，觉得还挺有用的，特此翻译出来分享给大家。
项目概览
营销预算：
25000+英镑(约20万+人民币)
受众分析：
年龄：14-34
女性比例：45%
男性比例：55%
区域：全球
评分：10
营销团队成员：
丽莎·赫尔腾格伦(Lisa Hultengren)：创意经理，索尼
乔安娜·霍夫曼(Johanna Hoffman)：制作经理，索尼
克拉斯·阿格拉(Claes Uggla)：A&R主管，索尼音乐
卡特琳·鲍曼(Katrin Bohman)：国际开发总管，索尼音乐
项目回顾
2015年年末，阿兰·沃克尔（Alan Walker）入行。短短4个月，就从一个18岁的无名游戏玩家变成了第一支单曲就一炮而红的艺人。但阿兰·沃克尔成名背后，并不只是一首《Faded》那么简单。这是一个基于细分市场的精准营销和数字领域的游（戏）音（乐）结合——开创了一个革命性的数字营销场景。
目标受众(TARGET AUDIENCE)
从一开始，游戏玩家就是我们跟阿兰·沃克尔合作的重要目标。我们介入游戏的方式是方方面面的：品牌、市场、视觉、排版和KOL，等等。当然，我们尽可能的低调露出，以照顾游戏核心用户的感受。
整个营销项目推荐的过程中，我们与最专业的游戏玩家、游戏平台合作（从YouTube或Facebook上找大V），比如充分利用索尼自家的游戏平台，比如大V们用自己的社交账号推送，比如Twitch在《Faded》的推广上发挥了重要作用。
预热(PRE LAUNCH)
录制《Faded》，艾瑟琳·索海姆（Iselin Solheim）献声。三个预告片发布。敲定了一个独家合作的游戏平台。每一个受邀参与的游戏玩家都有一个独立编号，如“Walker#62”。独家合作平台将会为玩家们提供独家内容和讨论区。
全面铺开(BROAD LAUNCH)
2015年12月，《Faded》在所有数字音乐平台发布，MV在YouTube上线。同时，斯堪的纳维亚的游戏玩家们开始行动，遍布Twitch、YouTube、瑞典电台和Spotify。
2016年1月，玩家们受邀参与“《Faded》竞技”——把歌曲用到自己的游戏视频里。我们鼓励玩家们把歌曲用到自己喜欢的游戏视频里，然后上传到YouTube上。歌曲和视频结合得越有创意越好。
在此期间，我们会选择优秀的视频上传到阿兰·沃克尔自己的YouTube频道里，推荐给大家。阿兰·沃克尔还会跳出最好的三位参与者送给价值不菲的周边产品：摩托罗拉智能手表、索尼耳机和STEAM礼品卡。
2016年2月，《Faded (Restrung)》的音视频同时发布，视频是在一个废弃的核电厂拍摄的。
后续营销(POST-LAUNCH)
继续用视频内容刺激粉丝，特制内容包括但不限于：幕后花絮、视频采访、演出视频。
邀请各路神仙来重混《Faded》。
构建粉丝团(“WALKERS” )
EDM/House/Electro领域似乎还没有哪位歌手有自己的粉丝团。比如Swifties（泰勒·斯威夫特粉丝团）、Belibers（贾斯汀·比伯粉丝团）或Directioners（单向组合粉丝团）。
我们问自己，阿兰·沃克尔有可能建立自己的粉丝团“Walkers”吗？经过与阿兰的核心粉丝深度交流，我们为阿兰的游戏粉丝搭建了一个平台，想办法吸引他们来玩，通过分析他们的兴趣和行为来构建粉丝团。平台设计非常玩家审美，加入平台你需要特殊代码。平台的目标是为了分享后续的宣传物料，获得粉丝回馈，为粉丝们提供独家内容。
战绩
通过开创性的数字化营销策略、革命性的粉丝经济和富有创意的音乐内容，我们不但为艺人建构了核心听众，也成功推向主流受众。阿兰·沃克尔无疑是2016年最成功的突破性案例。
单曲《Faded》成绩一览
全球销量超过800万；10个市场的单曲榜冠军；Spotify播放量4850万+；YouTube播放量6100万+；Shazam识别量1150万+；23个市场的iTunes下载冠军；41个市场的iTunes舞曲榜冠军；Spotify全球帮第六；19个市场的Shazam冠军；Shazam全球榜七周冠军；YouTube全球TOP100视频榜第三；Billboard Hot100第80位；全欧洲电台听众80亿人次收听；全欧电台榜七周冠军；创造德国流媒体单周播放纪录（369万次），打破了阿黛尔（Adele）的《Hello》的纪录。
阿兰·沃克尔个人成就
2016最成功突破性案例；电音圈最火新人；火遍欧洲夏季各个音乐节；巡演到中国和北美；YouTube订阅用户260万；Facebook粉丝69万； Instagram粉丝23.3万；Shazam粉丝120万；《Faded》营销案获得戛纳国际创意节“杰出音乐内容制作和分销策略”大奖。