景甜和杨幂的差距,以及欢瑞世纪和华策影视的差距,有多大?
2017-02-05 11:23

景甜和杨幂的差距,以及欢瑞世纪和华策影视的差距,有多大?

文/赵二把刀


多部电影大片鏖战春节档,票房各冲新高。相对观众买票的电影,电视台、视频网站包销的电视剧市场,在春节期间也有多数“大剧”上线,毫无疑问,古装仍然是市场主流。杨幂《三生三世十里桃花》和景甜《大唐荣耀》受到了特别的关注——


版权费用破亿、档期相撞、营销手法也颇有类似之处等都引发了相当多的话题,更让读娱君关注的是,作为主控方的华策影视(300133.SZ)和欢瑞世纪(星美联合[000892])作为电视剧内容产业的主力军的表现也颇让读娱君关注。


《大唐荣耀》撞上《三生三世十里桃花》,搭上欢瑞世纪的景甜离当红花旦又近了吗?


相对比景甜在电影行业的呼风唤雨,景甜在电视剧领域虽然勤奋但建树不多。2014年主演的《班淑传奇》,一直到2016年才以网播剧的形式播出;之后主演的《大玉儿传奇》也仅仅在四川台播出。这两部剧,一个是由长城影视出品,一个是于正工作室制作,但最诡异的是,不知道是没有视频网站购剧还是涉及了什么404,在视频网站完全找不到《大玉儿传奇》的资源,《班淑传奇》作为腾讯视频的独播剧播放量超过了6个亿。

此次,景甜参与到以近年来风头正劲的欢瑞世纪主控的古装大剧《大唐荣耀》,不仅剧本来自《珍珠传奇》,幕后团队也相当给力,被誉为景甜最好的作品之一。播出渠道来看,也走出之前的不振,不仅在北京卫视和安徽卫视播出,也被腾讯视频买断独家播出…...综合来看,也算是近年来古装剧的清流,比之前作品好太多,而且景甜的扮相也相当俊美,算是其电视剧生涯的最佳之一。



但撞上《三生三世十里桃花》的《大唐荣耀》,虽然在宣发上有所比较,分别霸占了北京地铁的1号线和4号线,但因为题材的不同,观众群有相当大的差别,而且两部剧的体量也有较大差距,所以收视率和网播数据,不出意料是杨幂的《三生三世十里桃花》暂时领跑。



《三生三世十里桃花》,是以SIP战略在电视内容市场领跑的华策影视的开年大剧 ,这部剧的口碑相当两极化,但收视率和网播量却相当不错,不仅很快突破了10亿的网播量,作为多平台播出的大剧,近腾讯视频的播放量就比独播的《大唐荣耀》高一亿左右。


错失欢瑞上市红利的杨幂,离开前东家后电视剧这桩生意做的更大了


诡异的是,杨幂作为主角的《三生三世十里桃花》虽然是华策出品有着鲜明的欢瑞风格,这或许是杨幂作为欢瑞世纪前当家艺人和前明星股东有关系。毕竟,《三生三世》这部剧,杨幂不仅是主演,更以工作室名义参与出品,旗下签约9名艺人更是有5人参与了该剧的演出。尤其是迪丽热巴在加入杨幂团队后,更是一路开挂,成为当红小花之一。



提到欢瑞世纪,作为以艺人经纪起家的公司,一度签约有杨幂、李易峰、贾乃亮、孙耀琦、何晟铭、杜淳等当红流量艺人;尤其是杨幂,更是李易峰之前,欢瑞世纪的招牌艺人。




2011年,古装大剧《宫锁心玉》热播。电视剧的大火,不仅使杨幂、冯绍峰成为羡煞旁人的荧屏情侣,更让欢瑞世纪声名鹊起。2014年,《古剑奇谭》热播。和杨幂组成荧屏CP的男星变成了李易峰…...由此,欢瑞世纪开始在艺人经纪和电视剧领域前面开火,也拉开了上市的资本之路。


在屡屡冲击IPO未遂之后,欢瑞世纪以借壳星美联合(非星美影视)曲线上市,而就在上市前夕,杨幂出手了其手中的欢瑞世纪的老股。资料显示,杨幂将其持有的50万股以购买时的价格全部转让给浙江欢瑞。这50万股的最终平均转让价格在10.86元/股。如果大幂幂当初没有任性转让的话,当初她出资的543万元,将变成1380万元,而杨幂却放弃了800余万的盈利空间。


但以此为代价,据传闻虽然杨幂表面上还是欢瑞世纪的艺人,但其工作室保持了绝对的独立性,所以以《三生三世》为例,杨幂不仅是主演、联合出品,更大量的参与到整个流程中。作为近年来,电视剧市场绝对的流量女星,杨幂的作品和商业价值应该说仍然有巨大的可挖掘部分,预计未来,杨幂工作室或将在资本市场制作更大的声音。


华策和欢瑞的大剧生意经的“殊途同归”


在电视剧市场,欢瑞世纪不仅以手握诸多流量担当著称,更以《古剑奇谭》、《诛仙-青云志》等成为近年来“IP大剧热”的红利收割者之一。以《麻雀》和《诛仙》为例,就给欢瑞传媒分别带来税后1.2亿和2.1亿,成功借壳上市给欢瑞世纪带来了充沛的现金流,截止日前,欢瑞世纪(星美联合)的市值超过130个亿。



聚焦在《大唐荣耀》这部剧上,根据公开资料显示和江苏维斯签订合同金额为1.9亿,不知道这个金额是全版权还是仅为电视台版权,理论上这部剧给欢瑞世纪带来的合同收入应该会超过2个亿…...这部剧的投资传闻高达2.5个亿,so,这个剧到底是赚还是亏?不知道是成本虚高,还是有点儿虚假宣传的味道在里面。《大唐荣耀》可以看做是欢瑞世纪借壳上市之后的转型之作,和电影女王景甜的合作,或许能够打开欢瑞世纪的另外一扇窗吧。


而《三生三世十里桃花》的出品方剧酷,是华策旗下克顿传媒的全资子公司,关注读娱君的朋友应该对华策这家公司有所了解,作为中国电视剧市场的最大供应商之一,通过层层布局,为观众提供了将近30%左右的大剧,可谓是是实力强大。作为老牌影视版块的上市公司,华策影视的市值目前处于低点,大概在180多亿左右。如果按照其在电视剧市场的市场份额来看,这个市值是相当的被低估了,如果看好中国电视剧市场的发展的话,可以考虑囤积一些股票。



对华策而言,电视剧市场已经满足不了其野心,电影和综艺也屡屡出手,业绩也相当不错。就电视剧而言,2017年开年剧《射雕英雄传》、《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《周末父母》都有华策的身影,预计2017年还将有《七个我》、《独孤皇后》、《凰权》、《从你的全世界路过》等多部剧上线。与此同时,以资本和渠道为发力点,华策还加强和视频网站、游戏公司等的联动,试图将电视剧的优势转化为全方位的优势。


而欢瑞世纪,也有掌趣科技作为关联公司,影游联动也是其方向之一,但目前业绩一般,《诛仙青云志》手游收入1700万元左右。更值得关注的是,欢瑞掌握了《十年一品温如言》、《诛仙》、《昆仑》、《沧海》、《吉祥纹莲花楼》、《秀丽江山》、《大唐后妃传之珍珠传奇》、《楼兰》、《豪门游戏》、《一念向北》、《失恋阵线联萌》、《爱上奶嘴男》等热门题材的影视剧版权,这些IP够欢瑞好好消化数年了。


当然,华策和欢瑞世纪都面临同样的挑战


一是成本上升


虽然手上艺人资源颇多,但欢瑞世纪也公开认为“如《古剑奇谭》、《活色生香》、《盗墓笔记》、《诛仙-青云志》等,导致欢瑞世纪影视剧拍摄成本增加,使得现金流量净额与净利润产生一定差异”-——事实上,无论大剧是卖给卫视还是视频网站,单集200万的成本已经屡见不鲜,艺人成本也是逐渐走高,这都使得电视剧生产的成本越来越高。


二是渠道变迁,话语权分散


受制“一剧两星”,能够动辄上亿购剧的卫视,也就是湖南东方江苏北京安徽等,越来越多超级IP大剧的的购买背后,基本都有BAT的身影,爱奇艺、优酷土豆、腾讯三大视频网站以及乐视网,应该说所有电视剧生厂商,都绕不过强势的视频网站,这些互联网势力早已经不满足于作为发行方,更多的要参与到投资制作出品宣发等等领域,话语权越发分散。


三是竞争更白热化


有圈内大咖说现在的电视剧宣发动辄霸屏爆款,还真以为是韩剧了,实际上每年有那么三五部刷屏剧就已经相当不错了,其他的多数只能说是流量大剧或者粉丝剧而已。仅就电视剧市场,还有诸如慈文、唐人、山东影视传媒集团、东阳正午阳光、花儿影视等大大小小的新老公司,或以制作擅长,或以宣发为强,往往一两部剧就能够改变年度的电视剧格局,所以,内容生产之路漫长,同志仍需努力。


2017年来了,年度剧王花落谁家?


*本文为读娱原创文章,转载请注明出处

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
正在改变与想要改变世界的人,都在 虎嗅APP
赞赏
关闭赞赏 开启赞赏

支持一下   修改

确定