在黑景甜是政治正确时,我们更想研究下她怎么洗白成了“大甜甜”
2017-03-26 13:04

在黑景甜是政治正确时,我们更想研究下她怎么洗白成了“大甜甜”

作者/红拂女 吴丽仟 编辑/曹乐溪 吴立湘 本文首发:娱乐资本论(yulezibenlun)


“娱乐圈是个圈”的涵义之一,是铁打的标签、流水的明星,正如郑爽放飞自我后,景甜接了她的“邻家小姐姐”人设,而把“演戏只会吹胡子瞪眼”的锅甩给了黄晓明他老婆。


今天,怪兽大片《金刚·骷髅岛》突破3亿,若按照以往,此时网上早就掀起了对“景甜帝国”的疯狂吐槽,比如演技差、花瓶、有后台等等,但小娱搜了一圈,除了影评人的一如既往,以及有粉丝揶揄景甜“完全和别人处于两个世界”“肤色太白过于抢镜”之外,竟没有太多恶评。


出现口碑逆转,恐怕还是与景甜在此片中的角色和表现有关。她番位属第四顺位,台词很少。从观众的角度来说,不担女主不霸屏、不破坏整体和谐就已经值得对大甜甜点赞。



现在为她说话的人越来越多。今年刚公布的金扫帚奖,吴亦凡和景甜荣获最烂男女主演,不少网友纷纷鸣不平:“景甜我觉得挺好的,性格好演技好”“××夫妇才实至名归”。而另一厢边景甜则在微博上cos哪吒卖萌:“我的风火轮呢?”



可能前段时间重新上线的《大唐荣耀》真的拯救了景甜,靠剧中的口红梗、吻戏梗,以及剧外的素颜洗脸直播、唠家常似的微访谈,一直被吐槽的景甜圈了不少自来粉。



而即将播出的综艺《高能少年团》中,景甜作为空降嘉宾与王俊凯搭档录制,从路透照看,两人穿着同一款风衣CP感十足,景甜背着王俊凯笑容满面,目测“邻家小姐姐”的人设已盖章。



曾经的景甜是高高在上的公主:身份神秘、“背景说”始终颠扑不破、资源好到炸天、却从来不对公众辩解什么、默认有靠山男友……其公众形象究竟是如何一步步扭转的?小娱尝试深扒。


从“傻白甜”到“国际甜”:

景甜的电影晋级之路


景甜还不是“公主”人设的时候,其实蛮可爱。她的电影进阶之路大致可分为三个阶段:


①早期景甜接的电影,多数观众可能都没听说过,比如听名字很惊悚但其实跑题到搞笑的《狂蟒惊魂》,景甜在里面饰演一个娇嗔活泼的富家小姐田娟,那时候的她简直嫩得能掐出水,演技也在线,既能表现傻白甜也能做搞笑担当。



这个阶段景甜饰演的多为中小成本爱情片里的女主或女配,但是角色很多变:《影子爱人》里的傲娇“女神”许愿,《新妈妈再爱我一次》里温婉沉静的妻子小霖,还有《我的美女老板》中逆天地一人分饰御姐和小公主,要是放在现在她火了的状态下,估计早就把演技欠佳的黑锅洗白白了。



②转折点发生在2011年投资1.5亿的票房毒药大片《战国》,这可能是景甜由甜妹子变为女汉子的转型之作。


平心而论,说景甜毁了这部电影是很偏颇的,因为片中的孙红雷、姜武、吴镇宇等一众大咖都像是磕了药一般,把战国群英演成了被群嘲的傻子。当然,景甜在该片中贡献了她最不堪的一次演技,或者说根本没有演技,看完后小娱就只记住了水兵月造型的她,在五毛钱的绿幕背景前高喊“杀~”,背后的军队看起来也像是假的,个个呆若木鸡,以衬托出景甜的“鲜活灵动”。



可就是这次拙劣到极致的表演,让观众记住了景甜,并把景甜和“没有演技”“后台很硬”画上了等号。

这个阶段,景甜接的片子明显高规格多了,但变成了警察专业户。2013-2014年间,她接连出演《特殊身份》《警察故事2013》《澳门风云》三部大牌云集的戏,让甄子丹、成龙、刘烨、周润发、谢霆锋轮番狂捧,景甜似乎和谁都不来电,而且无论是老警察的叛逆女儿,还是被古惑仔调戏也面不改色的刑警,都是清一色的女汉子演法:杏目圆睁、雄赳赳气昂昂。



③再之后,景甜的团(jin)队(zhu)可能不满于再让国内的一线衬托大甜甜,而冀图放眼国际,于是我们看到,近几年景甜就像景田矿泉水一样,成为了总和老外+史诗级大片捆绑在一起的中国神秘符号,话不多、表情生冷的女战士约等于景甜的电影形象。


看客也对景甜数年如一日的重复戏路感到腻烦了,《长城》单人海报出来时,甚至还有调侃说“把景甜P成了女版黄子韬”,电影里是强悍女人,电影外是神秘公主,戏里戏外的景甜都曾经令人敬而远之。大家会觉得,“这姑娘美是美的,但那和我又有什么关系呢?”


景甜走国际高冷路线后,将自己束之高阁,自带资源、不争不抢,看起来强势、强硬、惹人遐想,但放在好莱坞大片中演技短板非常明显,当能力配不上逆天的资源时,必然是招黑、招骂的。



接下来景甜的电影作品也都是中外明星云集。


另一方面,缺少奋斗史的她,没什么能与观众产生共鸣和互动的套路,因此也少了很多记忆点。

同时,景甜以不输于霉霉的速度收割了马特达蒙、抖森、小李子等海外男神明星,令粉丝们艳羡之余更添厌恶。比如《金刚·骷髅岛》开拍之初,景甜发的每条和该电影相关的微博,底下总是群嘲声一片:她说“恭喜Brie童鞋拿下影后,抖sir你想吃掉我们吗?”网友怒回:你凭什么和他们这么亲热,抖森竟然还做你们自拍的背景板?



找对戏路路人缘好转,观众和景甜齐感慨:

不要再演女强人了!


小娱曾在《长城》宣传期见过几次景甜,其实本人远没有传说中政商两界保驾护航的那种妖魔感,就是个安安静静,不太抢镜的女演员。这也和一些与其合作过的片方的印象吻合,在他们眼中,景甜很好接触,拍戏努力,并没有一些年轻演员身上的架子或娇气。


但大众的印象显然不是如此,直到《大唐荣耀》播出。


“景甜终于找对戏路了。”看过《大唐荣耀》的许多观众都发出了这一感慨。剧中,景甜饰演的沈珍珠原本是个待字闺中的大家闺秀,才智双全,既有二八少女的娇羞情态,又有聪明睿智的大女人果敢。

原本名不见经传的《大唐荣耀》意外爆红,“沈珍珠”是景甜演的第一个低眉垂目的美娇娘,羞赧时楚楚可怜,全家被团灭时哭得撕心裂肺,种种情绪都演绎得恰如其分,观众:“终于不再是那个只知道瞪眼睛的景甜了”。



不仅剧里怒刷存在感,剧外的景甜也开始接上了地气、与网友同嗨。种种“不可能の事”她都做了。

比如说在“一个电影咖怎么会屈尊纡贵给一个电视剧宣传?”等谜题中,事实上她全程从头跟到尾做宣传,在她微博搜#大唐荣耀#或#珍珠#能搜到超过40条原创微博,且都与剧情和人物强相关;还做过微访谈,翻网友牌翻得特勤快。


据小娱了解,该剧制片方欢瑞并未与景甜签订“剧播出期间要发XX条微博、参加多少次微访谈”这种硬性规定,景甜这次真的走心了。



出现这种种变化,恐怕还是因为景甜自己的想法改变了。媒体采访中景甜曾表示:“《大唐》里的沈珍珠更多地呈现出其气质中的甜美柔情、聪慧坚韧的一面,这样的人物我这么多年都没遇到过,我演那种强悍的女人、女警察、女将军太多了,这次也特别想换一种感觉。”


巨蟹女景甜分明是一个温柔可人的软妹子,曾不止一次对媒体表示过,想早早结婚、建立家庭、生儿育女,尽管事业心也颇强,真实的景甜,或许和“沈珍珠“更像,与其说她演技突飞猛进,倒不如说她找到了一个跟自己更贴近的戏路。


而且,相比在大片里打酱油,在播出期长达一个月、“大宝天天见”的热门电视剧里当戏份吃重的大女主,显然更能增添景甜的国民度,人们能从360度方方面面细细了解这个过去不甚熟悉的神秘女孩,剧里剧外,她都俨然一个邻家小姐姐,天天亲热地与观众话家常。



现在,即使是出演《金刚》等国际大片,景甜戏外的人设也变得不再神秘,比如放出的街拍照变成了在国外的西北菜馆撸串,#景甜可能是假女人#的话题登上热搜,似乎团队终于意识到,戏里怎么着都可以,但戏外一定要有亲和力,最好还能有反差萌。



从景甜看造星套路:

黑到深处自有爱


至此,小娱可以基本总结出一些明星人设翻转秘籍。


首先正如一位营销专家告诉小娱的:只要作品过硬,做什么都是对的。戏里人设讨喜、剧没什么黑点、花了大价钱做营销、与男主角组CP、做直播细节加分,接上地气后没有不圈粉的理由。


小娱在翻看景甜片单的豆瓣评分时,发现一件有意思的事:


景甜主演的电影评分全都在5分以下,属于妥妥的烂片;但屈指可数的几部电视剧,却成了唯二评分过6的作品:《班淑传奇》6.2,《大唐荣耀》逾4万人评价,评分高达7.0,也许景甜真正的受众不在大银幕,而是追求合家欢或者狗血玛丽苏的中小屏。


只要作品品质上佳、话题度够,看客们其实并不太care自己是不是被营销了。以《大唐荣耀》为例,播出期40天来每天微博热搜第五,该剧出品方欢瑞世纪副总姜磊笑称这是行业首例。如此光明正大的营销手段让人产生好奇,姜磊对娱乐资本论解释得很坦诚,“对于品质好但没有IP没有流量的剧来说,是必须要靠广告位(来霸屏)的”。



而“被霸屏”的网友心态变化也很微妙:一开始不以为然,都知道是“买热搜”,但好奇而入坑的人不少,渐渐地带动了一批又一批人,到最后,真粉慢慢盖过了“水军”,仍然是热搜第五,但都不用买了。


其次,宣传要把影视作品与艺人自身特色做结合。如同姜磊向小娱透露的欢瑞经纪造星路线:“剧宣和艺人宣传一定是密不可分的。很多制作公司只是单纯做销售、做剧宣,但很多时候点打不到艺人身上,甚至花了大价钱,却对艺人成长性没有帮助。”


比如网剧《上瘾》捧红了许魏洲黄景瑜,《太子妃升职记》炒火了张天爱盛一伦,原因不外乎是因为他们在戏外多多少少依然延续了戏内的个性。


还有,抓住吃瓜群众(看客)的心态很重要。大家都是人,受欢迎的戏码无非就是那几个:屌丝逆袭、公主/王子下凡、黑白反转。


屌丝逆袭,王宝强是活生生的例子;公主王子下凡,可见富二代非要死乞白赖参加快男的华晨宇,以及约了炮反而更受欢迎的原·高冷男神吴亦凡;黑白反转的就更多了,袁姗姗、杨幂、黄子韬,都是被黑到尽头后,观众才发现其也有可爱的一面。景甜玩直播、洗脸展现素颜的套路,与当初杨幂上《真正男子汉2》卸妆露素颜圈粉,套路和效果如出一辙。



最后,把明星戏里戏外的人设搭好,成为经纪公司的必修课。比如嘉行传媒在招募艺人时就要求,“三观正、人品好、有辨识度、对自己有专业要求”,说白了也是管理严格。因此旗下艺人迪丽热巴、张彬彬等,都是戏里角色讨喜,戏外形象阳光健康、鲜有绯闻,商业价值随人气暴涨也就不难理解。



一心一意走演技派圈粉路线,则是欢瑞世纪给旗下艺人定的统一路线。采访时姜磊不无自豪地说,“一个金鸡奖的评委告诉我,他从来不看电视剧,但偶然看了《大唐》以后很吃惊,竟然年轻演员的演技都在一个标准系数上。”凭借该剧大火的秦俊杰、舒畅,对外主打的人设也是“年纪轻轻的老戏骨”。


正因有好作品、好演技、好性格打底,艺人做什么都会让观众更加喜爱。杨紫和秦俊杰在剧中组了CP仿若两个高仿号的花式秀恩爱圈了不少路人粉。如今的任嘉伦更是如此,那些嚷嚷着要脱粉的女友粉们,其实已经默默地回粉了。



所以景甜的人设翻转也就不出乎意料:终于有了自己的代表作,而且“公主”接了地气儿,敢po洗脸、撸串照了,甚至连自己父亲是不是景部长这样的敏感问题,都乐于在微博上与网友互动,并耿直回复,想不圈粉也很难。


当然,她还需要更多能够展现自己实力的作品,小娱期待看到,一个真正在演技上蜕变的景甜。



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