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请不必悲伤,也无需讶异,因为这就是常态

请不必悲伤,也无需讶异,因为这就是常态

文章转自微信公众号清川书房(qc_read),作者连清川。


我不会幸灾乐祸。知道我的历史的人都知道,我是最不可能幸灾乐祸的人之一。但是我必须说出真相,我所理解的真相。


其实从周三就开始了,卓伟。周四,毒舌电影。周五,金融八卦女。我和我最好的朋友之一在广州吃饭。他一时消沉和绝望了。他已经经历了很多,而且他是一个创业者,他不应当消沉。


1


我几乎本能地不参与任何与内容创业相关的讨论,也没有在任何场合下认同这样一个事实的存在。


因为我从来不相信内容创业可能是真实的。


在中国,只有内容创作,没有内容创业。这不是一个新鲜的概念,只不过古早是印刷,现在是网络。


康梁办报是内容创业,张季鸾是内容创业,21世纪也是内容创业。可是我们都熟悉内容创业的结果。


内容创业需要的是环境和场阈,它是有先决条件的。内容创作不同,只要有知识积累,思维能力和写字的技术,就能够创作。所以创作可以永垂不朽,而创业只能是黯然退场。


而且,这一场内容创业的浪潮,并不光彩。它是以腥膻色起家的,并且仍然以腥膻色风林火山。它不符合我们这样一个拥有伟大文字传统的大国;但是符合文字传统大国的内容创业环境和场阈不存在。


就像选举可以是经过进化而臻至正常的,内容创业也可以。但是,它同样需要环境和场阈的支持。所以,即便这一轮持续下去,也只会是腥膻色。


还是那句话,我并不是幸灾乐祸,也不是支持。我只是在说真相。


还有,我是卓伟的支持者,毒舌的粉丝,严八的看客。


2


那么,为什么不应该消沉,不应该绝望?我们还能说什么,做什么?


我是一道自媒体平台的创始人,所以,允许我说一些专业相关的话。


传统时代的内容是大众化的,因为分众传播的成本高,效率低。商业模式决定了大众传媒才是赢利路径。追求发行量和收视率不是那些人没理想,是市场现实所决定的。


技术化时代却使分众传播成为可能。社群化和社区化的社会组织形态,让长尾的聚合可以产生非常效益。


因此,内容本来就应当走向专业、垂直、分众。


我们这些新闻科班出身的人占了历史之利,得以以无专业的身份鸠占鹊巢。技术化的时代应当让专业的信息归于专业的人生产。


垂直就是兴趣、利益、人群的聚合点。信息爆炸,生产过剩,物资泛滥。垂直化是去芜存菁的不二法门。


分众对抗大众。不以所谓的公共利益和公共信息侵吞个体和社群的利益与思维。分众可以多元,图文、音频和视频的全方位覆盖,本身就足以建立庞大的结构。


大众化和爆款是一种迷思。你可以讲是市场需求,但它不过仍然是信息宰制时代的渴望而已。分众传播足以解决任何的信息需求和传播。


大众传播是反技术时代的。当然,以16亿人口计算,1000万仍然可以是分众。但是非专业,非垂直,非分众,以爆款思维的推进,仍旧不过是旧时代的延展。


专业、垂直和分众,才是对抗未来的老大哥式的技术化管制的方法。内容创业走向深度、(社群)独享与全媒体呈现,才是真正的新时代方向。


3


全球化、网络化和全球恐怖主义,让这个时代极其混沌不堪。


大众化媒体时代是精英与统治的共谋。《纽约时报》伟大的驻白宫记者James Reston早就已经公开说过了。惟有社交媒体时代,才真正把话语权下放给了公众。


所以,这是一个争夺话语权的事件。可是,这个事件不仅仅在这里发生,在全世界都在发生。它的本质是控制。控制的方法不同,但是本质都是控制。用法律,用技术,用话题引导,用选战。松紧不同,制度不同,结果自然不同。


这当然并不正义化。暴戾就是暴戾,没什么可说的。


不管什么层次的精英,从来都不相信公众。话语权的下放,使精英团体恐惧。话语狂欢更是如此。话语权的下放可能带来两个结果,一个是暴民政治,一个是MZ政治。哪一种都是对精英政治的颠覆。


狭路相逢勇者胜。不可能存在勇者。


这才是本质。话语权必须收归回到精英团队的手中。


那些欢呼雀跃内容创业时代来临的人,局中人,投资者,理论家,其实都没看懂政治大格局,时代大格局。这是一场类似于攻打巴士底狱的战斗,贵族们还没有加入阵营,时代的车轮才刚刚走到亚瑟王时代而已,你以为法国大革命的曙光已经亮了。


我当然是不乐观的。可是我当然也是不悲观的。你不必悲伤,也无需讶异,因为这就是常态。这个常态已经持续了很多年了,而且还会持续下去。在全球都会持续下去。


可是我们毕竟都学会阅读了,我们也毕竟都学会书写了,我们也毕竟都学会了全球化。潮汐在那里,跟着潮汐走,总没错。


内容创业不存在,内容创作已经存在了几千年了。歌以咏志,诗以抒怀。远古有诗经,中间有苏轼,晚近还有鲁迅周树人和张爱玲,连《尚书》都没几个人读过呢,有什么好绝望的。


读好你的书,写好你的字,社群和社区的力量都还在萌动之中。伟大的心灵,从来不会缺乏倾听者。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
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